新媒體時代廣播節目的創新

高媛 哈爾濱廣播電視臺

新媒體下的廣播節目創新，應當從多方面入手，而且也并非一蹴而就的，其系統性非常的強，需從節目內容以及形式和體制機制等方面多管齊下。

一、新媒體下廣播行業面臨的問題與挑戰

近年來隨著新媒體技術水平的不斷提高，傳統廣播行業面臨著新的機遇與挑戰。新媒體下的廣播行業變革絕非只是技術層面的，節目制作、服務模式以及管理機制和盈利手段等方面均發生了巨大的變化。從節目內容、風格以及形態等多個方面，需創新廣播節目；傳統模式下的節目內容范圍局限性較大，而且節目風格也比較陳舊、傳播形式單一，已經無法有效滿足現階段觀眾的品味以及訴求。新媒體憑借其先進的功能，吸引了很多的受眾，在廣播電視市場上具有明顯的壓倒性優勢。新媒體相融合的時代背景下，廣播行業需投入更多的資金來引進先進的多媒體技術和設備，這對該行業的發展以及經濟實力是一種考驗。在此過程中，若廣播行業無法在與新媒體協作過程中獲得回報，則面臨著嚴重的經濟危機。新媒體下，對廣播行業從業人員提出了新的要求，而且從業人員應當立足實際，轉變思想觀念和增強發展、創新意識，不斷提高專業素養和技能，激發他們的創新思維。

二、新媒體下的廣播節目創新思路

基于以上對現階段廣播行業面臨的問題和發展形勢分析，筆者認為新形勢下廣播行業應當不斷創新發展思路，具體從以下幾個方面著手：

(一)創新理念

廣播理念的創新是廣播節目創新的關鍵，同時也是現階段廣播節目變革的原動力所在。對于廣播行業從業者而言，應當深刻認知創新的價值和意義，全面把握創新在增強廣播節目質量以及提升其節目質量和水平方面所起的重要作用。基于創新理念的指導，“經營”廣播節目。比如，建立廣播工作室，將節目通過商品形式提供給廣大用戶，使其選擇購買；在廣告時間對節目利益進行補足，以此來使其獲得更大的經濟收益，從而促進廣播節目的創新以及運營和發展。

(二)創新形式

傳統模式下的廣播節目，其形式固化且傳播方式較為單一，廣大觀眾需準時收聽，否則就會錯過精彩內容。新媒體時代背景下，廣播技術水平不斷提高，受眾可對廣播節目進行重播、下載以及點播和互動，而且廣播節目可為觀眾提供更人性化以及更為自主的服務。其中，與廣大受眾之間的互動，可使他們具有更強的親切感以及參與度。同時，還可將廣播節目推向市場，采用商業運作的模式對廣播節目剪輯以及整合，精細包裝以后再投放音像市場。從實踐來看，采用該種方式不僅可以有效拓寬廣播節目傳播范圍，而且其經濟效益也是非常顯著的。

(三)創新風格

實踐中可以看到，廣播節目的效果很大程度上取決于節目主持人。如果主持人風趣幽默、有魅力、有內涵，則可吸引廣大受眾的關注，為高品質的廣播節目錦上添花。相反，若節目主持人的風格比較單調或者沉悶，即便是噱頭十足的廣播節目也會遭到受眾的吐槽。基于此，實踐中廣播節目應當堅持新穎以及個性化原則，對節目風格進行創新與改進。比如，可以引進或者培養廣播明星，這主要是利用受眾的從眾心理特征。因此，21世紀知識大爆炸的時代，每天人們都會接觸到很多的信息，其中無價值的信息會使人浮躁、情緒焦慮。所以，廣播節目應當創新風格，以文化本質為基礎，采用多種形式來調動受眾的積極性。

(四)創新體制機制，加強與新媒體的協作

在廣播節目輸出時廣播網作為傳播媒介，可與各媒體加強合作。在制作廣播節目時，可制作其他電臺所需的節目，通過該種方式可提高其市場競爭力。從實踐來看，某一時段廣播節目合作模式，可能比其他電臺全頻道以及全時段轉播更可行，而且廣告經營經過使用節目更換廣告時間贏得更多聽眾的形式。采用該種宣傳廣告形式，不僅可以節約時間，而且能夠起到較好的效果。從本質上來講，廣播網實際上是與加盟平臺雙贏的一種模式。在當前新媒體時代背景下，傳統媒體立足實際，出臺相關措施以維持其生存發展，其中最為重要的就是與新媒體全方位融合，對自身改造升級，比如采用社交網站、微信以及微博等傳播方式。傳統媒體利用新媒體的實效性進行改變，細致分割處理節目內容，在保持節目完整性的基礎上，為受眾提供更優質的服務。

三、結束語

總而言之，在當前信息時代背景下，新媒體對廣播節目以及本行業的發展產生了較大的影響，但同時我們也應當看到發展機遇，不斷創新和改進內容、形式以及風格和體制機制，多方面著手形成合力，才能適應時代發展的要求。