媒體融合背景下人民日報“中央廚房”運作與發展

一、人民日報全媒體平臺“中央廚房”概念意義

(一)人民日報全媒體平臺“中央廚房”的含義

人民日報社搭建的“中央廚房”是新一代內容生產、運營和傳播體系，是一個面向受眾、面向國際和面向未來的媒體融合平臺。“中央廚房”主要是生產和傳播內容，輔以服務于人民日報社旗下的各個媒體，并能為整個媒體行業提供一個支撐優質內容生產的公共平臺。

(二)建立“中央廚房”的現實意義

近幾年，人民日報社兩手抓傳統媒體和新興媒體的建設，由此從一份報紙轉變成了一個擁有報紙、微信、客戶端等十多種載體以及數百個終端載體的媒體集團。其中，人民日報社的全媒體平臺“中央廚房”做到了整合報社各個業務部門和社屬媒體的人員，使得新聞產品完成了從一次采集到多種生成和多元傳播的流程。

“中央廚房”施行的工作機制提高了新聞生產效率，增強了新聞傳播能力，發揮出全媒體發布平臺的優勢。針對不同渠道和用戶的多元化需求，“中央廚房”還推出了多種形式和不同風格的新聞模式，在對海外媒體的傳播上，推出了定制化內容，人民日報此舉在國內外的不同輿論場取得了良好的傳播效果。

二、人民日報“中央廚房”特色范式

(一)人民日報“中央廚房”運作模式

1.“中央廚房”的運作機制

一方面人民日報社構建了能適應融媒體生產的策采編發網絡，還設立了總編調度中心，建立起采編聯動平臺。

一方面人民日報社改革了其采編部門的設置，改進了各媒體總編室職能。為了推進媒體深度融合，還改革與調整了社內的編制體制和人員配置等方面。

另外，人民日報社強化了社內的績效考核，建立起創新的激勵約束機制。由此新形成的采編體制機制，以及與之相適應的績效考核體系，保證了工作效率。

2.“中央廚房”的改進方向

人民日報“中央廚房”需要轉變其發展路徑，實現內容與技術優勢并驅。對于媒體，內容才是根本，是核心競爭力，但技術在內容的生產方式和表現形式上起到了關鍵性作用，所以內容與技術要兩手抓。

“中央廚房”還應當走合作共贏的道路，不僅要學習其他媒體的經驗，還應拓展視野，進一步探索出適合自身的傳播模式、經營模式和發展模式。

(二)人民日報“中央廚房”典型案例

1.傳統媒體與新興媒體的內容與技術雙輪驅動

2016年2月19日，在人民日報客戶端的新媒體大廈里，習近平總書記對著麥克風，坐在電腦前錄制了一段音頻：“大家好！在中華民族的傳統節日元宵節即將到來之際，我向大家致以節日問候，祝大家身體健康、工作順利、闔家幸福！”隨后總書記點擊發布按鈕，多媒體屏幕上瞬間顯示消息發送成功，無數網友的留言和點贊立刻像潮水一般涌來。而后人民日報社的新媒體中心將這段音頻制作成融媒體產品，全網推送后，一時間內就有了超過2.5億的閱讀量。

如今網絡和數字技術有了裂變式的發展，媒體格局和輿論生態由此產生了重大變化，也使得傳統媒體走到了創新發展的重要節點。在歷次重要活動和事件的報道中，人民日報社等媒體充分展示出了新技術在采編和傳播中的重要作用。不斷更迭出新的新技術為媒體的融合發展迎來了新氣象，各種先進技術給主流媒體在互聯網時代的生存和發展帶來了新的契機。

2.人民日報客戶端信息發布迅捷

在從門戶時代進入移動互聯網時代后，我國手機上網的使用率在2014年就超過了電腦，移動設備成為第一大上網終端，成為大部分人獲取資訊的主要方式。

2015年9月26日，聯合國發展峰會上，習近平總書記宣布中國將免除對有關國家截至2015年底到期未還的政府間無息貸款債務。第一時間內，人民日報客戶端針對某些網友的疑惑，發布了原創新聞產品《中國不是窮大方》，舉出詳實的數據，運用事實進行了強有力的回應，當時引發了巨大反響，正確引導了網絡輿論。

三、人民日報“中央廚房”影響力

(一)對主流媒體的影響

近幾年中央和地方主要新聞單位推動媒體融合發展，積極拓展媒體的發展領域，將主流媒體的影響力延伸至網絡空間。人民日報社在不斷推進其采編機制的改革創新中，依靠兩微一端平臺，在新聞的生產和傳播上上，從以往由記者和編輯等為報社供稿的方式，轉變成廚房多種生成產品的生產模式。

