當下媒介融合背景下新聞傳播的特征與趨勢

喬文麗 共青團青海省委信息中心

當前20世紀是屬于一個信息的時代，不同媒介之間的相互融合，逐漸形成了一個巨大的信息網絡，人們可以通過網絡查詢信息。傳統媒介下的新聞傳播一般是以報紙、雜志等形式進行的。但隨著網絡信息技術的日益發達，新媒體的出現，人們獲取信息的途徑更多元化，例如通過微博、公眾號等自媒體來獲取新聞信息。媒介融合背景下對新聞傳播也產生了很大的影響，同時也對新聞傳播方式的革新帶來了新的挑戰，新聞工作者在面對新的挑戰時，也要懂得與時俱進，利用新的媒介，采集新聞信息、傳播新聞信息，擴大新聞的影響力。

一、媒介融合的相關概念

媒介融合是指各種媒介呈現出多功能一體化的趨勢，廣義的“媒介融合”包括一切媒介及其有關要素的結合、匯聚甚至融合，不僅包括媒介形態的融合，還包括媒介功能、傳播手段、所有權、組織結構等要素的融合。媒介融合是一個不斷發展的過程。狹義的媒介融合指的是傳統媒體與新媒體之間的相互依存，共同發展。盡管新媒體的出現給傳統媒體造成了很大的沖擊，但由于傳統媒體受眾群體的特殊性，傳統媒體的存在有著一定的道理。所以需要新媒體與傳統媒體之間的相互融合，才能適應時代的需求。新媒體傳播方式是雙向的，每個受眾既是信息的接受者，同樣也是信息的傳播者，兩者之間的聯系加強，傳播效果明顯。新媒體具有個性化傳播的特點。

二、媒介融合背景下新聞傳播的特征

(一)新聞傳播具有即時性

在媒介融合環境下，新聞傳播越來越有即時性和和時效性。以之前新聞傳播速度慢，形成了鮮明的對比，在媒介融合背景下新聞傳播不再有滯后性，而是實現了實時傳播，更多情況下新聞工作者采取了直播的方式向受眾報道實時發生的事件。受眾也能夠在第一時間通過手機、電腦等工具了解新聞事件。網絡有一句標語“世界沒有不透風的墻”這句話正是媒介融合背景下的真實寫照，只要你上網了，就會留下痕跡，網絡工作者也就能追蹤到你的位置。總而言之，只要你身邊發生新聞事件，你完全可以通過網絡直播的方式來傳播新聞事件，這樣更能體現到新聞具有即時性的特征。

(二)傳播平臺多樣化

傳統媒介背景下新聞傳播主要是通過電視報道、廣播等方式進行的，但以互聯網為代表的新媒體的誕生為新聞傳播提供了更多的途徑，所以在媒介融合背景下新聞傳播具備多元化的新特征。在媒介融合的背景下，新聞事件不僅可以通過報紙、雜志進行傳播，還可以通過網址、自媒體、微博、公眾號、營銷app等進行傳播。受眾可以通過用不同的方法獲取新聞信息，大大的為受眾獲取新聞信息提供了便利。

(三)信息收集更快捷

在網絡媒體快速發展的今天，信息的收集和傳播不再受時間，空間的約束，在手機和電腦上就能將你收集的信息并迅速傳播。以往傳統媒體工作者收集信息都必須要進行實地考察，實地采訪，然后將收集的信息傳送到大本營，大本營的工作人員經過整理分析后，再以新聞的形式傳播開了。盡管整個新聞工作流程分工明確，能確保其真實性，但過程仍然紛繁復雜，需要的時間仍很長，待報道與受眾見面時新聞事件的實效性已被大大削弱。多媒體平臺的出現為新聞信息采集提供了更廣泛的渠道，使新聞信息采集變得更加便利。現在只要有網絡覆蓋的地方，就會有新聞信息的出現，新聞工作者只要對信息進行整理，辯明信息真偽，提高了信息收集的效率。

