影視動畫符號化形象傳播策略研究

影視動畫就是指電影動畫和電視動畫，影視動畫形象就是指電影動畫和電視動畫中的角色，是影視動畫作品中最重要的信息載體。影視動畫形象符號化作為一種時代推動的必然趨勢，已經逐漸在影視動畫的制作與發展中得到體現。符號化的影視動畫形象作為一種文化傳播的載體，反射差距民族文化的精神文化，對觀眾起著潛移默化的影響，推動著文化的發展與傳播。除了對文化的影響，影視動畫符號化形象還對經濟起著促進作用。符號化的影視動畫形象被賦予不同的文化內涵，吸引更多的觀眾，推動影視動畫經濟的發展。

一、影視動畫符號化形象傳播過程

影視動畫的傳播過程就是將影視動畫中的文化從動畫創作者傳播到動畫觀眾的一個過程。影視動畫符號化形象的傳播過程包括動畫把關人的傳播者、符號意義的信息、傳播中介的媒介、動畫觀眾的受傳者與傳播效果的反饋五個方面。動畫創作者作為初級把關人，根據自己的社會閱歷與經驗，將創造者掌握的信息進行選擇性的創作，融入需要傳播的民族文化，創造出最終的動畫。動畫審批機構作為高級把關人，對動畫的內容、意義等進行審批，允許符合規定的、優秀的動畫傳播。符號意義就是影視動畫符號化形象所傳遞給觀眾的文化意義，動畫創作者將民族文化在影視動畫形象中體現，觀眾通過對動畫形象的理解來接收民族文化。當今社會的傳播中介包括了互聯網等新興媒體與電視媒體等傳統媒體，影視動畫符號化形象通過大眾媒體的傳播，讓觀眾感受到動畫形象的意義。傳播媒介就是動畫創作者與觀眾互相交流的媒介。影視動畫的觀眾就是影視動畫的市場，影視動畫創造者要根據影視動畫的市場需求，創作出符合動畫觀眾喜愛的影視動畫，保證影視動畫的經濟利益。傳播效果就是影視動畫的觀眾對影視動畫的接受程度，也是影視動畫文化被影視動畫觀眾的接受程度。只有根據影視動畫的傳播效果進行分析，找出影視動畫的優缺點，發現動畫觀眾的需求與愛好，才能有下一次更好的創作。

二、影視動畫符號化形象傳播動因

(一)傳播環境消費化

隨著時代的進步，人們在低層次的需求得到滿足，已經逐漸邁入精神文化需求。而影視動畫的消費作為一種必不可少文化消費，滿足著人類的精神建設與心理需求。如今的影視動畫市場中，符號化形象作為影視動畫的文化價值，在很大程度上是影視動畫銷售的主要原因，更甚者，超過了影視動畫本身的價值。動畫產業作為一個新型的文化產業鏈，將影視動畫符號化形象作為影視動畫的核心，以一種獨特的藝術語言與審美形態吸引著消費群體，引領著影視動畫的符號消費。

(二)傳播目的復雜化

文化作為一個國家的軟實力，展現一個國家的綜合實力，而影視動畫作為文化的一種傳播載體，有著不可取代的意義。影視動畫符號化形象傳播在文化傳播中有著重要地位，它能擴大文化產業的發展，提升文化發展空間。影視動畫符號化形象傳播過程中，傳播的是一個國家民族的文化內涵，人們對符號化形象的認可就是對文化內涵的認同，通過文化的傳播，提高國家的文化軟實力，增強民族凝聚力；通過觀眾對符號化形象的認可，帶動著影視動畫的符號消費，增強國家的經濟水平。

(三)觀眾需求多元化

觀眾作為影視動畫的傳播對象，影視動畫必須滿足觀眾的喜好與需求。當今社會人們對文化的需求越來越高，單一的影視動畫消費已經不能滿足觀眾的多元化需求，人們除了對生存的衣食住行的需求，還需要文化、精神等方面的需求。而影視動畫符號化形象受到文化的熏陶，作為影視動畫的文化形象與文化價值所在，才是觀眾消費的重點。

三、影視動畫符號化形象傳播策略

影視動畫符號化形象傳播有助于文化的發展與傳播，有助于社會經濟的發展。

(一)簡化動畫形象

影視動畫符號化形象最重要的就是簡化動畫形象。在影視動畫制作中，每一個影視動畫形象都要在制作過程中重復描繪千萬次，是一個看起來簡單卻復雜繁瑣的工作，因此，對動畫形象進行簡化，以減少工作量。而且影視動畫形象在每一個故事情節中都需要做各種不同的動作形態，只有簡化的動畫形象，才能在做各種形態時與之前的形象保持一致。影視動畫形象是影視文化產業鏈的重點，只有簡化動畫形象才能降低產業鏈的生產成本。只有簡化動畫形象，增強符號化特征，才能提高觀眾對動畫形象的辨識度，推動影視動畫的發展。

(二)強化動畫個性

每一個影視動畫形象都有著所代表的民族文化，每一種文化有著不同的特征與性格，根據觀眾熟悉的傳神的特征來表現影視動畫形象的性格，并對影視動畫性格進行加工，強化影視動畫的外部特征，對影視動畫進行不同程度的美化與丑化，使觀眾第一時間了解影視動畫的性格。在非人物的影視動畫形象，要保留其根本的形體結構特征，并對其進行擬人化。在動物形象上加強對五官與四肢的改造，還可以將動物形象的行走方式改為與人一樣的直立行走，增加動畫形象的戲劇性；對器物與植物的改造要利用其本身的特性，根據動畫劇情，決定擬人化的程度。通過強化的影視動畫形象個性，吸引觀眾的目光，提高影視動畫的收視率。

(三)形態結構與動態語言

影視動畫符號化形象的結構包括形體結構與動作結構。形態結構是影視動畫形象的自然屬性，動態結構的影視動畫形象的心理屬性。影視動畫的符號化形象的形體結構包括許多內容，如作為第一印象的色彩、具有各種象征意義的頭型、表現人物情緒的五官、展現人物內在性格的體型等。這些不同細節的形體結構是影視動畫符號化形象的性格表現，而獨特的動態語言是影視動畫符號化形象的特殊個性。影視動畫的動作語言使影視動畫形象更加生動形象，不同的動作形態展現了不同的文化含義；影視動畫的表情語言使影視動畫形象的情緒更加明顯，表情語言包括手勢表情與面部表情，是影視動畫符號化形象情緒表達的重要方式。只有加強對影視動畫符號化形象的形體結構與動態語言方面的技術，使觀眾接受影視動畫，接受影視動畫的文化內涵，創造出影視動畫的經濟效益。

四、結語

影視動畫形象作為影視動畫的文化載體，在視覺、聽覺、感覺上給人們帶來獨特的文化洗禮，影視動畫形象包含著獨特的審美價值與豐富的文化內涵，在文化傳播中打破地域、年齡、種族、文化的局限，促進文化的交流傳播，擴大文化的傳播方式與內容。影視動畫符號化形象的傳播要經過動畫把關人、符號化形象傳播意義、傳播媒介、動畫觀眾、傳播反饋五個方面。因此在經濟上影視動畫符號化形象通過獲得觀眾的認可，形成獨特的影視動畫符號化形象的文化產業鏈，推動著影視動畫經濟的發展。影視動畫符號化形象的傳播與影視動畫的傳播環境、傳播目的與觀眾需求密切相關，只有簡化影視動畫符號化的形象，降低影視動畫的制作成本與精力，加強影視動畫符號化的個性特征，吸引觀眾目光，有利于影視動畫符號化形象的傳播。

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