新媒體環境下地方黨報提升輿論引導力探析

黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。地方黨報所發揮的作用極為重要，肩負著對黨和政府的路線、政策和方針予以宣傳、解釋的重要責任。但是在新媒體環境中黨報的地位受到了很大的影響，不斷沖擊著其輿論權威性。玉溪日報作為地方黨報，積極應對并繼續鞏固輿論陣地，按照報紙、網絡新媒體、經營、管理“四輪驅動”和采編、報網、經營、管理、人才“五個一體化”的發展思路，加快改革創新發展步伐，盡全力提高黨報輿論引導力，和時代保持同步，積極傳播正能量。

一、創新報道，提升輿論引導能力

地方黨報的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式，把新聞的真實性、時效性、導向性把握好。首先，抓好時政新聞報道，以新聞報道加評論的方式，積極將黨報時政報道和新聞評論的優勢發揮出來，把握事物的發展趨勢，向正確的方向引導，充分發揮出媒體輿論的導向作用，進而使地方黨報對現實的影響力得到增強，發揮出凝聚民心、引導輿論、發出主流聲音的作用。其次，挖掘深度報道。深度報道在對新聞事件進行報道的時候，解釋和分析事件，盡全力把事件之間的因果聯系闡述清楚，并嘗試著準確預測事件的發展趨勢。深度報道敘事不僅限于中心事件，議論也不只是一事一議，其所提供的信息具有系統性和立體感，立足于一個中心，從各個角度分別進行報道，有著極為顯著的視野開闊的特點。2017年，玉溪日報社在報紙和網絡新媒體先后開設“治國理政新思路新戰略”“砥礪奮進的五年”“玉溪人民心向黨 砥礪奮進奔小康”“十九大代表風采”“十九大時光”等專欄，圓滿完成了黨的十九大的宣傳報道工作。與澄江縣委宣傳部合作，開設《撫仙湖專刊》；與紅河日報社、楚雄日報社聯合開展“行走紅河谷”全媒體大型聯合采訪宣傳活動。繼續著力打造“深度報道”“經濟觀察”“時政深讀”“時評”“理論與實踐”“看見”等重點欄目，開展第二屆玉溪日報攝影獎、第五屆玉溪日報文學獎評選，不斷提高了黨報的影響力和輿論引導力。

二、加快融合，打造輿論引導平臺

地方黨報的新聞輿論工作還必須創新方法、手段、業態、體制、機制，增強針對性和實效性。隨著數字技術迅猛的發展，地方黨報發展面臨著新的挑戰。媒體融合是大勢所趨，不僅是紙媒自身發展的需要，也是主流媒體提升輿論引導能力的必然選擇，是黨報必須打贏的一場戰役。當前傳統媒體在轉型發展中亮點紛呈，運用微博、微信、客戶端、手機報等平臺擴寬傳播渠道，進行了有益的探索。但我們也要清醒地認識到，媒體融合必須堅持“變”與“不變”的有機統一。黨報的性質、責任和擔當不能變，在內容制造、人才隊伍建設、體制機制創新上要堅持與時俱進，在表達方式、傳播渠道等方面要更貼近受眾需求，尤其要適應年輕人的信息接收和閱讀習慣，才能有效確保地方黨報的輿論引導能力。現階段地方黨報仍是一種傳統型媒體，肩負著擦亮政治品牌和商業品牌的雙重任務[1]。地方黨報可以參考商業新聞門戶網站營銷經驗，將自身優勢充分發揮出來，將受眾范圍擴大，使黨報在實際輿論引導中得到更多大眾的認可。2017年，玉溪日報社強化報、網、新媒體一體化管理，推動思想觀念轉變，努力實現體制機制融合、思想融合和工作融合，著力解決好報還是報、網還是網的“兩張皮”問題：繼續加大網絡新媒體建設力度，實施了玉溪圖庫設備更新、玉溪日報新聞客戶端升級改版、玉溪網系統優化、掌上玉溪APP重構等重點項目，進一步完善網絡新媒體平臺建設；按照“中央廚房”的架構，將原有報紙采編系統通過技術改造提升為全媒體采編平臺，建立統一的稿庫系統，強化技術支撐，實現了新聞采寫、稿件編輯發布的全程跟蹤；進一步理順了報網采編流程、審核把關流程，實現一篇稿件多次編輯、多平臺發布；清理完善規章制度，從制度上打通各個關節，建立報紙和網絡、新媒體一體化的管理體制。完成了報網采編分離，將報紙和網絡新媒體的采訪任務交由采訪部門承擔，制定出臺采訪部門向新媒體供稿管理規定，記者同時肩負為報紙和網絡新媒體提供稿件的雙重任務，全面推進全媒體記者隊伍建設。

