探析時(shí)政報(bào)道的融媒體多元化路徑

熊鶯 多彩貴州網(wǎng)有限責(zé)任公司

時(shí)政報(bào)道一直以來給人以生硬、刻板的印象。“千篇一律”、“格式化”的標(biāo)簽，讓受眾不太喜歡主動(dòng)閱讀時(shí)政報(bào)道，這也讓時(shí)政報(bào)道——這一傳播黨的聲音的主要形式——的傳播受到了一定的影響和制約。

習(xí)近平總書記曾多次與新媒體親密接觸，并在2016年主持召開的黨的新聞輿論工作座談會時(shí)，對新媒體的新聞報(bào)道指明了方向：要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢。要抓住時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略，從時(shí)度效著力，體現(xiàn)時(shí)度效要求。

具體到時(shí)政報(bào)道，怎樣挖掘其新聞價(jià)值，讓時(shí)政報(bào)道成功引導(dǎo)受眾“可讀易讀悅讀”呢？

融媒體時(shí)代的到來，對時(shí)政報(bào)道采寫、傳播產(chǎn)生了歷史性的影響。新媒體在新聞傳播上，憑借能快速推送新聞信息的優(yōu)勢，以及便捷的閱讀與互動(dòng)，滿足了受眾大量的信息需求。越來越多的探索證明，轉(zhuǎn)換視角、關(guān)注細(xì)節(jié)和深度融合，是時(shí)政報(bào)道的發(fā)展方向和出路所在。在報(bào)道理念上，要堅(jiān)持新聞價(jià)值、社會效果。在稿件內(nèi)容上，在準(zhǔn)確地傳遞中央的聲音的前提下，要多運(yùn)用網(wǎng)言網(wǎng)語；在傳播形態(tài)上，追求準(zhǔn)確、時(shí)效和受眾體驗(yàn)、互動(dòng)性。要利用網(wǎng)站、微博、微信、手機(jī)客戶端、手機(jī)報(bào)等新媒體平臺，做好矩陣式報(bào)道、解讀。值得肯定的是，眾多新媒體平臺都在這方面積極嘗試，并取得了很好的成績。

“規(guī)定動(dòng)作”要及時(shí)準(zhǔn)確

有些時(shí)政報(bào)道，是自上而下的“規(guī)定動(dòng)作”，這類報(bào)道主題先行，要求嚴(yán)肅、權(quán)威。針對這類報(bào)道，我們必須嚴(yán)格按照有關(guān)規(guī)定進(jìn)行，做到第一時(shí)間圖文并茂傳播信息。僅僅如此嗎？當(dāng)然不是，如果只是止步于此，這樣的報(bào)道還是回歸到了以前的“黨八股”，是不會吸引受眾的。我們在這類報(bào)道中，應(yīng)該選取新聞點(diǎn)，采寫“自選動(dòng)作”。

“自選動(dòng)作”要?jiǎng)?chuàng)新表達(dá)

用受眾喜愛的方式對時(shí)政報(bào)道當(dāng)中的新聞點(diǎn)進(jìn)行新媒體的創(chuàng)新表達(dá)，是新媒體時(shí)代對時(shí)政報(bào)道首要的，也是最應(yīng)該做的報(bào)道之一。比如：事時(shí)有快訊，事后有解讀，層層遞進(jìn)。

2015年教師節(jié)，時(shí)任貴州省委書記、省長陳敏爾到貴大當(dāng)“老師”的報(bào)道就是多彩貴州網(wǎng)的一次有益的嘗試。最開始多彩貴州網(wǎng)刊發(fā)了一篇圖文快訊，隨后配發(fā)學(xué)生談共鳴談感想的稿子。最后出了一個(gè)類似于解讀的“課堂筆記”。可讀好讀易讀的報(bào)道獲得了網(wǎng)友的肯定。省委書記的形象在網(wǎng)友心中生動(dòng)起來。

2015年，“多彩貴州有多彩”系列網(wǎng)絡(luò)文化傳播活動(dòng)中，時(shí)任貴州省委副書記諶貽琴在貴陽會見出席活動(dòng)的全國重點(diǎn)新聞網(wǎng)站負(fù)責(zé)人。當(dāng)時(shí)是有一篇常規(guī)通稿。多彩貴州網(wǎng)又根據(jù)會見時(shí)諶貽琴與大家的交流內(nèi)容，又及時(shí)撰寫了《諶貽琴與全國重點(diǎn)新聞網(wǎng)站負(fù)責(zé)人分享十大“貴州熱詞”》，稿件一推出，獲得了宣傳部有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的肯定。

