媒介融合時代下電視綜藝晚會發展趨勢研究
——以遼視春晚為例

一、當前中國特色的電視綜藝晚會

在中國有許多電視綜藝晚會，但都是依托于中國傳統的節日，比如中秋節、春節、元宵節等等，各大衛視根據晚會的主題來制作這檔節目，以直播的方式向外宣傳，烘托節日的氣氛，最終以屏幕化的傳播手段呈現在觀眾面前，為人們帶來一種特殊的心理感受，喚醒人們對傳統文化的認知。電視綜藝晚會與中國傳統節日的結合，是最具有中國特色的。隨著央視春晚在全球的推廣，越來越多的海外華人充分認識到了我國傳統節日的重要性，因為只有民族的才是世界的。

二、電視綜藝晚會發展趨勢分析

目前，一些電視節目的收視率一直在走下坡路，只有通過媒介融合這一渠道，才能促進電視行業尤其是電視綜藝晚會節目的發展。2015年羊年春節最讓觀眾期待的莫過于央視春晚，而各個地方衛視為爭奪收視率也都使出全身解數，遼寧衛視春節聯歡晚會以當天收視率1.532的成績，蟬聯同時段衛視春晚收視冠軍。在媒介融合的必然趨勢下，2015遼視春晚引入新一代視頻風行網，聯手打造“首屆融媒體春晚”，不僅在風行網上提供傳統的直播、點播功能，還添加了具有融媒體屬性的互動功能，以及風行網反向推送的視頻內容，實現真正的深度合作。風行網在創意、策劃、內容制作等層面與遼視衛視全程并肩作戰，多方位活用全媒體平臺優勢推出了多個線上、線下互動活動，提供了諸多觀眾可參與的情境，實現了遼視春晚與觀眾的“零距離”。

三、電視綜藝晚會內容要有特色

隨著媒介信息來源的廣泛，觀眾的審美品位在不斷的提升，電視綜藝晚會想要保持自身優勢，必須在內容上有所創新，拿出自己的特色，利用多方渠道來做宣傳，形成自己的品牌效應。例如17年的遼視春晚，一開場，享譽世界的鋼琴家郎朗幾句對家鄉的問候，瞬間點燃觀眾熱情，郎朗不僅作為開場演奏嘉賓，還要用鋼琴來“主持”，這一創意引來網友好評。在象征團圓寓意的圓形舞臺上，果敢和鄭詠用架子鼓搭配美聲唱法，碰撞出新時代與老傳統的交融。

四、電視綜藝晚會要具有家國民族情懷

春節是新一年的開始，象征著團結與興旺，每次到了這個時候，一些身處海外、一直堅守在自己崗位的華人就會產生一種思鄉情結，以至于越來越多的人看重電視綜藝晚會高品質高質量的效果。在18年遼視春晚中，潘長江、鞏漢林聯合打造的《團圓飯》，凸顯了“空巢老人”對親情的期盼，呼吁年輕人不要忘記愛的真源，多回家陪陪父母；宋小寶再次搭檔趙海燕帶來小品《非誠來擾》，則從側面揭示了現代社會的養老話題，在爆笑中引發觀眾共鳴。還有對不溺愛孩子有所思考的《值日生》，講述母愛偉大的《媽媽的嘮叨》等等，都是在“家”主題下以小見大，以情動人，從不同角度闡釋人、家、國關系的精品之作，在帶給觀眾歡樂的同時，也使觀眾有所反思和啟發。

五、遼視春晚發展的特點分析

(一)獨特的地域特色

近幾年來遼視春晚之所以能夠在各大衛視脫穎而出，是因為它側重于挖掘本土的文化特色，濃郁的東北風始終是遼視春晚的一個鮮明標志。遼視春晚一直有一個傳統，就是攜明星一起回家過年，為的就是引起觀眾的共鳴，勾起對家的回憶。用遼寧的真人真事，通過歌曲、舞蹈、小品等之類的形式展現出來，營造幸福喜樂的生活態度，這一直都是遼視春晚的一個亮點。

(二)高品質喜劇小品

喜劇小品一直以來都是遼視春晚的重頭戲，也是象征著東北的文化符號。16年的遼視春晚上演9個小品，可以說是達到了數量上的頂峰，數量上多，質量上卻也很高。遼視春晚一直用最接地氣最喜劇的方式來完成每一部小品，卻也不是單純地使人發笑，而是使觀眾看完后會引發思考，因為每一部小品的背后都清晰地反映了這個社會的現狀。這種帶有正能量有意義的作品，更加值得觀眾欣賞。

(三)正確的價值導向

一個電視節目最終能夠盛行，取決于它的受眾群體，一般來說，受眾都是一些普通的百姓，所以，一場電視文藝晚會樹立正確的價值導向是非常重要的。電視節目的內容若能牽動觀眾的情緒，讓他們得以抒發自己的情感，會給觀眾留下一個良好的印象。單從這方面來說，遼視春晚就是一檔具有高思想高品位的文藝晚會，它的宗旨是圍繞“家”這個話題，深入人們生活，創造出有人氣有情感的作品，讓整個晚會的氣氛更加溫馨。

六、結語

遼視春晚的成功告訴我們，在媒介融合時代下，利用多種渠道和方式，為此進行不斷地創新，讓具有中國特色的電視綜藝節目廣泛地出現在觀眾的視野中，逐漸讓中國的電視行業走向國際，打造出具有中國電視特色的品牌。

參考文獻：

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