傳統媒體與新媒體融合的現狀與出路

新媒體與傳統媒體這兩個概念是相對而言的兩個不同的概念。傳統的大眾傳播方式主要包括報刊、戶外、通信、廣播、電視及自媒體以外的網絡等傳統意義上的媒體。新媒體涵蓋了所有數字化的媒體形式，包括所有數字化的傳統媒體、網絡媒體、移動端媒體、數字電視、數字報刊雜志等，新媒體亦是一個寬泛的概念，利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。嚴格地說，新媒體應該稱為數字化新媒體。

我們已經進入了新媒體建構的wеb2.0時代，新媒體將朝著云計算、大數據、視頻化、社會化、三網融合的趨勢快速發展。在這個全媒體時代，各種媒體方式，特別是運用數字媒體和互聯網的平臺，對傳統媒體的生產方式、經營模式產生了一系列的影響。新媒體改變了傳統媒體的由傳播者到接受者的傳播模式，同時拓寬了傳播信息的渠道。

一、傳統媒體自身存在的不足

傳統的電視媒體，對新媒體而言，擁有著各自不同優勢與特征，并承擔著不同的角色與作用。但是由于傳統媒體自身存在的種種局限性，使得傳統媒體在某些方面根本無法與新媒體相媲美。

電視結合了聲音、圖片、動畫等多種傳播方式，相比較報紙、廣播等媒體有了質的飛躍，但其表現方式還無法與新媒體“相媲美”。除此之外，人們看電視只能在固定的時間、空間里觀看，會大大降低人們的行動能力；電視的節目時長與播出順序也是有固定的要求的，在特定的時間段內只能觀看特定的節目內容，不能進行自主的選擇，比如湖南衛視的《快樂大本營》是每周六晚上8點20分，而此刻你也無法收看湖南衛視其他形式的電視節目。在很多時候，廣大受眾所熱衷、喜歡的內容，由于傳統種種的原因，傳統媒體無法定期的展示與播放，因而，很容易造成大量受眾的流失。

除此之外，電視傳統媒體在互動與反饋機制也是非常薄弱的，整體傳播過程是以“我”為主的單向直線型傳播，反饋的途徑與時間也相對滯后。與觀眾的互動模式也比較單一，因此，與受眾之間的距離始終保持在不可逾越的范圍之內(刪除)。相比較新媒體強大的交互性與傳播速度，傳統媒體明顯要遜色一籌。這主要受到傳統媒體信息的采集、加工、制作與傳播等環節的制約。電視媒體播出要求遠遠高于網絡媒體，相對于新媒體的傳播速度而言，早已經成了“明日黃花”。

傳統媒體這些種種的局限性，一方面限制著自身的發展，也不利于與新媒體進行深度的融合。

二、傳統媒體的發展現狀

新媒體對傳統媒體的沖擊已經是不爭的事實，根據最新的研究顯示，將近三分之一的在線新聞閱讀用戶失去了對傳統媒體的興趣，電視的收視率下降了百分之三十五，不難看出，相當一部分傳統媒體的用戶正在逐漸流失，這在給傳統媒體帶來了不可估量的損失的同時，也使從事傳統媒體的工作人員感到“心有余而力不足”。

隨時人們生活與工作節奏的加快，人們對獲取信息的渠道有了更高的要求，毫無疑問，新媒體實時、同步傳播的特性不僅能夠滿足人們隨時獲取新鮮、重要、海量新聞的要求，也可以讓人們成為信息的制作者和發布者。相比較之下，傳統媒體的信息制作與發布的過程愈發顯得繁瑣與復雜(刪除)新聞的時效性也被“大打折扣”。

雖然傳統媒體的轉型也在“按部就班”的進行，鑒于傳統媒體在生產模式與經營方式等等方面的滯后性，傳統媒體整體的發展模式還是“一道單調的風景線”。而且傳統媒體的轉型事業才剛剛起步，所有的規則和秩序都是在舊的政策與規則的基礎上建立的，如何更迅速的建立起符合中國發展現狀、促進媒體產業化蓬勃發展的產業機制與行業規范是迫切需要解決的問題。

