新媒體環境下邯鄲城市形象的媒介傳播策略

隨著全球城市化進程的推進，城市之間的競爭日益加劇，城市形象作為城市軟實力的重要組成部分，日益受到人們的關注。美國著名的城市學家芒福德說過：“城市形象是人們對城市的主觀印象，是通過大眾傳媒、個人經歷、人際傳播、記憶以及環境等因素的共同作用而形成的”。新媒體環境下，如何順應新的媒介生態規律，使傳統媒體和新媒體實現資源整合和優勢互補，對于提升邯鄲城市形象傳播效果，是十分重要的。

一、邯鄲城市定位及其形象

(一)歷史悠久，文化底蘊深厚

作為一個有3100年的建城史的城市，邯鄲歷史悠久。早在8000多年前的新石器時代，就有人類在邯鄲地區繁衍生息；戰國時期，邯鄲是趙國的都城，創造了輝煌的趙文化；漢代、北宋時期、抗日戰爭、解放戰爭時期，很多重要的事件發生在邯鄲。在長期的歷史沿革中，邯鄲發展出十大文化脈系：磁山文化、趙文化、女媧文化、北齊石窟文化、建安文化、廣府太極文化、夢文化、磁州窯文化、成語典故文化、邊區革命文化。其中，成語典故文化最為出名，出自邯鄲與歷史文化相聯系的成語典故多達3000余條“。邯鄲有“太極圣地”的美譽，是楊式、武式太極拳起源地。

(二)交通便利，旅游資源豐富

邯鄲地處河北、河南、山西、山東交匯區，是中原經濟區腹心，同時也處于京津冀及環渤海經濟圈。邯鄲是重要的交通樞紐，境內鐵路、高速公路、國省干線公路發達，機場通航能力較強。邯鄲旅游資源豐富，以紅色旅游、歷史人文旅游、太行山水旅游為三大特色。

(三)產業豐富，經濟基礎雄厚

邯鄲小麥、棉花、玉米等農產品產量高，有“北方糧倉”、“冀南棉?！敝Q。邯鄲市是國家重點布局的老工業基地，邯鄲礦物資源豐富，被譽為現代“鋼城”、“煤都”。

二、邯鄲城市形象傳播的現狀及問題

近年來，伴隨著邯鄲經濟社會文化發展，邯鄲在城市形象傳播方面有了較大突破，但縱觀全國其他城市在城市形象傳播方面的作為，邯鄲的城市形象傳播還存在較大差距。目前邯鄲的城市形象傳播存在以下不足：

(一)城市形象設計定位不夠清晰

目前有關邯鄲的城市形象傳播中，已形成“趙國古都”、“成語典故之鄉”、“歷史文化名城”、“太極之鄉”、“棉都煤?！薄ⅰ叭隂]有更改過名字的古城”等定位。近年來的城市形象傳播中，“歷史文化悠久”“交通便利”、“經濟基礎雄厚”、“產業優勢明顯”、“旅游資源豐富”、“宜居宜游宜業”等關鍵詞也經常出現。目前的做法似乎突出了邯鄲多方面的優勢，面面俱到，卻恰恰使得重點不夠突出，受眾對邯鄲整體的城市形象定位無法形成清晰明確的印象。

(二)城市形象傳播力度有待提升

有關邯鄲城市形象的宣傳報道常有出現，但是大范圍、強影響的傳播較少。在國家級媒體及海外媒體的傳播較少，城市形象相關傳播以散點式、偶發式居多，持續性、輻射性較弱，且借助大型活動等進行的宣傳報道居多，比如依托邯鄲市旅游發展大會在涉縣舉辦、中央電視臺第二季《中國成語大會》決賽在邯鄲進行等活動而進行的報道，在短時間內取得了不錯的傳播效果，但是隨著活動的結束，邯鄲作為城市形象的話題活躍度迅速降低。這些使得邯鄲城市形象傳播在在傳播力度、傳播范圍、傳播效果上，與國內許多城市相比，有較大差距。

(三)城市形象傳播方式沒有形成聯動

目前邯鄲的城市形象傳播，在城市形象宣傳片、報紙雜志報道、廣播電視節目、微電影、電視劇、微信微博等方面均有所體現，但是綜合運用多種傳播方式進行的整合營銷式傳播較少。媒體之間尚未形成有效的聯動機制，尚未充分發揮優勢互補的效應。

三、新媒體環境下邯鄲城市形象傳播策略

新媒體的發展，為城市形象傳播帶來更多的可能。邯鄲可以在城市形象傳播方面有更多的探索和嘗試：

(一)整合傳播，發揮媒體聯動優勢

整合傳統媒體和新媒體在城市形象傳播方面的優勢，針對同一事件進行多維度多方式的傳播。發揮新媒體的傳播即時性、受眾互動性、信息海量性等特點，在話題輻射、熱度醞釀、線上互動等方面發揮優勢。報紙、廣播、電視等傳統媒體，在權威性、公信力、嚴謹性方面發揮形象傳播中的作用。

(二)分眾傳播，體現差異化精準化

新媒體環境下傳播對象不再是一般意義上被動接受信息的大眾，而是根據自己的年齡、性別、職業、興趣愛好、價值取向以及媒介使用方式與習慣等主動搜索、獲取信息的分眾。

可以借助大數據手段對傳播對象進行全面分析，再結合不同傳播對象的信息需求、興趣愛好、媒介使用習慣等進行傳播內容的具體設計，做到差異化精準化傳播，實現傳播效果的優化。

(三)隱性傳播，進行靈活有效植入

隱性傳播不同于以往報紙、廣播、電視等媒體上直接明顯的城市形象傳播，而是采取隱性的、間接的方式進行傳播?？梢猿浞职l揮邯鄲在歷史文化方面的優勢，將成語文化、太極文化等內容融入靈活多樣的傳播中，尤其可以發揮自媒體的作用。例如推出成語主題微信表情包，設計包含太極元素的電子游戲等。

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