談新媒體環境下的新聞宣傳觀

一、以宣傳為特色的思想建設

馬克思主義中有提及新聞傳播事業在社會中的地位。新聞傳播也是一種精神上的上層建筑，以意識形態的形式存在，并且有很強的獨立性，可以成為社會經濟發展的助推劑，但也有反作用，成為阻礙社會和經濟發展的阻礙。將馬克思主義和毛澤東思想進行結合，在理論聯系實踐的基礎上，我們可以對馬克思主義新聞的宣傳觀進行宣傳。新聞傳播和媒體宣傳中，有很多新聞的相關工作內容，也有需要經營的工作。只有正確的對社會大眾的輿論進行引導，才能夠將黨和政府的思想和意識進行有效的傳播，讓社會和經濟的發展得以有序的進行。正確的輿論導向，能夠成為社會經濟發展的催化劑。江澤民的福禍論中就有關于新聞宣傳的內容，強調了宣傳的關鍵作用。在我國現階段的發展中，新聞宣傳是由政府進行引導，以一種由上而下的宣傳方式進行傳播。并且大眾宣傳的言論權利，也是在主流宣傳的媒體中。關于政府、黨的宣傳資料、電視臺、廣播臺等新聞媒體，雖然是以大眾媒體宣傳進行展示，但都是主要為黨和政府進行宣傳，并且以黨和國家的目標作為主要宣傳方向，同時也堅持了黨的個性和以人民為主的特點。這為社會大眾能夠更多的接觸主流媒體宣傳的內容提供了宣傳的平臺和物質基礎，同時也能夠為社會的穩定和經濟的發展提供和諧穩定的保證。宣傳是媒體傳播的重要方式之一。通過媒體宣傳，能夠讓普羅大眾了解到黨和國家宣傳的正確思想，了解國家的經濟形勢和社會發展的情況，同時也能夠對群眾的思想意識進行正確的導向，通過大眾傳播的方式，能夠對整個社會形成和諧的氛圍，這也是符合我國社會主義初級階段的基本國情，同時也是馬克思主義新聞觀在我國的實踐。

二、新媒體對主流宣傳的沖擊

在新媒體行業發展的現在，因為web2.0的發展，大眾傳播媒體的形式也發生了巨大的改變。我國目前處于社會主義初級階段，也是在社會的轉型時期，社會和經濟的意識形態呈現多元化發展狀態，政府的執行能力在無規則的社會經濟發展中也需要更進一步的完善。在互聯網時代，很多政府也在利用新型媒體傳播的形式，對新聞的導向和輿論的傳播進行引導，讓公民能夠更多的了解新聞內容，同時也在互聯網上進行傳播。互聯網的言論自由無限制，讓新聞媒體對于輿論的控制失去了主動權，這也是網絡輿論帶給新聞傳播的一種逆境和壓力。在傳統的媒體宣傳模式中，更多的是黨、國家、政府以命令傳達的方式進行傳播，對于宣傳和傳播的內容都是有設定的，宣傳的內容是以政府為導向，如何宣傳也是由領導者說了算。但在社會不斷發展的現在，這種宣傳方式已經逐漸被淘汰。新媒體的宣傳方式更具有自主性和獨立性，以給普羅大眾提供廣泛的信息，讓信息能夠大范圍的進行傳播。新媒體網絡能夠改變由上到下的宣傳模式，將網絡內容進行公示，同時也可以利用新媒體的互動宣傳，與民眾進行有效的溝通。我國很多相關部門都與民眾進行網絡互動，以貼近民眾的方式將思想意識進行傳播，同時也了解了大眾民眾。這已經成為了黨和國家宣傳工作中的重點內容，同時也是社會和經濟發展的需求。

三、對新聞宣傳的思考

我國的馬克思主義新聞觀，是在應試教育的大環境下，由很多新聞教育宣傳類專業畢業的學生支撐起來的。這種傳統的宣傳方式也一直以傳統的宣傳理念進行傳播。我國的新聞傳播已經形成了由上到下宣傳的這一形態，但隨著新媒體的不斷發展，這一傳統也將進行改變。新媒體的宣傳方式有其自身的特點，它的交互性和即時性，廣泛性和共享性，都是其他傳統的宣傳媒介不可比擬的，多媒體與超文本個性化與社群化也是新媒體最主要的特點之一。但這些特點也是有利有弊。因為網絡信息的海量和時效性過強，導致了很多新聞宣傳和危機情況的處理有了很大的難度。在網絡上，輿論的壓力也不容小覷。很多新聞事件都是在民眾的轉發和傳播之下，逐漸失去了其原本的意思，成為了部分民眾抒發個人意見和態度的方式，摻雜了更多的個人主觀色彩。這就很容易產生誤導輿論的情況。也有很多媒體宣傳的發言人，傳播不實信息對公眾進行誤導，讓信息廣泛傳播后造成了惡劣影響。新媒體的發展是需要以實事求是的態度和傳播正確的思想意識及正能量為主的，在網絡信息發達的現在，更應該將更多真實的信息進行有效的傳播，讓宣傳起到真正的作用。

四、結語

毛澤東同志曾經將典型的宣傳方式，看做是最好的宣傳戰略。在互聯網信息迅速發展的今天，很多傳統和典型的宣傳方式更能夠吸引大眾的目光，但這種傳統和典型也是一把雙刃劍。不僅能夠曝光證明信息，也有可能成為不實信息的傳播途徑，所以在宣傳中，應以事實為導向，正確的宣傳。

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