全媒體時代地市黨報媒體融合的著力點

如今，新媒體的發展速度日益增快，有部分人開始持有傳統媒體窮途末路的觀點，實際并非如此，因為不論是新媒體還是傳統媒體，都具有其優勢所在[1]。但不可否認，新媒體的興起對地市黨報媒體帶來了巨大的挑戰，同時也是一份機遇。地市黨報媒體應當善于抓住這個時代的特征，并結合自身實際情況，進一步改革發展、優化升級。

一、地市黨報媒體與新媒體的優點與劣勢分析

信息化時代促進了新媒體的發展，但是傳統媒體仍然有自己的優勢，并依靠此繼續在媒體市場存活。地市黨報媒體中傳統媒體為紙質媒體，其最大的優點為保存時間較長，且地市黨報媒體的性質使得其信息通過紙質媒體進行報道的權威性更強。但紙媒的劣勢為出品周期長，因此無法更進一步提高相關新聞的時效性與互動性。然而，新媒體也存在其優點與劣勢。新媒體的優點為信息傳播及更新迅速，這是傳統媒體所不可比擬的，并依靠此在如今媒體市場占據重要位置。大部分新媒體依靠網絡為媒介向公眾展現最具時效性的新聞內容，同時，公眾能夠通過新媒體對消息進行評論，即互動性更強[2]。此外，新媒體的覆蓋受眾面更寬，限制更少。但也正是由于新媒體限制較小，其所發布的新聞內容真實性會有一定折扣。通過新媒體發布的文章內容大多為一次性，保存度較差。地市黨報媒體與新媒體都具有不同的優點與劣勢，因此兩者應當對此進行全面分析，互補兩者間優勢，實現傳統媒體與新媒體的融合，推動媒體市場的進步。

二、注重內容，確保原創

對于傳統媒體或新媒體而言，內容對于兩者的發展及傳播都至關重要，而原創性的保證不僅能夠擴大讀者群，同時也能夠提升媒體的權威性，原創性是媒體發展的核心競爭力。以《涼山日報》對“懸崖村”的報道為例。四川省涼山州昭覺縣“懸崖村”近兩年來，引起社會廣泛關注。2017年3月8日，習近平總書記參加十二屆全國人大五次會議四川代表團審議，特別提到了“懸崖村”。在黨的十九大召開期間，涼山日報新媒體以“向總書記報告”為題，將曾經讓習總書記“牽掛”的“懸崖村”的變遷，通過新舊照片動畫對比、結合《懸崖村之歌》音樂等手法呈現給讀者。同時，《涼山日報》紙媒也用多個篇幅真實地深度報道了“懸崖村”的前世今生。作品發布后，引起各級黨委政府和各界群眾好評，有效擴大了地市黨報的影響力[3]。這是傳統媒體和新媒體融合的成功案例，在黨的十九大宣傳報道中，涼山日報新媒體作品入選人民日報“全國黨媒攜手邁進新時代”十九大融合報道精品100展示，其成功前提是內容題材原創且優秀，質量高，群眾的對信息的需求得到了最大化的滿足。

三、進一步挖掘并發揮傳統媒體優勢

地市黨報媒體通過紙質媒體形式，雖然傳播速度及覆蓋廣度不及新媒體，且影響因素較多，而新媒體則基本不受時間、地點等的影響[4]。因此，地市黨報媒體在今后的發展中，如果能夠有效融合新媒體所具備的優勢，補足自己的缺點，提升資源利用率，同時結合自身所具有的權威性，保障新聞素材及內容的真實性，確保文章的質量，并發揮永久性保存的優勢，則能夠在時間的長河中成為時代的見證者，在全媒體信息化時代充分并全面發揮自己的優勢，進一步推動地市黨報媒體的發展。

四、加強創新性研究

傳統媒體時代中，地市黨報中的新聞內容的傳播大多數通過記者的采訪、寫作、編輯、印刷、發布這一過程。如今互聯網發展迅速，傳統的新聞傳播方式無法適應當今媒體迅速發展的速度，其中有些環節顯得冗雜多余。因此，地市黨報媒體應當積極與新媒體的優點相融合，并刪減不必要的環節，使傳統媒體能夠緊跟時代發展。并加強創新性研究與探索，如建立更為寬闊及更具廣度的全媒體平臺，打破紙質媒體與新媒體形態之間的界限，并將市場上各式媒介的參與者、資源和需求等全部集中于全媒體平臺，有利于提升分工及調配的便捷性，實現資源共享[5]。

五、結語

新興媒體在全媒體時代對地市黨報媒體具有一定的沖擊力度，新科技、新產品的不斷更新，也使得許多傳統媒體人感到焦慮不安。如果地市黨報媒體墨守成規，那么在激烈的媒體市場競爭中被取代的可能性將大大提升。新媒體的興起實際上給傳統媒體帶來了更多新的發展機會。地市黨報媒體必須要充分清楚并善于利用自身權威性、保存時間久等長處，并與新媒體融合，取其精華，增加新聞的時效性和互動性，結合自身發展實際情況，注重內容，確保原創，進一步挖掘并發揮傳統媒體優勢，加強創新性研究才能在當今時代適應發展趨勢，取得發展機會。實現傳統媒體與新媒體的互通互融、一體發展才能有效促進媒體市場的繁榮。

參考文獻：

[1]楊永青，謝冰，胡安琪.融合圖進 創新圖變 轉型圖強——黨報推進媒體融合發展的路徑[J].新聞前哨，2016(12)：50-52.

[2]胡萍.媒體融合發展時代對編輯的素質要求[J].新聞窗，2016(5)：30-30.

[3]張著昶.“融時代”地市黨報影響力提升和生存發展策略研究[J].傳播與版權，2016(8)：128-131.

[4]張志祥.以自我革命的精神推進媒體融合——淺談地市黨報生存發展[J].新聞戰線，2017(8)：4-5.

[5]林地.媒體融合新常態下打出地市特色“組合拳”[J].中國地市報人，2016(11)：19-20.