“重大報(bào)道”要拓展思維

就是要了解熟悉并掌握移動(dòng)端的各種表現(xiàn)方式、特點(diǎn)、形態(tài)，微視頻、VR、H5、動(dòng)漫等新媒體傳播手段運(yùn)用得好，就會達(dá)到非常好的傳播效果。在省兩會、全國兩會，黨代會，十九大等重大時(shí)政報(bào)道中，尤其如此。有互動(dòng)性、代入感，又能提供生動(dòng)、新鮮、有看點(diǎn)的信息，老百姓喜聞樂見。

在2018年全國兩會期間，多彩貴州網(wǎng)就推出了《貴州版節(jié)奏大師》的新聞手游。通過游戲的形式梳理政府工作報(bào)告中我國五年來取得的成績，以“關(guān)鍵詞”提煉，將貴州取得的成績與其意義比對，突出與祖國同頻共振這一主題。整個(gè)游戲畫面精美，節(jié)奏明快、交互性好。

這種利用新技術(shù)的方式傳播新聞，讓游戲的趣味性淡化了網(wǎng)友，特別是年輕網(wǎng)友對重大時(shí)政報(bào)道的刻板印象，讓找到了網(wǎng)友的“興奮點(diǎn)”，讓他們在“娛樂”的過程中，不知不覺了解到了全國和貴州五年來取得的成績。不僅如此，很多網(wǎng)友還在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，傳播效果呈幾何倍數(shù)增長。

“政策解讀”要轉(zhuǎn)換視角

時(shí)政報(bào)道要以人為本，也就是要樹立“用戶至上”的理念，解決時(shí)政報(bào)道給誰看、為何看的問題。其實(shí)，很多受眾是很關(guān)注時(shí)政報(bào)道的，特別是對于新政策的解讀類報(bào)道，關(guān)注的人很多。可是，有些報(bào)道，讓人讀不懂。這類報(bào)道就必須具有“轉(zhuǎn)換視角”的意識，為受眾從海量信息中提取“干貨”，用其喜聞樂見的語言和形式傳播才能贏得關(guān)注度。

圖解就是非常好的形式。用圖形進(jìn)行分析，用表格進(jìn)行對比，受眾一目了然。此外，精準(zhǔn)提煉小標(biāo)題也是非常好的方式之一。

貴陽市“兩限”調(diào)整落地實(shí)施是受到眾多網(wǎng)友關(guān)注的特點(diǎn)新聞。報(bào)道中，多彩貴州網(wǎng)就綜合運(yùn)用了以上兩種方式。首先，用圖解對新舊政策進(jìn)行了對比。在圖文報(bào)道中，又以非常清晰的小標(biāo)題簡單明了告訴受眾調(diào)整的重點(diǎn)，再以文字對小標(biāo)題的內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)介紹。條例清晰，讓人一看就懂。

“落地報(bào)道”要關(guān)注細(xì)節(jié)

這也是新媒體語境下時(shí)政報(bào)道必不可少的。“講故事、有細(xì)節(jié)”的報(bào)道才能引起網(wǎng)友的關(guān)注和興趣。好的時(shí)政新聞，理應(yīng)做到“以小見大”。大處著眼、小處著手，從新聞事件中挖掘亮點(diǎn)，讓時(shí)政報(bào)道“軟”下來。用平實(shí)的語言、創(chuàng)新的手法傳遞出時(shí)政新聞中的“溫度”。這也就是平時(shí)說的第二落點(diǎn)的稿件。

貴州是脫貧攻堅(jiān)的主戰(zhàn)場，要在2020年與全國同步小康，有很多人在這一戰(zhàn)場上忘我地奮斗著。充分報(bào)道先進(jìn)典型的示范引領(lǐng)作用，凝聚起奮發(fā)有為的磅礴力量，是新聞媒體的責(zé)任。貴州啟動(dòng)了“脫貧攻堅(jiān)群英譜”、“雙百三同”等采訪活動(dòng)，就是讓記者深入基層，腳踩泥土寫出有溫度的報(bào)道，講好貴州決戰(zhàn)同步小康的故事。

值得一提的是，多彩貴州網(wǎng)不僅推出了大量的圖文報(bào)道，還充分運(yùn)用視頻、漫畫等形式，讓這些感人至深的報(bào)道“動(dòng)”起來，“活”起來，讓更多的受眾通過融媒體的表現(xiàn)和傳播感受到榜樣的力量。