傳播平臺視角下的國產紀錄片生存困境與出路研究

由于電腦、筆記本、智能手機的普遍應用，自媒體已成為文化傳播的重要渠道。當前大部分媒體網站都開發了國產紀錄片的獨立頻道，而微博、微信等平臺也成了國產紀錄片宣傳與交流的關鍵方式。通過微博便能夠將國產紀錄片的相關信息發布出去，例如：公布紀錄片的制作情況、劇情簡介、預告片花、上映時間等，還可對觀影后的感受進行交流與評價。可見，新媒體平臺為國產紀錄片的傳播與發展提供了有力的支持，通過其自身的優勢為國產紀錄片未來的發展奠定了堅實的基礎。

一、國產紀錄片在的現狀與生存困境

(一)品質有待提升

當前對新媒體視頻品質沒有有制定出相對完善的評價體系，一部紀錄片的質量完全取決于網站的點擊率、關注度及相關點評。但是這種方式帶來的后果往往容易促成極端化的輿論，導致反響較大的紀錄片并非品質高端、制作精良，很多爛片在宣傳上下足了功夫也同樣獲得了可觀的效益，使得紀錄片的品質不斷地下滑。

(二)內容更新緩慢

在各大網站平臺中，通常為紀錄片設置獨立的播放界面，同時還附帶推介網頁，但其中存在的主要問題就是對國產紀錄片的更新太慢，通常網站記錄片的更新頻率基本保持在一周左右，相對慢一點的也有十天半個月的。對于視頻網站而言，用戶的關注度受內容更新頻率的影響較大，如果網站沒有在短期內進行快速的更新，就會導致紀錄片的關注度下降。

(三)同質競爭嚴重

新媒體為國產紀錄片的發展開辟了一條寬廣的通道，并在一定程度上促進了國產紀錄片的發展，但是由于新媒體傳播平臺的購片模式相對單一，打包購片的現象在業內已經司空見慣，致使同一部紀錄片在不同的媒體平臺進行播放，加重了文化市場同質化競爭的程度。

(四)盈利模式模糊

由于傳播平臺的競爭十分的劇烈，導致紀錄片的價格有了很大的提升，并逐漸的超越了電視媒體。然而盈利模式模糊是國產紀錄片在新媒體時代，進行傳播、發展的一個主要弊端。現階段新媒體主要依靠廣告宣傳來獲取經濟效益，且大部分媒體平臺應用了付費模式，只有購買會員資格，才能觀看熱播視頻。但是整個新媒體行業在運營方面需要面對巨大的挑戰。

二、國產紀錄片發展的策略分析

(一)體驗至上，改變制作格局

新媒體傳播平臺更加注重用戶體驗，在新媒體環境下紀錄片創作方式、表達手法、內容題材等存在高度雷同的現象，同時用戶在傳播平臺上觀看紀錄片更加追求自主化，既要體驗觀賞感受，還要參與互動。所以傳播平臺要想加大紀錄片的傳播力度，不僅要注重國產紀錄片的質量，還要重視用戶體驗。

(二)多元樣態，提升核心價值

為了順應新媒體傳播的發展要求，紀錄片的制作形式更加的多元化。南京電視臺專題部經過多年總結探索，以及為了適應現在多媒體平臺的傳播，提出了微紀錄片概念，微紀錄片是一種可以網絡傳播迅速的新形式。比如微紀錄片《城殤》《抗戰》《戰鷹》，一經推出，網上反響強烈，當時同時在騰訊視頻、優酷、央視網、快視頻等網絡平臺播出，平均點擊量達幾百萬…微紀錄片《城殤》在騰訊視頻上映20天，點擊量就突破了一千萬；2016年播出的《抗戰》、《戰鷹》也應用了微紀錄片的制作手法，可在電視平臺、網絡媒體、移動平臺進行高密度批量播映。由此可見國產紀錄片的多元化發展，會創造更多的發展機遇，在多元樣態的構建過程中逐漸提升內在核心價值，從而形成更加完善、成熟的藝術形式。

(三)新傳互動，拓寬傳播渠道

近年來紀錄片在新媒體傳播效應的影響下，推動了傳統媒體的聯動性，從而實現了全媒體的整合發展。愛奇藝、優酷、土豆等網站在百度這樣的搜索引擎促動下崛起，平臺內部儲存了大量的紀錄片資源，同時還聯合各大衛視頻道進行同步放映。例如：2017 年 5 月中旬 Disсоvеrу 探索頻道亞洲電視網播出的紀錄片《一城之脊》，就是 Disсоvеrу 探索頻道與某地方衛視聯合推出的。

(四)資源反哺，提升傳播效果

2013年10月廣電總局規定：2014年開始各上星衛視頻道每天必須放映30分鐘國產紀錄片，這無疑是為國產紀錄片的傳播與發展提供了保障。而且跨平臺制播也為電視臺帶來了具有新媒體發展印記的紀錄片。此外，影視業開始對新媒體的發展進行資源反哺，進一步增強了國產紀錄片的傳播效果。

三、結束語

近年來新媒體的興起促使紀錄片取得了良好的發展，不僅得到了相關領域的廣泛贊譽，還走出了國門邁向了國際的舞臺。新媒體與傳統媒體相比具備更多的優良特性，能夠對選定的紀錄片在任何時間、任何地點進行重復播放。然而由于新媒體技術還不夠成熟，使得國產紀錄片的發展面臨巨大的挑戰，因此采取有效的發展策略，才能促使國產紀錄片在傳播平臺的推動下取得良性的發展。

參考文獻：

[1]張肖艷.從傳播平臺視角探析國產紀錄片的發展[J].中國廣播電視學刊，2014(8)：77-78.

[2]聶向晨.從受眾角度分析中國紀錄片的發展范式[J].新聞傳播，2016(24)：1004-105.