媒體融合發展過程中的新媒體探索

顧艷秋 蘇州市吳江區電視臺

互聯網的廣泛應用，數字報刊、移動電視、博客、微信等新型媒體迅速發展開來，媒體迎來了一場重大變革，人們獲取信息的方式發生翻天覆地的變化。在此環境下，傳統媒體迅速抓住機遇，與新興媒體積極融合，探索出一條新的發展道路，突破傳統媒體界限，大膽創新，保障新聞媒體的實時、準確、傳播快速、互動性強，推動我國媒體行業發展壯大。

一、傳統媒體與新媒體融合發展的原因

傳統媒體注重新聞內容的精準性與重要性，在新聞發布之前，需要對新聞進行層層審核，保障新聞內容的真實性，才能夠通過報紙、電視、廣播等途徑發布。在傳播內容準確性、深度等上，是新媒體難以比擬的，在公眾心中具有權威地位。在了解重大新聞時，受眾更為相信傳統媒體傳播信息的真實度[1]。但是，傳統媒體傳播速度慢，受眾參與力度小，新聞發布及時性、詳細度不足。然而，互聯網時代下，快節奏的生活，人們越來越追求信息的及時性，抑制了傳統媒體的發展。

與傳統媒體相比，新媒體以互聯網以依托，信息來源廣泛，所有網民都可成為信息的發布者與傳播者，受眾參與度較高，信息傳播快速，在信息發布上，具有及時性、實效性。在內容上，受眾的參與，使新媒體傳播信息呈現出多樣化特點，滿足了不同受眾的需求。然而，因諸多受眾都是信息的傳播者，直接導致信息的良莠不齊，影響了受眾對媒體信息的認可度，抑制了新媒體的發展[2]。

由新媒體與傳統媒體之間的優劣可以看出，兩者之間呈現出互補態勢，只有將兩者之間相互融合，提高傳統媒體的傳播速度，保障新興媒體的信息準確性，推動傳統媒體與新興媒體共同進步。

二、媒體融入過程中的新媒體探索

(一)探索形式變革，堅持內容優勢

在媒體融合發展過程中，媒體內容是根本。傳統媒體之所以在我國屹立多年，是因為其內容的真實可靠，即使新媒體內容多樣化，傳播速度快，與受眾互動性強，卻仍然難以取代傳統媒體在受眾心中的權威地位，對此，在傳統媒體向新媒體發展探索中，應始終堅持內容優勢?；ヂ摼W時代的到來，媒體內容、新聞生產方式、媒體傳播路徑等都在不斷變化，但是，媒體生產優質、準確內容的方向卻始終不變[3]。在日常生活中，我們常?？吹剑骋恢卮笊鐣录诰W絡上傳播的沸沸揚揚，但是，諸多群眾卻否認信息的真實性，并期待傳統媒體發出權威性聲音，而若傳統新聞媒體傳播重大社會事件，公眾卻安然接受，可見，在傳統媒體發展過程中，信息內容的優勢。對此，在傳統媒體與新興媒體融合中，可以追求傳播主體上、傳播路徑上、生產方式上的轉變，卻必須保障內容的特色與優勢。在新媒體發展中，更要借鑒傳統媒體這一優勢，追求內容上的準確與真實。

(二)重視傳媒產業鏈的發展

在傳媒行業融合發展中，不同特征的產業鏈發揮著不同的作用，推動著媒體的融合與發展。無論是何種產業，若其產業鏈無法循環多次運行，則該條產業鏈將逐漸消失，產業發展受到影響。以傳媒行業為例，在傳媒行業發展中，媒體企業的資本、規模、布局、側重點等的不同，產業鏈也會發生變化，為媒體行業帶來的價值也會發生變化，媒體行業的發展受到影響。產業鏈的重要性不言而喻，對此，在新媒體發展中，應重視傳媒產業鏈的發展，積極整合各方面資源，推動產業鏈循環運轉，推動新媒體向前發展。

(三)加強媒體合作，推動新媒體發展

新媒體的興起，虛擬的特點，釋放了公共話語權，使諸多網民養成了有話就說的習慣，直接導致新媒體傳播信息的魚龍混雜，虛假信息較多，誤導了網民，對此，加強與傳統媒體間的合作，及時消除有害信息，正確引導輿論，避免虛假信息屢禁不止現象。據悉，2017年5月10日下午四點多，吳江城區上空出現一聲巨響。然后朋友圈就被刷屏了，有說火災的，有說爆炸的，甚至有人發出了“爆炸”現場照片，一時間謠言四起，議論紛紛。一聲“巨響”后，吳江電視臺記者發現這一網絡消息后，第一時間前往吳江區公安指揮中心、消防等部門了解消息，證實一聲“巨響”后兩小時內公安局未接到與此響聲有關的報警信息。消防部門巡邏也未發現問題。后經記者調查發現，當天有人編造了“姚家莊工地爆炸”、“群光電子廠火災”并在新聞微博以及微信群中傳播，眾多網民紛紛轉發，引發人們心中的恐慌。在當天的《吳江新聞》中報道了這條虛假信息，并采訪專家，澄清了巨響的原因是音爆，及時遏制了謠言，消除了市民的恐慌。吳江電視臺微信公眾號也及時發布信息辟謠。當時，該條虛假信息被記者發現，通過實地采訪報道才快速控制了謠言，若未被發現，或傳統媒體對此不采取積極報道，那么或許謠言將被不斷擴大，難以制止。由此可見，加強與傳統媒體合作，新媒體嚴格監視網絡，若出現虛假信息造成轟動，及時與傳統媒體聯系，辟謠，及時遏制虛假信息，才能推動新媒體的發展壯大。

三、總結

綜上所述，互聯網時代，新媒體的出現，傳統媒體的發展受到影響，但是，不可否認，新媒體與傳統媒體都有其優勢與劣勢，若兩者融合，對兩者都有推動作用。在媒體融合發展過程中，新媒體應注重內容的準確與特色，重視產業鏈的發展，加強與傳統媒體的合作，提高新媒體在公眾心中的權威性，推動新媒體發展。

[1]蔣虎.建設“大媒體”平臺探索媒體融合發展之路——北京廣播電視臺建設發展新媒體的思考[J].中國廣播，2015(1)：29-31.

[2]馮鳴.縣級廣電臺與新媒體融合發展的探索與思考[J].新聞研究導刊，2015(12)：219-219.

[3]趙震.地方傳統媒體與新媒體融合發展的探索和研究[J].新聞研究導刊，2015(12)：2-3.