基于獨立平臺的短視頻生產新特征

一、短視頻的顯性特征：社交屬性、碎片化

短視頻不僅僅是長視頻在時長上的縮短，也不只是非網絡視頻在終端上的遷移。當前語境下的短視頻具備創作門檻低、社交屬性和互動性強、碎片化消費與傳播的特性。和長視頻相比，短視頻在互動性和社交屬性上更強，成為消費者表達自我的一種社交方式。和直播視頻相比，短視頻在傳播性上更強，便于全網內容分發和消費。短視頻對創作者的門檻要求很低，對內容編排的專業性、拍攝技巧和設備的要求都具有很高的寬容度，普通用戶和專業用戶都可以創作和分發短視頻內容。同時，短視頻具有較強的社交屬性，基于強互動性和豐富的內容承載量，短視頻成為圖文社交后一種全新的社交方式。新一代通過自制短視頻來為自己貼標簽、畫圈圈。最后，短視頻較短的時長和移動收視場景具有碎片化消費、傳播和分享的特點，碎片化、互動性也是網絡時代快消文娛的趨向。

二、短視頻的平臺特點

短視頻的承載平臺以獨立平臺為主，綜合平臺為輔，后來者呈居上的發展態勢。獨立平臺是基于移動互聯網時代下誕生的以短視頻內容、功能和服務為核心定位的平臺，專注于短視頻行業，通常以移動端APP為主。短視頻獨立平臺以短視頻為核心業務，同時搭載網絡直播和互動交友的功能。綜合平臺指將指嵌入短視頻內容、功能和服務，但核心定位不是短視頻的其他平臺，包括新聞資訊平臺、社交平臺、傳統視頻網站。綜合平臺以內嵌短視頻為主要方式，以流量吸引用戶。對于新聞資訊平臺來說，短視頻豐富的信息承載量，能夠傳達更多生動的深度的資訊信息；對于社交平臺來說，短視頻的社交屬性能夠吸引更多的用戶參與互動，增加平臺的用戶粘性；對于傳統視頻網站來說，短視頻作為長視頻的補充形式，能夠滿足受眾更加多元化的需求，迎合用戶碎片化閱讀習慣。

短視頻平臺是驅動短視頻內容生產的內在驅動力，呈現橫向豐富功能和內容布局，縱向拓展產業鏈上下游業務的發展姿態。獨立短視頻平臺是移動互聯網的產物，為了給用戶帶來更好的體驗和新鮮感，在內容生產、內容分發以及內容變現等環節不斷注入創新力和生命力，同時帶動了整個短視頻行業的成熟化和專業化。在橫向發展方面，短視頻的功能布局由一站式拍攝上傳向智能化特效應用、搭建強互動社區等方面傾斜。同時，內容布局在不斷豐富和細化，從娛樂、音樂、社會拓寬到科技、游戲、體育、汽車等，內容分發推薦也在不斷優化，體現在社交分發和智能推薦。在縱向發展方面，內容生產從資金分成、股權合作、扶持內容生產方向平臺自建團隊生產內容發展；內容分發方面重點突出平臺的MCN角色；內容變現上短視頻整合廣告資源，逐漸取代網絡視頻廣告代理公司的角色，并參與短視頻內容營銷創意策劃，涉足廣告的全面業務。

三、短視頻的表現形式

根據短視頻平臺定位和內容訴求的不同，在時長上也有不同的要求。當前短視頻主要集中在15秒、57秒和4分鐘三個時長概念上，不同的短視頻平臺根據其定位，在內容時長上也會有對應的偏好和引導，一方面，在內容審核上會側重對時長概念的篩選，另一方面，在平臺內置拍攝功能上也會有時長的限制。1)15秒及以下，通常為UGC內容，側重于普通用戶的自我表達，代表平臺有美拍、抖音等。2)1分鐘左右，側重故事或情節的展示，內容表達相對完整，代表平臺有快手等。3)2-5分鐘，通常為PGC內容，有完整且專業的編排和加工剪輯，內容維度豐富，側重媒體屬性，代表平臺有梨視頻、西瓜視頻等。另外，有部分平臺同時開放兩個時長內容，并用版塊進行區別，如土豆；也有部分短視頻平臺目前在時長上不作界定，如秒拍。

根據短視頻平臺定位和內容訴求的不同，短視頻在內容畫篇的呈現方式上，分為豎屏模式和橫屏模式。平臺方選擇短視頻畫篇模式主要基于兩個方面的考量：1)觀看習慣，豎屏更加符合碎片化閱讀環境下的手機閱讀習慣，瀏覽便捷，橫屏更加符合用戶的視覺生理習慣，不易疲勞；2)內容訴求，豎屏在內容更加強調人物個體，突出自我表達，橫屏在內容上更加強調敘事，側重故事和情節的展現。

四、結語

雖然目前的短視頻行業一切看上去都很美，但也面臨諸多質疑。當資本越來越多的進入短視頻，下一步需要考慮的，就應該是如何讓內容更具有吸引力、感召更多粉絲，處理好與各家平臺的關系，實現短視頻內容的規?；⒕坊瘎撟髋c傳播。處在風口，面對質疑，是一個充滿希望又快速變化的行業的常態。在資金進入短視頻行業之后，這一領域未來必定還有更多值得想象的空間。

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