抓好新聞策劃 提升宣傳效果
——聊城日報(bào)的實(shí)踐與思考

現(xiàn)如今，策劃制勝的新聞理念受到廣泛認(rèn)同。搞好新聞策劃，不僅使新聞報(bào)道主題更鮮明、內(nèi)容更具立體感縱深感，引起受眾的注意、讓受眾閱讀并記住報(bào)道的新聞，而且還有利于出精品新聞，提高紙媒的聲譽(yù)，展示新聞媒體的優(yōu)勢。

《聊城日報(bào)》這些年來，非常重視新聞策劃，緊緊圍繞市委、市政府中心工作和群眾關(guān)心關(guān)注的熱點(diǎn)問題，以形成規(guī)模效應(yīng)、品牌效應(yīng)、共鳴效應(yīng)為目標(biāo)，不斷強(qiáng)化策劃意識(shí)，創(chuàng)新策劃思路，提高策劃水平，有效提高了新聞報(bào)道的針對性和引導(dǎo)水平，增強(qiáng)了新聞宣傳的感染力和吸引力。

圍繞中心工作，找準(zhǔn)新聞策劃切入點(diǎn)

選題是策劃的核心。《聊城日報(bào)》作為中共聊城市委機(jī)關(guān)報(bào)，肩負(fù)著“上情下達(dá)、下情上傳”的重要使命。《聊城日報(bào)》在做好日常宣傳報(bào)道的同時(shí)，始終將市委、市政府各個(gè)時(shí)期的重點(diǎn)工作作為新聞策劃的切入點(diǎn)，通過不斷調(diào)整欄目設(shè)置，為聊城各個(gè)時(shí)期的中心工作進(jìn)行鼓與呼。

為進(jìn)一步推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，挖掘出一批自然環(huán)境優(yōu)美、文化底蘊(yùn)豐厚的社會(huì)主義新農(nóng)村的典型代表，聊城市委宣傳部、聊城市文明辦、聊城市旅游局、聊城報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)于2016年5月份聯(lián)合開展了“尋找最美鄉(xiāng)村”評(píng)選活動(dòng)，共選出10個(gè)“聊城市最美鄉(xiāng)村”。9月起，聊城日報(bào)陸續(xù)推出《詩畫聊城·美麗鄉(xiāng)村》專版，旨在展示美麗鄉(xiāng)村風(fēng)采。

根據(jù)聊城報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)黨委安排，自2017年3月起，聊城日報(bào)實(shí)行“一月一臺(tái)重頭戲”，即每月策劃一個(gè)重大選題，采用頭版頭條、社論以及專版等形式進(jìn)行深入細(xì)致的報(bào)道，已經(jīng)成功策劃了“創(chuàng)森正當(dāng)時(shí)”，“重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)看亮點(diǎn)”，“共創(chuàng)文明城我們在行動(dòng)”，“決戰(zhàn)扶貧攻堅(jiān)決勝全面小康”，“新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換進(jìn)行時(shí)”等系列報(bào)道。

2017年9月，為卓有成效地做好迎接十九大的宣傳，展示成就，鼓舞士氣，提升辦報(bào)水平與品位，聊城日報(bào)在九月，十月推出“空中看變化·精彩新聊城”大型采訪活動(dòng)。先后推出“河湖秀美篇”“作風(fēng)引領(lǐng)篇”“供給側(cè)改革篇”“宜居宜業(yè)篇”“綠色發(fā)展篇”“開放融合篇”。

創(chuàng)新思路才能脫穎而出

惟創(chuàng)新者進(jìn)，惟創(chuàng)新者強(qiáng)，惟創(chuàng)新者勝。在遵循新聞規(guī)律的前提下，新聞表現(xiàn)方式上要大膽創(chuàng)新。要打破常規(guī)和套路，創(chuàng)新思路，綜合運(yùn)用文字、圖片、圖表等多種表現(xiàn)形式，使報(bào)道更加直觀、生動(dòng)，有助于形成報(bào)道聲勢。

自2016年以來，聊城日報(bào)報(bào)道形式更加多樣化，柱狀圖、表格等多種元素的運(yùn)用越來越豐富。力求對新聞進(jìn)行全方位、多角度、頗具深度和厚度的報(bào)道，在報(bào)道方式上給人耳目一新的感覺，使讀者對新聞?dòng)懈鼫?zhǔn)確深入的了解。在多次重大新聞報(bào)道戰(zhàn)役中取得了較好的效果，受到讀者的贊譽(yù)。