三、全媒聯動，掌控輿論主導權

地方黨報及其網站、新媒體要善于講故事，開好專欄專題，切合百姓的實際生活，大力宣講民生故事，以真實、生動、感人的故事弘揚社會風氣、塑造美好心靈、傳播先進文化；精心策劃組織并積極參與公益性活動，直接引領，正面宣傳，傳播文明，促使全社會均參與其中，把社會主義核心價值觀融入社會發展各方面。對主題宣傳報道進行持續、多角度、全媒體報道，逐漸形成正面的、深度的、規模的輿論引導，充分展現主流媒體的引導作用。值得注意的是，全媒體主題報道選題應具有吸引力，首要任務就是要在全媒體的各類主題宣傳報道活動中，做到主旋律響亮、主線鮮明、形式新穎、通俗易懂，對社會輿論進行主動、正確、有力的引導。2017年，玉溪日報社對“科教引領 創新發展”大討論大行動、“兩學一做”、創文、“五網”建設、扶貧攻堅、城鄉人居環境綜合整治等重點工作進行全媒體報道，堅持不斷刊登社會主義核心價值觀公益廣告。對全國蔬菜產業大會、市“兩會”、聶耳音樂合唱周、ITF國際網球賽、“哇家燈會”、開行玉溪直達北京鄭州列車、環東近面山自行車賽、環撫仙湖國際高原超級馬拉松賽等重要會議、重大活動進行了全程手機直播，吸引了大量的讀者尤其是年輕讀者。開設“玉溪人的傳家手藝”“玉溪味道”“玉溪工藝大師”等欄目，推出一批有影響力的新媒體產品。加強與民間自媒體合作，通過高古樓、玉溪那點事、龍馬山等民間自媒體刊發報社采寫編輯的稿件，擴大了重點宣傳稿件的閱讀量和傳播面，占領輿論引導主陣地，掌控了本土輿論主導權。

四、提高素質，確保輿論監督有效

輿論引導力的提升，離不開輿論監督的強化。輿論監督的開展不僅是黨報的重要職能所在，同時也是黨報權威性和影響力得以增強的重要措施[2]。每一個人都是通訊社、傳播者、編輯和記者的現狀極大地影響了媒體的傳播方式，也將新的課題帶給了傳統概念上的輿論監督。監督輿論雖然不具有強制性，但它卻具有一種精神的、道德的力量。在新媒體環境下，怎樣加大地方黨報的輿論監督力度，進而有效提高黨報的輿論引導力，是地方黨報應積極思考的問題。要想把黨報的監督輿論功能有效發揮出來，真正起到積極作用，最根本的是必須提高新聞記者編輯的綜合素質尤其是政治素質，從實踐中可以看出，記者編輯在新聞報道特別是輿論監督報道中能否把握正確的政治方向，并將正確的政治觀點闡述出來，及時、準確、穩妥地報道新聞信息，在很大程度上取決于新聞記者編輯的政治理論修養。作為黨的新聞工作者，記者編輯要切實增強政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識，在進行輿論監督時要深刻認識協調社會利益關系的規律，準確把握新形勢下人民內部矛盾的新變化新趨勢，不袖手旁觀、不熟視無睹、不主觀武斷、不推波助瀾，在掌握新規律的基礎上，力求輿論監督的方向更準確，把握更適度、更科學，這樣才能在構建和諧社會的新要求下使輿論監督水平不斷提升，以不負重托、不辱使命，切實做到對黨忠誠、為黨分憂、為黨擔責、為黨盡責，為實現中華民族偉大復興的中國夢擔負起黨的新聞工作者應盡的責任。

五、結語

輿論的引導實質上就是社情民意的引導，地方黨報在輿論引導的過程中應放低姿態傾聽民意，借助人民群眾喜歡的表達方式將話語構建起來，采用新的傳播方式和技術手段，和廣泛的受眾群體相接觸，做到黨性與人民性的高度統一，做好耳目喉舌，真正搭建起黨委政府與人民群眾有效溝通的橋梁。

參考文獻：

[1]向湘龍.黨報如何提升新媒體環境下的輿論引導力[J].記者搖籃，2017(7)：11-12.

[2]潘麗萍.關于黨報利用微博提高輿論引導力的思考[J].新聞研究導刊，2016，7(2)：241-241.