三、新舊媒體融合的現狀與困境

“媒體融合”是各種媒介呈現出多功能一體化的發展趨勢，安德魯納齊森將媒介融合定義為：印刷、音頻、視頻、互動性的數字媒體組織間的戰略、操作、文化的聯盟。當前，社會組織、公眾個人乃至政府部分都逐漸擁有自己的新媒體傳播平臺，利用這些新興平臺來發布消息，與公眾互動并獲得公眾的反饋信息，讓社會組織、政府的工作更加透明，也為公眾的參與提供了更多的途徑。

近年來，無論是業界還是學界都在積極推動著傳媒領域進行深刻而全面的變革，新舊媒體的融合從自身的轉型上升至國家戰略層面(刪除)。傳統媒體在順應媒介融合的大形勢下，開始使用微博、微信，以及客戶端這些新媒體平臺進行內容的創新與發布，雖然嘗到一些了使用新媒體的“甜頭”，但是成效并不顯著，新舊媒體融合之路還是“荊棘叢生”。

一方面，整個新媒體行業的管理機制不夠健全。傳統媒體的發展進程經歷了相當長的時間，在管理機制和管理工作中都相對較嚴謹，也正因如此，傳統媒體許多機制都比較“因循守舊”，缺乏靈活性與創新性；相反，新媒體雖然在管理體制方面比較靈活自如，但是這種靈活性是與相關方面的法律法規與行業內部的自律機制不完善息息相關的。另一方面，專業融合媒體從業人才缺乏也成為新舊媒體良性融合的阻礙之一。傳統媒體從業人員在經過相當長時間的歷練，可以說專業素養相當高了，但畢竟媒體融合目前還處在前期階段，傳統媒體從業人員沒有經過專門的培訓與學習，在面對新媒體的業務卻“摸不清套路”，也不完全了解新媒體運作的完整流程。由于缺少專業人才和核心技術作為堅強的“后盾”，媒體融合繁榮發展并沒有朝著預期的方向發展。除此之外，媒體融合的方式只是停留在基礎、簡單的階段，沒有真正理解媒體融合的內涵，從而進行步步深入的忖量與改善。

四、新舊媒體融合的出路

首先要著眼于去完善媒體工作的管理機制。新媒體在短短幾年的時間就能夠在很大范圍內得到普及，其中會有許多不完善的管理體制與運行機制需要改進。一方面要上升到國家發展戰略，從國家層面制定發展戰略(刪除)，完善相關的法律法規，使上層建筑的調整能夠符合經濟基礎的要求。另一方面也要考慮區域、經濟、人口等等因素，因地制宜，從環境情況與自身條件出發進行管理體制的創新與改造，成為融合媒體未來發展的有力支柱。

其次，加大力度對專業人才進行引進與培養是促進融合媒體實現跨越式發展的基石。新媒體的沖擊讓傳統媒體再一次感受到了“威脅”，同時激發了傳統媒體及時轉型的念想，傳統媒體在以“內容為王”為標榜的同時，也要重視新媒體人才的引進與培養，為媒體發展不斷輸送“新鮮血液”，以滿足受眾更高的需求。

同時，完善的競爭機制能夠有效的促進媒體各項工作的順利進行，也能夠激發從業人員的工作積極性與熱情，推動媒體融合有效開展。

最后，新舊媒體可以借助于對方的發展來促進自身的發展，無論新媒體和傳統媒體自身的優勢與特長如何，要實現新舊媒體的完美融合，必須互相借鑒對方的長處與優勢，避開對方的缺點與劣勢，各取所長，以彌補自身的不足，才可以讓新舊媒體都能獲得長足的發展。例如：智能電視就是傳統媒體與新媒體完美結合的典型，通過將網絡連接電視，讓新舊媒體的融合邁出一大步。

四、結束語

總之，我們要對媒體融合要有一個清晰的認知和了解，只有這樣才能更好的發揮我們的優勢，讓新媒體與傳統媒體相互取長補短、和諧包容、協同并進，向著共同目標邁進。如此一來，一方面網絡媒體將成為對二十一世紀人類文化、經濟和生活影響最廣泛、最深刻的新型媒體；另一方面傳統媒體向多元化經營，向"多媒體"轉變，新舊兩種媒體的互助、互進將會迎來二十一世紀信息傳播的新紀元!

參考文獻：

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