大數據背景下傳統媒體與新媒體融合發展戰略研究

多種傳播媒介的結合與傳播體系的一體化，是融媒時代的信息傳播的主要特點，受到這種特點的作用，傳統媒介產業紛紛建立起新媒體信息傳播平臺，提升信息傳播區間，但是新媒體企業期望和傳統企業聯合，憑借其傳統媒體的深遠影響力，吸收更多的客戶資源，所以傳統媒體和新興媒體之間的合作日漸深入。媒體融合實踐深化的時代背景之下，有關媒體融合程度的研究與討論更是日漸成為關注焦點。

一、新舊媒體的概述

(一)新媒體的相關概念

早在上個世紀60年代美國GBS技術研究所發表開發電視錄像(EVR)產品的規劃之時首次提出了新媒體的理念。也正是說，新媒體理念的提出已經能夠追溯到四十多年以前了。先進學術界對新媒體的界定眾說紛紜，這里所說的新媒體，是就傳統媒介來說，伴隨著新技術、新訊息、新網絡構建起來的媒介形式。即就電視、廣播、報刊、雜志等傳統媒介來說，電腦、移動電話、數字電視等都屬于新媒介。

現今，我們普遍認為的媒體融合的理念能夠分成廣義以及狹義兩種。吉海濤等覺得，廣義的媒體融合包含一切媒體以及相關元素的相互滲透與結合。狹義的媒體融合主要就是指把不同形態特點的媒體結合構成一種新的媒介形態，依照這種媒體融合的理念，數字雜志、數字報刊、數字電視、電影、手機報等歸屬于媒體融合的狹義理念，相較于新媒體產業聯盟就歸屬于廣義新媒體概念的范圍了。

(二)傳統媒體

我們所說的傳統媒介，主要就是指報刊、期刊、廣播、點是等大眾傳媒形式。報紙、刊物屬于紙質媒介，廣播、電視則屬于流動媒介。報紙攜帶便捷，有助于儲存，以便閱讀，期刊內容要更加的專業。報紙與刊物是最為普遍的媒介形式媒體，其訊息有著真實性、可靠性以及權威性的特征，容易被大眾所接受，但其缺陷在于是傳播途徑單一，不能得到大眾持之以恒的注重。而廣播電視則彌補了報刊體系單一的缺陷，能夠開展文字、視頻、音頻的傳播，讓大眾更易接受，但受眾接受卻非常的被動，缺少主動選取信息的能力，傳播形態完全歸屬于“我說、你聽”的形式，我們無法自由的選取自己想要的訊息。新媒體的來到為傳統媒體帶來了更多的機會與機遇，顛覆了往期的媒介傳播概念，傳統媒體假若無法跟上時代的步伐，必定會遭遇淘汰的命運。

二、傳統媒體與新媒體融合的對策

(一)形成完善的媒體融合管理體制

強化對傳統媒介以及新媒體結合的管理體系的開展與改善，就媒體結合在一起有著積極正面的影響與作用。創新媒體融合的監管體系，依照時代的深入與時俱進。就傳統媒體的監管體系開展優化，不斷創新，強化傳統媒體自身的活力以及適應能力，滿足社會主義市場經濟的需求。與此同時，對新媒體的監管體系開展體制上的規定與規范，強化行業標準，構建起績效考核評估體系。

(二)提高傳統媒體和新媒體從業人員的綜合素質

傳統媒體與新媒體相關的從業工作者的整體素質將會直接作用于新媒體融合的開展進程當中，所以，要求我們提升傳統媒介以及新媒體從業人員的整體素質水平，構建起一批專業素質水平強、整體素質水平較高的媒體融合團隊，構建完善的傳統媒體與新媒體人才控制體制。強化傳統媒體產業中相關工作人員的素質水平，強化新媒體從業工作者對傳統媒介之時體系的掌握程度，兩者的從業工作者要求定期開展交流與學習，并構建學習成績交流評估體系，定期開展考核，提升工業技術人員的業務素質水平，以此來有效的加強傳統媒體與新媒體的有機結合。

(三)加強媒體合作交流，以多元化發展方向為主

傳統媒體在滿足其自身進步形式的同時，也在開展了多元化的運營。社會主義市場經濟為經濟帶來進步活力之時，也加速了產業之間的競爭力，在這種狀態之下，傳統媒體和新媒體之間逐漸結合。傳統媒體要求突破以往發展形式的枷鎖，做到跨越式的運營，構成以傳統形式為主，網絡信息化形式為輔的經營形式以及經營理念，建立綜合傳媒體系。并在新媒體的加速深入的條件之下，為傳統媒體帶來資金以及科技技術上的支持，可以帶動傳統媒體積極向上的發展與進步。

三、結語

伴隨著信息技術的飛速發展與進步，新媒體的形態正在不斷的更新，傳播速率以及聚合力也在不斷的上升。而促進傳統媒體和新媒體之間的融合發展，不但能夠促進新媒體的發展，還能夠為傳統媒體注入生機及活力，進而促進媒體事業的發展，為我國經濟、文化事業的發展獻出一份力量。

參考文獻：

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