淺談地方黨報媒體融合的發展方向及路徑
——以梧州日報社為例

近年來，我國媒體行業進入了一個高速的、全新的發展階段，傳統媒體努力尋求出路，新興媒體拼命站穩腳跟，而融媒體時代的來臨，又讓兩者不得不重新思量、調整步伐，從競爭到互補，融合發力，爭取共贏。

本文通過分析廣西地方黨報梧州日報社在媒體融合方面的路徑，對地方報業開展媒體融合提出一些對策建議。

目前，學界關于“融媒體”的定義大多數傾向于“充分利用互聯網載體，把那些既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現‘資源融通、內容兼融、宣傳互融、利益共融’”。本文提到的融媒體及媒體融合，也是針對上述方面展開。

健全媒體矩陣，為融合打下基礎。“融媒體”的前提是介質門類齊全的“全媒體”，也就是說，先“健全”，再“相融”。在傳播載體方面，目前，梧州日報社擁有《梧州日報》、《西江都市報》、梧州零距離網站、梧州零距離新聞客戶端等多個自主建設的平臺；各媒體亦在新浪微博、騰訊微信等國內主流的大流量平臺開設有官方賬號。平臺建設完善，對內可覆蓋當地傳播體系，對外可廣泛宣傳自我。在內容資源方面，2016年，梧州日報社主管的梧州零距離網絡有限公司，與梧州市文化新聞出版廣電局主管的梧州市西江在線影視傳播有限公司，實現整體整合，組建為梧州市正向新媒體投資管理有限責任公司，并于同年7月正式揭牌運營。正向新媒體的成立，是梧州日報社乃至梧州市主流媒體融合的一個新開局，整合了兩家公司原有的采編能力和視頻生產能力，使得梧州日報社的內容生產，正式向集視頻制作、圖片文字生產為一體的融媒體時代邁進。至此，梧州日報社真正實現了從報紙到網絡、從PC端到移動端、從傳統到新興、從小范圍到大格局的傳播樣式的變化和傳播體系的建立。

組建地方報業聯盟，跨區域實現大融合。隨著新興媒體發展迅猛，近年來地方黨報在輿論宣傳、發行覆蓋和廣告經營方面，都出現不同程度的危機，抱團發展，是當前不少報業為突破瓶頸常用的一種手段。區域性報業聯盟，作為區域內同質媒體合作的一種模式，可以抱團開發、資源互補、深度互動、多元合作。2015年8月，梧州日報社發起倡議，聯合召集廣東茂名、肇慶、云浮和廣西梧州、玉林、賀州、貴港等七個地域相近、經濟相仿的城市的日報社，組建“兩廣七市報業聯盟”，成員報社在“平等、協作、創新、共享、互惠”的原則下，圍繞新聞宣傳、廣告經營和多元化經營等方面展開全方位合作。這是梧州日報社在媒體融合發展時代，推動傳統媒體實現跨區域合作的一個成功案例。2016年，隨著陽江日報社、左江日報社的加入，現已擴展為“兩廣九市報業聯盟”。

“兩廣九市報業聯盟”從共同采編、共同經營的基點入手，共同出版“兩廣九市報業聯盟專版”，采取“輪流組版、共同刊發”的模式，輪值組版的報社，以當地經濟社會新聞為立足點，負責采寫、編排當期聯盟專版，而后將專版發給其他成員報社同步刊發，并在微信公眾號等新媒體平臺同步推送。這個模式，大大拓展了發行覆蓋面，每期發行量達30多萬份，覆蓋面積8萬多平方公里，覆蓋人口3200多萬。成員報社就各自城市的旅游資源、土特產品、城建風采、歷史人文、產業發展等主題，進行了廣泛的宣傳推介，還分別組織開展了多次“兩廣九市報業聯盟”聯合采訪活動，就各自城市的重大節慶活動、重點項目建設進行宣傳報道，取得了一定的社會效益和經營效益。

跨行業融合發展，社會責任經營收益兩不誤。為提升影響力、競爭力，開拓經營路徑，跨行業融合發展是當前報業集團可持續發展的一個方向。梧州日報社認準自身優勢、對準社會需求、找準切入口，在公益救助、課程培訓、國防教育方面進行了延伸融合發展。

