天津語境下方言類廣播節目發展的可行性

近年來，一股強勁的方言風正在全國媒體蔓延。各地廣播電視媒體紛紛推出了一批方言節目，形成了一股“方言熱”現象。筆者以為，盡管在當前的漢語語境下推廣普通話與使用方言是不矛盾的，但是在廣播節目尤其是廣播新聞節目中使用方言，我們要具體問題具體分析。

一、緣起于各地方電視臺的方言節目熱潮未必能在廣播大行其道

廣播方言類節目的興起是受到了電視方言節目熱播的刺激。近年來，電視方言節目呈現出泛濫之勢，杭州臺的《阿六頭說新聞》、重慶電視臺《霧都夜話》、湖南電視臺《越策越開心》迅速走紅。天津電視臺公共頻道也在近幾年推出了天津方言類生新聞節目《二哥說事》和《大事小情》，主持人“二哥”憨厚淳樸的銀屏形象也日臻成熟。電視方言節目的迅速竄紅對廣播方言節目的出現和發展起到了明顯的刺激和推動作用。然而，與電視節目尤其是衛視的高覆蓋率和收視率相比，廣播事業的發展應該說是處于相對不利的地位。廣播節目不具備畫面、肢體語言等其他輔助手段的傳播優勢，在沒有聲畫并茂，生動形象等強大視覺沖擊力下，能否達到播報效果，能否使方言節目容易理解和接受是個問題。筆者所負責的天津廣播電視臺濱海廣播收聽率名列前茅的晚高峰伴隨性節目《直播天下》曾經就各地掀起方言節目熱潮做過一次聽眾短信調查，其中近9成的參與者表示：天津方言特點恰似其地域文化特征——熱情、純樸、坦率、風趣，為受眾所接受并廣泛認可的是其作為一種藝術表現形式出現在某些文藝舞臺或文學作品中，但是作為一檔嚴格意義上的廣播節目乃至廣播新聞節目播出還是難以想象和接受。

二、正所謂“內容為王”，只有真正貼近百姓，深受百姓歡迎的節目才是好節目

中國廣播電視協會西部研究基地負責人蔡尚偉教授就曾經說，“現在有一個誤區，似乎只要是方言節目，就一定能‘名利雙收’。其實，這類節目目前還處在非主流的位置，這個市場還很小。”一些業內專家認為，那些成功的方言節目，不僅僅是因其運用了方言，更重要的是在節目內涵的挖掘、主持人表現力和貼近百姓生活等方面下了工夫。

2010年春天，筆者有幸借與節目組成員考察了上海、南京兩家優秀的廣播媒體，并對上海東廣都市廣播《阿拉上海人》和南京交通臺《小堵大開心》等兩檔以方言播出的伴隨性節目運作方式進行了粗淺的學習。以南京交通臺《小堵大開心》為例，這檔如今全省同時段收聽率第一的晚高峰伴隨類節目的成功，方言并不是唯一因素或者說關鍵因素。南京交通臺副總監孫曉美表示：《小堵大開心》的成功并不只是運用方言的成功，還有對受眾市場搶占先機的判斷力、節目內容的貼近性乃至主持人的親和力等多種因素。“秦淮河畔小奇葩，能歌善舞人人夸，助人為樂幫大家，人送外號秦大媽……”每天傍晚5點整，這句打油詩都會準時在FM102.4南京交通臺的頻率中響起，而詩文中的“秦大媽”也正是這個時段《小堵大開心》節目的主持人秦嶺。

“內容為王、形式制勝”，方言并不是方言類廣播電視節目成功的首要因素，而節目的內容、整體策劃、主持人的個性化魅力、文化傳承似乎更被人們重視。2009年2月，天津廣播電視臺濱海廣播早新聞節目《濱海第一線》特設了小型系列情景廣播劇《濱海大街878號》專欄，這檔每期5分鐘的家庭情景廣播喜劇小欄目大膽嘗試了運用天津、上海等城市以及東北等地域的方言演播，人物角色背景是天津濱海新區某普通社區的幾戶居民，他們努力工作，樂觀生活，對新聞熱點話題以及生活市井百態有自己獨到的見解和觀點。將近10年的時間，這個小欄目著力于民眾關注的熱點新聞的擷取、劇本的創作和人物的刻畫，得到了聽眾的認可和青睞。

三、主持人獨特的人格魅力也是決定方言類節目能否立足的關鍵因素

無論是湖南電視臺《越策越開心》節目主持人汪涵、馬可，還是前文中所提到的南京交通臺《小堵大開心》主持人秦嶺，這些主持人的個性魅力在各自的方言節目中起著不可忽視的作用。魅力就是個性，主持人的個性是氣質個性、思想審美個性、語言風格個性的多重結合。氣質個性源于主持人既有的性格特征；主持人獨特的思想及審美個性形成了一個節目的靈魂；語言風格個性是縮短受眾與節目心理距離的重要傳播手段。從這個意義上說，恰恰是受眾接受了主持人鮮明的個性化形象才認可了他們的方言類廣播節目。

方言類廣播節目應審慎而為還可從另外一個層面上分析，國家需要統一的官方語言，媒體對此肩負著重大的法律責任與社會使命。《國家通用語言文字法》明確規定：“廣播電臺、電視臺以普通話為基本的播音用語。”“下列情形，應當以國家通用語言文字為基本的用語用字。

(一)廣播、電影、電視用語用字……”

推廣普通話是國家法規的基本要求，廣播電視又是推廣普通話的重要陣地。多年來，廣播電視媒體積極實踐這一精神，大力加強對普通話的普及。當然，弘揚主旋律，并不排斥多樣化。有的方言節目經過精心策劃與打造還取得了較好的收聽收視效果，為廣大百姓所歡迎。這些方言節目是廣播電視普通話節目的有益補充。方言類節目雖然有著種種存在的合理性，但是如果把方言作為一種新聞的播報方式或是手段，就要正確把握好這個尺度，要充分考慮自己的受眾群特點，不能盲目的采用方言這種播報方式。

如何在經濟全球化、傳播全球化的語境中正確、科學地使用語言并造福人類卻正在考驗著當代人的智慧。因此在這個過程中，媒介就不能僅僅依靠方言這種方式來打開市場空間，而是要不斷的轉換思路，尋求新的發展方式或手段。

參考文獻：

[1]呂榮潔.方言電視節目興起的原因、發展趨勢及反思[J].東南傳播，2008(5).

[2]劉學靜.漫談方言類新聞節目[J].青年記者，2009(23).

[3]譚汝為.天津方言與地域文化.

http：//blog.sina.com.cn/s/blog_4b6668a 10100eigu.html.

[4]邵培仁，傳播學[M].高等教育出版社，2000：36-37.