探究微信公眾號在新聞傳播中的應用

隨著我國國民經濟的發展，社會各界對于我國新聞媒體的發展，特別是新時期微信公眾號平臺在其中的應用狀況等方面的關注程度越來越高。在現代化的建設與發展過程中，微信公眾號平臺成為了人們獲取信息和分享信息的主要平臺之一，微信公眾號平臺因其實時性碎片化閱讀的特征，達到了高效傳播信息的目的。如何更加合理地應用這一技術進行科學化新聞傳播，是相關領域工作人員的工作重點之一。

一、微信公眾號在新聞傳播工作中的應用現狀

(一)新聞內容嚴謹性較差

部分新聞事件發生具有突發性的特點，從事新聞傳播的工作人員若想在第一時間獲取公眾的關注，需要新聞發生之后極短的時間內，對新聞內容進行迅速編輯，并且在各大新聞公眾平臺當中進行發布。在這一過程中，應用微信公眾號平臺能夠達到此種效果。但是從實際應用的角度進行分析可以看出，新聞媒體工作者通過微信公眾號平臺進行新聞內容發布和傳播的過程中，容易出現新聞內容片面的情況。且不同的階層的社會群體都可以自由地進行新聞內容的編輯和發布，從而導致了新聞內容的嚴謹性較差，部分虛假的新聞大面積傳播不利于社會穩定發展[1]。

(二)對社會輿論干預性較強

不同于其他新聞內容的發布平臺，微信公眾號平臺的建立和使用者可以為個人用戶。因此，當個人對于某一社會事件擁有著自己的看法和觀點，并且希望通過微信公眾號平臺的方式，同他人進行分享和交流的過程中，可能會出現社會輿論動向被干預的情況。社會公眾會受到部分官方微信公眾號平臺的權威性影響，在接受到不同信息和資訊時，會產生極為強烈的討論，進而對社會輿論造成影響。若公眾平臺在發布信息時，并沒有進行科學判斷，容易對社會公眾造成嚴重的負面影響。

二、微信公眾號在新聞傳播工作中的發展策略

(一)樹立良好品牌形象

作為互聯網時代的產物，微信公眾號平臺的品牌形象能夠較短的時間內得到迅速傳播，用戶們可以通過微信推送功能，將具有良好品牌形象且自己感興趣的微信公眾號推送給自己的親朋好友，借此達到互動交流的目的。因此，良好的品牌形象對于新媒體時代新聞傳播工作具有十分重要的影響。以微信公眾號平臺“新聞哥”為例，該平臺在進行品牌形象的塑造方面采取了分層次處理的方式。除了構造出虛擬形象“新聞哥”之外，還針對女性受眾群體設計了“新聞妹”的形象。二者除了在性別不同之外，主要發布的新聞內容也各不相同。通過此種方式，更能提升新聞內容發布時的針對性，優化用戶的使用體驗，使新聞內容更加貼近普通群眾們的生活[2]。

(二)有效篩選新聞內容

從內容的選擇和協調方面進行分析可以得出，通過微信公眾號平臺進行新聞傳播的工作時，工作人員需要具備極強的社會責任感，并以此對社會微信公眾號平臺發布的內容進行合理有效地篩選。例如，國內某新聞傳播的微信公眾號平臺能夠對每天國內發生的各種不同類型的新聞事件當中，認真選取用戶較為關注的信息以及冷門信息知識等。通過關注用戶活躍度的情況，了解到平臺當中用戶的關注點，進而為后續新聞內容的選取和傳播提供可靠的數據和信息支持。此外，該微信公眾號平臺定期為用戶們普及各類生活常識、野外自救知識等，為用戶提供了更加多樣化的信息和資訊。

(三)強化互動提升用戶黏度

根據我國互聯網信息中心調查統計的數據顯示，國內大部分的網民雖然自己參與新聞評論的次數較少，但是對于新聞報道下方的評論內容關注程度都較高。因此，通過對新聞評論的方式和內容進行優化調整，有利于增強微信公眾號平臺新聞傳播工作者與新聞受眾之間的聯系。例如，在某新聞傳播的微信公眾號平臺當中，管理者利用先進的科學技術和公眾號編輯器，在微信公眾號平臺當中增加了信息咨詢、自主查詢、粉絲樹洞等多項不同的平臺功能。同時，對于微信公眾號平臺文章當中評論內容較為新穎或者質量較高的評論，都會給予適當的獎勵，從而鼓勵用戶參與到微信公眾號平臺互動當中，提升用戶黏度，擴大微信公眾號平臺的社會影響力。

三、總結

綜上所述，作為一項新媒體互動和信息交流的技術，微信公眾號平臺對于我國新聞媒體工作的發展具有十分重大的影響。相關領域的工作人員，需要充分發掘出微信公眾號平臺的應用價值，不斷調整應用方法和發展策略，樹立良好的新聞媒體微信公眾號平臺的品牌形象，通過更加合理和有效的內容篩選，達到強化互動，提升用戶黏度的效果，從而為新聞媒體的發展探索出一條更為有效的發展路徑。

參考文獻：

[1]吳春穎.新聞傳播中微信公眾號的應用價值研究[J].科技傳播，2017，9(10)：53-54.

[2]甘益民.微信公眾號在新聞傳播中的應用價值探析——以今日頭條的微信運行為例[J].新聞研究導刊，2017，8(03)：177.