媒體融合及電視節目策劃創新探析

網絡技術的廣泛應用下，給傳統的電視節目的發展帶來了很大沖擊，電視節目的生存發展就面臨著諸多的挑戰，這就要求電視節目的策劃創新工作就愈來愈重要，只有保障節目的創新才能提高節目的競爭力，在市場中才能更好的發展。

一、電視節目策劃創新的重要性和注意的要點

(一)電視節目策劃創新的重要性

電視節目策劃創新有著其重要性，電視節目的收視率就是節目生存發展的基礎，所以優秀的電視節目就和其精心策劃工作有著緊密聯系，而策劃的質量就決定了電視節目的質量。當前的電視節目的類型比較多樣化，如為大家熟知的《蒙面歌王》就是比較成功的電視節目，其有著很高的收視率，這就必然和其策劃工作分不開，隨后就有諸多的電視節目跟隨這一模式[1]。電視節目策劃的創新就成為電視節目收視率的保障，這也是電視節目得以延續發展的重要基礎，也只有通過創新才能更好的吸引觀眾的注意力，提高觀眾的收看熱情。

(二)電視節目策劃創新注意的要點

電視節目策劃創新的過程中，要能從幾個層面的要點進行把握，首先就要能夠樹立權威的意識。電視節目信息傳播的時間是比較長的，所以在人們的心中有了一定權威性，網絡技術雖然發展的比較快，但是在信息真實性和權威方面就不如電視節目。在進行電視節目策劃創新過程中，就要能夠樹立權威的意識，這是策劃工作中需要注意的一個要點[2]。再者，電視節目的策劃創新工作的發展過程中，要注重能對節目的核心內容進行科學性的調整，電視的策劃要結合大眾喜愛程度進行做出相應調整，保障電視節目的內容以及風格能和大眾喜聞樂見相契合，這樣才能更好的吸引大眾的目光。另外，電視節目策劃創新工作當中，要充分注重電視人專業素質的培養，加強電視節目策劃工作人員自身的專業素質也是比較關鍵的，策劃人的專業素質水平的高低對電視界節目的質量也有著緊密的聯系，所以在這一方面要能加強重視。

二、媒體融合下的電視節目策劃創新措施

媒體融合下的電視節目策劃創新工作的開展，就要能從多方面加強重視，注重跨媒體的融合發展，沒體檢融合通過電視這一特征，把不同媒體資源在電視載體的作用下，把各種信息傳達到民眾生活當中去，媒體的融合方式在當前是多種多樣化的，其中有電視和網絡的融合以及報紙和電視的融合等等。各種方式的媒體融合位電視節目的策劃創新也帶來了靈感，這就要求電視節目的策劃創新過程中，就要能夠注重媒體元素的多元化呈現，將不同元素的表現形式在節目策劃當中鮮明的呈現出來，或者是通過互動的方式將民眾想法呈現在電視屏幕當中去，這對民眾的互動就有著積極作用[3]。當前的網絡平臺和電視節目的結合是比較突出的融合方式，在節目當中所出現的彈幕就是互動的一個重點，受眾能夠對電視節目的看法等通過彈幕進行評論，使得電視節目的互動性得到了加強。跨媒體的融合形式中電視作為信息傳播載體，通過放映的方式將資源媒體呈現給觀眾，如電視節目《老梁說新聞》等等，這是跨媒體融合節目形式比較突出的代表。

電視節目的策劃創新過程中，要充分注重策劃以及推廣進行融合起來。優秀的電視節目是將內容和推廣的優勢得以共同發揮而體現的。電視媒體人就要充分重視推廣以及策劃的融合，保障電視節目的整體質量得以提高[4]。當下我國的電視節目當中的策劃和推廣融合的案例就比較多，如比較火的綜藝節目《奔跑吧！兄弟》這事就是模仿韓國的綜藝節目得以發展的，雖說是進行的模仿，但是也有著節目自身可取的內容，在進行節目開播前就進行大規模的宣傳，宣傳的力度比較大，通過明星效應吸引大眾。在媒體融合因素的影響下，電視臺都有著自己的官方網站以及微博和微信公眾號等等，這些都是節目推廣宣傳的重要平臺，在將電視的節目策劃和推廣進行融合下就成為節目收視率提高的重要內容。

電視節目的策劃創新過程中，注重媒體的融合就要能注重廣播電視媒體間和搜索引擎的合作，注重各媒體合作的豐富性，拓寬電視節目的推廣渠道等，將電視節目的運作范圍能得到有效擴大化[5]。交互式網絡電視的出現對群眾隨時收看節目的需求得到了有效滿足，在這一發展中就要對此充分重視，電視節目的策劃創新要注重新理念的融入，保障策劃的整體質量。

三、結語

綜上所述，電視節目的策劃過程中，要注重將創新的思維在策劃工作當中得以鮮明應用，保障電視節目創新的質量和最終效果的良好呈現。通過此次對媒體融合以及電視節目策劃創新的研究分析，希望能為具體的電視節目創新發展提供相應的思路，促進實際節目策劃創新的發展。

參考文獻：

[1]劉丹.媒體融合時代電視編導的創作技巧研究[J].中國傳媒科技，2017(08).

[2]王怡然.媒體融合背景下的電視編導創作技巧[J].藝術科技，2014(12).

[3]王杰.不止于“搖一搖”——媒體融合時代下的電視節目跨屏互動[J].影視制作，2016(12).

[4]楊柳.關于電視節目創新的幾點思考[J].新聞傳播，2016(13).

[5]李和平.試論媒體融合背景下電視編導的創作技巧[J].新聞研究導刊，2015(12).