現在國外的主流媒體都在積極探索實現數字化方面轉型的模式，為滿足媒體深度融合發展的要求，有的媒體把廣播、電視和網絡新聞中心合三為一，打造出多媒體新聞編輯部，有的媒體則建成了融媒體中心。世界范圍內，媒體融合發展已是大趨勢，我國只有推進媒體深度融合，才能在與國際主流媒體的競爭中發揮出影響力，展現出我們的實力。

(二)對新興媒體的影響

在一段時期的探索與實踐之后，中央和地方主要媒體在準確把握新聞傳播規律的基礎上，取得了在構建完善的現代傳播體系方面的明顯成效。由此出現了一批傳播形態多樣的新興媒體，這樣具有較大影響力和話語權的新興媒體正在發展和壯大起來。

在穩步推進中央媒體轉型升級的同時，地方媒體中涌現出一批備受廣泛關注的新媒體項目。如今傳統媒體與新興媒體深度融合發展，我國的新聞事業煥發出勃勃生機，中國媒體迎來了發展機遇期，中國正從一個新媒體大國向新媒體強國昂頭邁進。

四、全媒體融合平臺的發展前景

(一)保持內容的高品質才能擁有未來

在這個流行算法的時代，仍需要總編輯角色的存在，同樣也需要新聞把關人對信息進行篩選和評價。互聯網上充斥著紛繁復雜、包攬全球的海量信息，但這些信息有時會讓人真偽難辨，其中有很多有害的信息，同樣，大眾的情緒有時也會被某些輿論誘導到歪曲。媒體需要在此時發揮出重要的作用，還原事實真相并且正確引導大眾的情緒，為大眾提供科學合理的分析解讀，凝聚社會共識，這是主流媒體特別是黨媒的責任與義務。

在新技術層出不窮的背景下，媒體不能忘記了初心和使命，不能一味追求粉絲數、點擊量和閱讀數，讓新聞缺乏內容、思想退場，不能因為一時的經濟效益，犧牲了內容的品質。在一段時期內，媒體看起來是要依靠于技術的發展而實現發展升級，但當技術發展到一定的階段，就會成為媒體的附加品，此時媒體就能在生產有思想、有價值的內容方面展示出相應的實力。

(二)確立移動媒體優先的發展戰略

進入移動互聯網時代后，我國已擁有超過5億的移動新聞用戶，最近《頭號玩家》等科幻電影上映后受到全球范圍內的火爆追捧，可以預測到，移動媒體隨著人工智能和可穿戴設備等技術的不斷推進，將會進入高速發展的新階段。這就需要在推動媒體深度融合發展的基礎上，迎合移動化大趨勢，確立移動媒體優先的發展戰略。

1.形成移動傳播矩陣

如今有各式各樣的移動傳播載體，移動傳播載體迅猛發展，不斷涌現出新聞客戶端和微信公眾號等產品形式，其中，新聞客戶端在獲取訊息上方便快捷，且發展得較為完備。傳統媒體想要在移動傳播領域占有一席之地，就需要注重其新聞客戶端的發展，建立起一個載體多樣且覆蓋廣泛的移動傳播矩陣，可以發揮出媒體巨大的影響力。傳統媒體還應充分發揮自身在新聞采編以及品牌威信等方面的優勢，可以實行個性化的推送，滿足受眾使用習慣，優化用戶使用體驗，吸引更多的用戶訂閱。

2.走在高新技術前沿

技術是媒體融合發展的動力，而技術同樣也是媒體融合發展上需要彌補的短板。推動媒體深度融合，必須以技術為支撐，高端前沿的技術手段可以提升新聞的采編能力，拓展新聞傳播的領域。

首先要利用好現有的技術條件去推動媒體融合發展，運用云計算及大數據分析等技術手段，整合新聞的內容和資源，提高存儲數據的能力。還應利用無人機采集和VR全景等拍攝手段來獲取信息，提高信息傳播的效率，使用虛擬現實和Н5等技術，還可以豐富新聞的表現形式，增強信息呈現的視覺沖擊力。

再是需要努力去研發前沿技術，探索出適用于新聞領域的個性分析以及機器人寫作等方面的技術應用。推動媒體融合發展，就要緊密把握住物聯網以及全息投影等領域的前沿動態。在引導未來移動傳播終端的發展上，媒體需要提高相關技術開發和應用的能力，以搶占在移動技術發展應用上的先機。最后最重要的一點是，技術永遠是為內容服務的，運用任何關于新聞傳播的新技術，都要加強技術和內容的把關，以確保新聞的真實性和準確性。

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