網絡新聞傳播效果評估的作用及方法

網絡新聞傳播的發展速度是有目共睹的。同時，網絡新聞傳播效果也在默默地在較短的時間內改變了人們接受信息的方式，可以說，網絡新聞是一個舉足輕重的媒介，網絡新聞傳播效果則在既定的傳播模式中拓寬了渠道和方向，考察了新聞報道對于接收者的作用與影響程度。

一、網絡新聞傳播效果的定義

網絡新聞傳播效果的定義是多方面的，它既指新聞報道在接受者中產生的影響效果，并且影響的關注程度越高，說明效果越好。新聞業務水平常將這一傳播效果作為衡量業務水平的一個指標。同時，網絡新聞傳播效果又指新聞報道對社會產生的影響，所產生的社會影響又有積極與消極之分。所以，這一傳播效果更多體現了媒體對社會職責的履行。由此可見，網絡新聞傳播效果評估時，業務的效果和社會的效果兩者缺一不可。在當下，有很多人把新聞傳播效果只與報道自身的質量高低掛鉤，其實除此之外，接受者自身的特點、人們的關注點、變幻莫測的社會環境都會影響新聞傳播效果，它是一個多元復雜的結構。所以，評估網絡新聞傳播效果既考察了新聞的質量，又體現出當前復雜的社會環境。

二、網絡傳播效果評估的作用體現

網站的新聞編輯常常通過網絡新聞傳播效果的評估來考核并反省自己的編輯工作質量，對于評估的手段則有兩種：常態評估和典型評估。其中常態評估主要是對于網站日常的新聞質量以及傳播的影響力進行考核與評估。典型評估則是對產生重大影響的新聞報道進行評估，從中找到產生重大的影響的報道策略和可以學習的長處，取長補短，以便于之后新聞報道的利用。

對網絡新聞傳播效果的評估會產生多方面有意義的作用，主要體現在以下幾方面：首先是根據新聞傳播效果的評估可以制定更加完善詳細的傳播戰略。通過對常態和典型新聞報道的效果評估，可以實時靈活地更改網站新聞報道的主題選取、網頁的排版以及新聞報道的語言提煉等。其次，可以通過對新聞傳播效果的評估來掌握大眾的興趣取向。新聞傳播效果是相互的，既可以對大眾產生影響，大眾的反應也可以反饋給編輯者。通過評估新聞傳播效果，可以準確的把握大眾的脈搏，掌握整體的興趣取向，為網站今后的新聞傳播工作提供更加堅實的依據。最后，對新聞傳播效果的評估可以掌握社情民意。新聞報道的是社會時事，所以傳播效果與社會環境息息相關，可以根據新聞傳播效果的評估來反應大眾的心理以及其后的更為深層次的社會意義。通過新聞傳播效果的評估，也是給相關部門提供有意義的參考意見的有效方法。

三、網絡新聞傳播效果的評估方式

網絡新聞傳播效果的評估十分復雜，不是單向面的評價，也不是簡單指標的一刀切。對于網絡新聞傳播效果的評估更需要科學的方法，運用多方面、多層次不同的坐標體系來進行全面的、詳細的評估。主要的評估方式主要有以下幾個方面。

(一)從點擊量看網絡新聞傳播效果

網民的新聞消費行為之所以可以成為評估網絡新聞傳播效果的方式之一，是因為這些行為是作為信息接受者表現出來的行為。因此，這些行為具有很大的參考價值。其中，最為突出的行為則是點擊量。點擊量即所謂的新聞閱讀量，不同的新聞會得到不同的關注度，并不是一天中大大小小的新聞都具有相同的點擊量，其中點擊量越多的新聞證明其關注度和閱讀次數越多。一條新聞的點擊量可以衡量新聞的價值，獲得高點擊量的新聞往往是具有更高的輿論價值、新聞價值和知識價值。并且，點擊量的多少也可以表現出網站新聞的表現形式是否妥貼可取。高點擊量的新聞往往會具有更為鮮明的表現形式，例如新聞的標題、字號、色彩等。

只拿新聞的點擊量作為網絡新聞傳播效果的評估方式是不科學的，但點擊量確實具有評估價值，可以反映出新聞報道或新聞作品的質量高低與否，因此，點擊量可以作為評估方式之一。

(二)從新聞排行榜看新聞傳播效果

新聞排行榜是根據實時的閱讀量、點擊量做出來的排行，可以一定程度表現出大眾的閱讀取向。當下很多網站直接將新聞排行榜公布于眾，排行榜可以對大眾的閱讀興趣產生影響，人們雖然會對八卦產生很大的興趣，但是，依舊有很多人時刻關注著社會實時嚴肅新聞。新聞排行榜既是對當下的熱點的反應，也是對新聞傳播效果的一個匯總，新聞排行榜可以說是新聞傳播效果最為直接的體現與反應，因此可以作為有效的對新聞傳播效果的評估方式。若排行榜是按不同新聞類別設置的話，便可以更好地反應同類新聞之間的差異與聯系，也有利于編輯進行學習與整理，可以使得更多的新聞被大眾關注。

四、結語

網絡媒體日益豐富的今天，網絡新聞傳播效果的評估是十分重要的，所以應該有專門的方法與標準來進行衡量與評測，這既有利于網絡新聞的工作效果與質量的自測，也有利于傳播方式的提高，并為其今后網絡新聞傳播效果的發展提供了有效的依據。綜上所述，詳細分析網絡新聞傳播效果評估的作用和方法是有很大意義與價值的。

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