論西方社區報紙

張銳君 河北大學新聞傳播學院

提起西方報紙，大部分人的第一反應往往是《紐約時報》、《華盛頓郵報》這些大型報紙，然而在美國、加拿大等西方國家里，有一類報紙種類繁多、規模很小、十分小眾化，在報業生態中占了一席之地，這類報紙俗稱社區報。盡管互聯網等新信息技術的出現，社區報紙仍在信息時代發揮著重要作用。據統計，每周有超過1.5億人被社區報紙告知、接受教育和娛樂。此外，社區報紙的價值在不斷增長，因為他們在尋找新的方式來服務讀者和加強社區。那么西方的社區報紙到底在為誰報道、報道些什么？在互聯網興盛的今天它仍然屹立不倒？在了解這些問題之前，首先我們要了解什么是社區。

一、社區的定義

社區是由社區成員和共同的歸屬感定義的。一個社區可以是地理的、政治的、社會的或宗教的。社區可以簡單的分為三類：作為場所的社區、作為符號的社區和虛擬的社區。而和中國不同，西方如美國等國家并沒有市、區、街等分類，也沒有居委會等組織，但社區是他們的重要組織之一。了解社區之后，就不難理解西方的社區報紙。

二、何為社區報紙

社區報紙(Community newspaper)是服務于城市中的社區讀者，強調其歸屬感和認同感的報紙。今天，社區報紙的特色在于它致力于服務于特定社區的信息需求，從發出信息、監督社區情況到提供求助平臺。社區報紙關注社會公眾文化，以其小眾化、單一垂直性和接近性著稱。社區報紙可以每周或每天出版一次。有些社區報紙只存在于網絡空間。任何將自己定義為服務于特定社區的報紙都被定義為“社區報紙”。

三、西方的社區報紙特征

(一)報道內容當地化

西方社區報紙從選題到特刊再到廣告，無一不透露著接近性。這是由于社區報紙服務于一個郡縣。報道內容的當地化是社區報最顯著的特點。而美國的社區報紙更是做到了頭版報道100%當地化。這種報道方式使得受眾規模較小但是針對性強。就像The Oxford Eagle的編輯Don所言：“我認為你將會看的仍是小型的社區報紙，無論是日報還是周報的。因為沒有人會告訴你社區里上周誰出生了，誰去世了并舉行了葬禮”。同時不同的社區報紙還會根據各社區的特點確定不同的特刊主題，當然醫療、園藝和婚慶是適合所有社區報的特刊主題，有時也會把孩子教育等問題列為選題之一。

(二)團隊規模小

社區報紙還有一大特點就是團隊規模較小。采編、廣告人員加在一起可能才10人左右。一位社區報的記者曾講到，他離其他同事的家只有幾步之遙，他了解這里的每一個人。

當然由于團隊規模小，帶來的就是個人工作量較大。很多西方新聞學院的畢業生第一個“試煉點”往往就是社區報紙。但龐大的工作量卻并沒有掩蓋這份工作的獨特優勢——參與感和歸屬感。在社區報紙工作過的Lucy Schultze曾講到：“在新聞學院里你學習了太多有關寫作和報道的技巧，這些確實很重要，但是一旦離開這里，在社區中和更多的人接觸，你的角色、你的工作就會被重新定義。我們不僅僅是報道這里的人，我們把這里叫做家。”特約撰稿人Melanie也在采訪中談到：“其實我以前做過一些大型報紙的實習生，但是我更喜歡那些偏社區的報紙，在這里你能真實感覺到和其他人的聯系。”

(三)讀者參與辦報

由于社區報紙的特殊定位導致讀報人群數量有限，同時受眾聯系性較強，報紙上的內容往往都是與他們息息相關的人或事，因此相較于大型報紙，此類報紙更容易采取讀者參與式辦報。

從經濟上講，采納讀者稿件可以為報社節省人力物力；而從傳播效果來看，這種形式也能最大限度地激發受眾作為社會實踐主體的能動性，更容易從心理上認同報紙的存在。

(四)小型廣告比重大

社區報的很大一部分收入來源于廣告。例如《桑福德先驅報》有70%收入來自于廣告，但是其中幾乎沒有全國性廣告，零售、小咨詢、家具、就業等小廣告的比重很大，價格也遠遠低于小報。這是因為社區報紙受眾的關注和興趣很大一部分都在自身所在社區，例如社區何時舉辦什么活動、社區哪家商店會打折等。因此社區報就是為社區小商業服務，而全國性廣告的大單這等“餡餅”就很難砸在社區報身上。

四、結語

總而言之，在報業整體衰敗的互聯網時代，西方社區報紙憑借著它的接近性和當地化，采取讀者參與辦報、大規模采用小型廣告等手段仍受到受眾的歡迎。同時西方社區報紙對中國的社區報紙有一定的借鑒意義。中國的社區報紙應該跳出雞毛蒜皮的小事、吸引專業人才提高管理水平、廣告市場的支持仍需調研、發行渠道分眾化。

[1]蔡雯.試論社區報紙的定位與競爭策略[J].國際新聞界，2013：02.015.

[2]黃衛.加拿大：社區報紙的王國[J].海外傳媒，2004：01.006.