新聞媒體特色的建立和發展的管見

互聯網時代已經到來，其對于新聞媒體帶來了很大的沖擊，同時也促進新聞媒體不斷發展，日益成熟。新聞媒體是否具有特色，是其能否繼續發展的關鍵。特色是通向市場、占據主動地位的通行證，是新聞媒體具備核心競爭力的基礎。新聞媒體具有特色，才會使人印象深刻，擁有更多的受眾群體。新聞媒體特色的建立與發展需要相輔相成，通過不斷努力，不斷創新，方可具有更加獨特的風格。

一、影響新聞媒體特色建立與發展的因素

(一)新聞媒體從業者的綜合素質

提高新聞媒體從業者的綜合素質是新聞媒體特色建立與發展的首要前提。新聞的特色主要就是由人來打造，專業的新聞媒體工作人員通過專注的態度和積極進取的精神，不斷發現有特色的新聞，了解新聞媒體的規律與大眾的口味。如果缺乏專業的水平和敬業精神，就很難捕捉到新聞媒體的精髓所在。合格的新聞媒體工作人員不僅要吃苦耐勞，還要不斷探索，對事物充滿強烈的好奇心，具有進取精神，對周遭事物十分敏感，具備敏銳的思維，能夠洞察周圍的一切。要熱愛本職工作，全身心投入其中，這樣就可以做出有特色的新聞，繼而實現新聞媒體具備自身的特色。

(二)編輯部內部運作機制

編輯部內部運行機制是否完善，將直接關系到新聞特色的建立與發展。因為編輯記者的工作任務通常十分繁重，面臨的競爭壓力較大，為了做好新聞，就必須要有強烈的責任感。完善的運行機制可以使編輯記者對本職工作與負責范圍十分關注，形成高度敬業的態度，掌握最新的信息與熱點，抓住機會，占據新聞頭條。完善的內部運行機制主要包括獎懲制度和必要的激勵機制，以及明確的工作內容，就可以調動工作人員的積極性和主動性，形成良好的內部競爭氛圍。要樹立人人為新聞媒體的命運著想的思想意識，媒體特色建立與發展意識，使廣大編輯記者能夠不斷提高自身素質的同時，進一步提高戰斗力。

二、建立與發展新聞媒體的特色

(一)新聞媒體的內在質量

注重新聞媒體的內在質量，首先要對新聞媒體進行準確定位，了解新聞媒體的服務對象和服務領域，使新聞媒體能夠有針對性提升自身的特色與專業程度，貼近讀者需求，具備良好的親和力，提高社會形象。

(二)新聞媒體的欄目

新聞媒體欄目是新聞媒體特色的具體體現。一些新聞媒體之所以受到大眾好評，主要就是其擁有品牌欄目，可以深入人心，彰顯新聞媒體特色。欄目設置需要做到與時俱進，緊跟用戶需求。要站穩腳跟，收獲穩定的受眾群體。不斷積累經驗，打造品牌欄目，實現新聞媒體特色的建立與發展，這樣就可以使新聞媒體更有市場。

(三)自身形象

新聞媒體要打造自身的良好形象，加大宣傳力度。良好的形象是吸引大眾的關鍵，宣傳力度的大小將決定受眾的數量。

三、新聞媒體的品牌化建設

新聞媒體要重視打造自身品牌，具備強烈的品牌意識。每一樣可以暢銷市場的商品都會具備其獨特的品牌，新聞媒體也不例外。品牌，廣義上是指單位對其提供的商品的名稱、標志、設計的共同組合。其可以給產品帶來不同于其他產品的特質與顯著的區別，以供消費者更好地進行識別。品牌既是一種商標和招牌，又是一種品位與口碑，品牌是消費者對產品的認同，因此，新聞媒體重視品牌建設則十分必要。

(一)注重品牌建設與發展

新聞媒體的品牌需要其具備獨特的風格和標識。在進行品牌建設與發展的時候，實際就是要突出新聞媒體特色，并使其日益完善。要具備創新意識，不斷前進，做到與時俱進，才能使新聞媒體更有吸引力。需要堅持自己的風格與特色，用發展的眼光看待自身發展，這樣才能適應激烈的競爭，使新聞品牌被更多人所知。在品牌中求變化，在變化中求發展，在發展中保品牌。建立獨特的品牌，就是完善新聞媒體的形象，使其發展更加穩定，擁有更多的受眾，通過自身特色占據市場的有力地位。因此，新聞媒體要重視品牌建設與發展，使其可以成為有效利用的資源，實現資源優化配置，為新聞媒體帶來持久的效益。

(二)打造品牌就是提高新聞媒體質量和品味

對于新聞媒體而言，實現品牌化建設，不僅可以使新聞媒體更有鮮明的特色，還可以大大提高新聞媒體的質量和信譽。在市場中，各種新聞媒體應接不暇，數量越多，就意味著競爭越激烈，因此，打造品牌很有必要。獨特的品牌可以提高媒體辨識度，這需要實施品牌營運戰略。許多新聞媒體都十分重視打造品牌，對品牌進行精心呵護，以求實現品牌的可持續發展，而這恰好也是新聞媒體贏得市場與口碑的關鍵。

四、結束語

綜上所述，重視新聞媒體特色的建立與發展，可以有效提高新聞媒體質量，促使新聞媒體日益成熟。要積極挖掘新聞媒體的特色，精心維護，才能提高新聞媒體的核心競爭力。廣大新聞媒體從業人員要不斷努力，以良好的敬業精神和不斷創新的態度締造新聞媒體特色，打造新聞媒體品牌，提高新聞媒體的社會形象。有特色的新聞媒體才能發展得更加長遠，才能不斷邁向成功，具有不容小覷的實力，不畏懼迎接更加艱巨的挑戰。

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