一、采訪活動(dòng)創(chuàng)新形式

2017年9月在“空中看變化·精彩新聊城”大型采訪活動(dòng)中，重點(diǎn)在“看”和“新”上做文章。在“看”這個(gè)環(huán)節(jié)，以無人機(jī)拍攝為主，以相機(jī)拍攝為輔，配以解說。在“新”這個(gè)環(huán)節(jié)，做到內(nèi)容新、形式新、視覺新，整個(gè)報(bào)道圖文并茂，圖片大氣磅礴，解說優(yōu)美動(dòng)人。

二、運(yùn)用多種表現(xiàn)形式

2016年12月聊城日報(bào)組織刊發(fā)了“聊城經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展一年間”六篇系列稿件，分別從作風(fēng)轉(zhuǎn)變、改革開放、創(chuàng)新引領(lǐng)、城鄉(xiāng)一體化、生態(tài)環(huán)保、保障和改善民生等方面，全面展示聊城市一年來的新理念、新變化、新成就。本次策劃打破常規(guī)，在頭版用整版的形式，配發(fā)編者按、內(nèi)容摘要、數(shù)據(jù)圖、短評(píng)等精心編排。一經(jīng)推出，取得良好反響。在山東省市地報(bào)第二十四屆好專版好專欄評(píng)選中獲一等獎(jiǎng)。

三、整合力量，融媒體報(bào)道

2016年11月，為更好地總結(jié)聊城現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)和亮點(diǎn)，感受聊城現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展跳動(dòng)的“脈搏”，聊城報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)依托旗下聊城日報(bào)、聊城晚報(bào)、聊城新聞網(wǎng)、掌中聊城手機(jī)客戶端等全媒體宣傳平臺(tái)，組織開展了“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的聊城路徑融媒體大型系列宣傳報(bào)道”活動(dòng)，對聊城市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展進(jìn)行立體化、全方位的解讀。

優(yōu)化采編流程密切協(xié)作配合

一個(gè)優(yōu)秀的策劃呈現(xiàn)給讀者，需要各方面協(xié)調(diào)溝通、密切配合，明確各自的責(zé)任，制定策劃流程，使之有一個(gè)科學(xué)規(guī)范的運(yùn)行方式。

比如2017年聊城市委、市政府啟動(dòng)了全國文明城市創(chuàng)建工作。根據(jù)市委、市政府關(guān)于做好創(chuàng)建全國文明城市宣傳報(bào)道工作的要求，為創(chuàng)城工作開展?fàn)I造良好輿論氛圍，聊城日報(bào)確定了“共創(chuàng)文明城我們在行動(dòng)”系列報(bào)道活動(dòng)。

選題確定后，總編室對每期專題進(jìn)行規(guī)劃，計(jì)劃每期刊發(fā)3至4篇有特點(diǎn)、有新意的新聞稿件，配發(fā)新聞?wù)掌⒀哉摗⒂浾吒醒曰蚓幒蟆Ⅻc(diǎn)評(píng)等。專題開設(shè)多個(gè)子欄目，根據(jù)情況組合刊發(fā)。同時(shí)讓美術(shù)編輯提前參與，研究合適的設(shè)計(jì)表達(dá)方式，以提高宣傳效果。對稿件提出了“短、新、實(shí)”的要求，把創(chuàng)城宣傳同“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)結(jié)合起來。報(bào)道中，杜絕模式化的語言和形式，語言貼近地氣，提高報(bào)道的可讀性。

專題定位清晰后，便集中優(yōu)勢兵力采寫優(yōu)質(zhì)稿件，組織記者深入一線，深入基層，到各縣(市區(qū))、重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)進(jìn)行采訪，采寫了一批鮮活、生動(dòng)的新聞，迅速形成宣傳報(bào)道的高潮。

編輯排版是將新聞策劃落實(shí)到版面上的重要環(huán)節(jié)。文字編輯和美術(shù)編輯溝通協(xié)作在編排上圍繞著新聞策劃的選題服務(wù)，利用照片、數(shù)據(jù)圖、等手段圖文并茂的增加版面吸引力，使選題更加突出。