十九大報告提出，要不斷增強黨的政治領導力、思想引領力、群眾組織力、社會號召力。梧州日報社作為黨的媒體，將傳播公益精神視為其義不容辭的責任，在參與公益的道路上，不局限于新聞報道，于2012年策劃發起了“愛心直通車”，以“媒體+團體+公眾”模式為基礎，通過媒體的紐帶作用，把市內的愛心單位、企業和愛心人士聚集在一起，截至2017年，持續號召、組織了多項大小規模的公益項目，先后捐助貧困村五保戶、特困戶、困難孤寡老人、留守兒童和困難家庭9000多戶(人)，整合各種愛心資源總價值達380多萬，組織市內三級醫院義診隊到貧困村、社區義診30多次，給貧困村小學捐贈書籍2000多冊，現已成為梧州城市軟實力建設的品牌項目之一。

另一方面，為了進一步提高梧州市少年兒童道德水準和文明素養，打造一個新型的宣傳平臺，梧州日報社結合自身資源優勢，于2017年11月成立了梧州日報社小記者聯盟(前身是梧州日報社小記者培訓班)，以“媒體搭臺＋報紙展示＋活動主導＋學校互動”的形式，創新青少年素質教育，著重培養孩子們觀察生活，提高解決問題的能力。同時，為提高廣大小記者的投稿積極性，梧州日報社分別在旗下的《梧州日報》、《西江都市報》以及“梧州日報社小記者聯盟”微信公眾號開辟相應的“學生習作”版塊，每周遴選一批優秀的小記者新聞稿件進行刊登和推送。如今，小記者聯盟已經成為推動梧州市未成年人素質教育和思想道德建設一面獵獵生風的旗幟。

第三方面，為努力履行黨報的社會責任，加強國防愛國主義教育以及愛軍、擁軍的意識，梧州日報社與廣西日報傳媒集團聯合打造了梧州軍博園，作為傳播國防愛國主義教育的實體平臺，更好地服務地方國防教育工作的開展。這是梧州市首家集國防教育、軍事體驗、拓展訓練、社會實踐、野炊燒烤和休閑旅游為一體的綜合性軍事主題樂園，也是國家AAAA級旅游景區梧州軍事體育文化園景區的核心區域。目前已經成為了是梧州市職工國防教育基地、梧州市青少年國防教育基地、兩廣九市報業聯盟青少年國防教育和戶外拓展訓練基地、廣西日報傳媒集團融媒體培訓基地，是梧州市開展國防愛國主義教育和打造軍事文化旅游品牌的重點項目。

正是通過上述的多種融合方式，梧州日報社作為本地區的主流思想輿論得到了進一步的壯大。同時，也帶動了《梧州日報》、《西江都市報》等傳統媒體轉型升級，2017年12月29日，“梧州日報社融媒小廚”正式啟用。作為梧州市融媒體新聞中心的主體，“融媒小廚”融合了梧州日報、梧州電視臺、梧州電臺、梧州零距離網、西江都市報等五大媒體資源，建成了全媒體新聞生產系統、全媒體資源服務平臺、全媒體報道指揮系統、互聯網大數據平臺、呼叫中心及本地О2О平臺、指揮中心大屏等內容，通過“多媒體采集、多元化生產、多終端發布”的模式，實現了一次性采訪編輯，多種新聞產品生成。未來，將計劃建成覆蓋市、縣、鄉鎮三級的全市政務融媒體集群，推動政務新媒體陣地向基層延伸和拓展，暢通底層民意表達渠道，為貫徹黨的輿論方針提供更好的發布和傳播平臺。作為黨報實現媒體融合、拓展傳統媒體與新興媒體轉型升級的技術支撐，“融媒小廚”只是一個起點，梧州日報社正在開始新一輪的媒體內容、媒體業務、媒體人才的融合拓展。

2017年11月16日，中國報協黨報分會30屆年會在云南省曲靖市舉行。《梧州日報》獲“中國地市黨報媒體融合十強”獎。

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