三、媒介融合背景下新聞傳播的趨勢

(一)更要注重傳播內容的真實性和有效性

現在隨著互聯網的發展，新聞信息資源更新速度不斷的加快。有些新聞工作者為了提高點擊量，往往會將新聞內容夸張、放大，來吸引受眾的眼球，以達到他的目的。所以，導致了網絡虛假信息的泛濫，在此基礎媒介融和背景下，新聞傳播更加要注重傳播內容的真實性。傳播內容的的虛假性會誤導受眾，引起受眾的恐慌，甚至會擾亂了社會秩序。新聞傳播信息龐大，很多新聞信息的準確性無法保證。新聞傳播的主要目的就是向人們傳遞真實的信息。所以為了確保新聞信息資源的真實性，新聞媒體應該不斷加強自身收集信息能力，提高信息傳播的準確性和有效性，不斷地為受眾提供真實有效的信息。讓受眾能夠在媒介融合的背景下獲取到真實的信息，同時也能提高受眾辨別信息真偽。正所謂謠言止于智者。

(二)人人都是新聞傳播者

傳統新聞信息傳播者，主要是為專業的新聞工作者，傳播內容具有普遍性和一般性，而在當下的互聯網媒體平臺，以及多種信息設備的支持下，人人都有可能是新聞傳播者。比如：在娛樂新聞中，大多是以狗仔爆料為主，狗仔對明星進行跟蹤、拍攝等形式，而在當下，普通受眾在遇到明星時，自己自行拍攝，然后通過微博、微信等形式將其新聞消息傳播出去。這條新聞信息得到了傳播，同時也證明每個新聞受眾都可以將身邊的新聞上傳到網站，成為了新的新聞媒體人。在互聯網迅速發展的時代，人人都是新聞傳播者，因為人生活在社會中，會發生形形色色的事，將生活中發生的特別事情進行口頭傳授，文字傳播等形式進行傳播。

(三)加快新聞傳播平臺趨向多元化發展

傳統媒介與新媒介融合背景下，新聞傳播速度越來越快。隨著網絡的不斷發展，人們對新聞信息的需求不斷增加，這同時也加快了新聞傳播平臺趨向多元化發展，不僅要重視傳統媒介中電視、報紙的信息傳播，更要重視各種平臺自媒體的信息傳播。當前，網絡媒介受到廣大受眾的支持，這正是傳統媒介與新媒介融合的體現。新聞信息量的急速增加以及網絡受眾人數越來越多，同時也促進媒介之間的融合。對于新聞傳播平臺而言，受眾是有限的，占市場份額的一小部分，只有不斷適應網絡時代的發展形式，促進新聞傳播平臺趨向多元化的發展，同時增強自身的競爭力，能夠促進新聞傳播的發展。手機用戶的增加，也在提示新聞工作者要懂得將新聞傳播與手機相結合，使手機用戶能夠更快更便捷的瀏覽新聞，擴大受眾范圍，可大力促進新聞行業的發展。

(四)創新新聞傳播方式

隨著新聞媒體的不斷發展，人們對新聞媒體工作者所發布出來的信息的要求也會隨之提高。在過去，人們對于新聞信息的要求不高，只要求其新聞報道具有真實性和有效性，很難引起讀者二次瀏覽的欲望。因此，創新新聞傳播方式，首先要改變原來固定的新聞傳播方式，進而吸引更多的受眾。在新聞傳播里既要重視新聞傳播的真實性，又要發表其獨特的見解，還得了解部分網友的看法，這樣引起網友的共鳴，這樣能夠達到新聞傳播的效果。以往只重視事實的新聞傳播不適合現在的人們的需求。因此，現在的新聞工作者要迎合現在受眾的需求，從更加新穎的角度闡明新聞內容，也可以發表自身的觀點和延伸內容，更加的深入的分析這個事件給人們帶來的影響。另外，新聞工作者可以設置專門的欄目和標題，對不同類別的新聞進行歸納總結，加深人們的閱讀記憶和引起人們的閱讀興趣。

四、結語

總之，隨著信息的不斷發展，傳統媒介與新媒介之間的融合事在必行。而在媒介融合背景下，新聞傳播方式更多元化，現代化技術與新聞傳播的結合，促進新聞傳播內容更豐富，具有更多的選擇性。互聯網媒體促進了新聞信息的傳播，為受眾提供了獲取信息的渠道，但互聯網上的信息參差不齊，受眾容易受到虛假信息的影響。在媒介融合環境下新聞媒體單位也應該不斷的提升自己篩選信息的能力，更加強調信息的真實性和有效性。