論跨境電商對傳統國際貿易的影響

柴麗芳

[摘 要]隨著我國對外貿易的日益繁榮，跨境電子商務貿易也取得了一定的效益與成果，跨境電子商務主要是指不同國家的消費者通過網絡平臺進行貿易交易和支付，是使用跨境物流實現商品運輸的一種交易模式。跨境電商作為一種近些年新興的國際貿易形式有助于提升國際貿易的經濟效益，促進不同國家之間的經濟交流，有助于拉動經濟增長。電子商務不僅可以打破國家之間的界限，引起世界貿易形式變革，同時也給傳統國際貿易帶來了巨大的沖擊和機遇，有助于實現國際資源優化配置，也有利于消費者獲得高品質的國際商品。本文首先對跨境電商的內涵與特點進行了分析，然后指出跨境電商對于傳統國際貿易的影響，最后提出我國如何借助跨境電商的優勢促進我國國際貿易發展。

[關鍵詞]跨境電商；國際貿易；傳統模式

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2018.04.054

[中圖分類號]F724.6；F752 [文獻標識碼]A [文章編號]1673-0194（2018）04-0-02

0 引 言

目前，世界已經步入經濟一體化，在這樣的大環境下，我國要順應時代潮流，創新國際貿易形式，促進國家之間的經濟融合與文化融合。跨境電商就是創新國際貿易的一種新形式，是新時期運用網絡技術和平臺，實現國際經貿合作的重要途徑，也是促進各國經濟繁榮的重要手段。對于傳統國際貿易而言，跨境電商無疑是一種突破和顛覆，給傳統國際貿易帶來了較大的影響，我國有關部門要認識到跨境電商的優勢，借助跨境電商貿易形勢，促進我國對外貿易，實現與國際市場接軌，進而促進我國經濟發展。

1 跨境電商的內涵與特征

跨境電商主要是指不同國家的消費者與商家，利用網絡技術和網絡平臺進行商品交易，并通過國際物流手段，將產品送到消費者手中的一種國際電子商務交易模式。電商貿易消費者可以與國外商家進行直接交流，利用電子手段進行支付與結算，這給消費者帶來了較大的便利，與傳統國際貿易形式區別很大，主要特點有以下幾個方面。

1.1 貿易范圍全球性

跨境電商，顧名思義，是指跨境經濟貿易，其交易是全球性質的，通過網絡技術實現全世界消費者與國際企業的互聯，縮小了時空距離。信息能夠進行及時傳遞，突破了國家之間的貿易界限，提高了消費活動的便利度，使消費者通過網絡就可以購買任何國家的商品。

1.2 交易便捷性

跨境電商都是通過網絡進行交易，因此具有無紙化特征，交易過程較為便捷，交易效率很高。交易雙方主要是利用網絡進行溝通與交流，在網絡平臺上傳遞各類商品信息，包括商品圖片、文字介紹、視頻和商品價格等信息。同時，支付也十分便利，可以減少傳統國際貿易中的繁瑣環節。

2 跨境電商對傳統國際貿易的影響

2.1 促進國際貿易管理模式變革

跨境電子商務有利于改變國際貿易的管理模式，主要體現在以下幾方面。①跨境電子商務交易模式使用網絡信息技術，是對傳統國際貿易形式的創新與突破。在跨境電商的影響下，國際貿易市場環境也發生了變化，可以推動貿易管理模式的變革和完善。②跨境電子商務在發展過程中為國際貿易建立了新的工作格局，其管理模式也較為簡單。③跨境電商交易重視信息交流與溝通，有利于形成新的國際貿易理念，進而提升國際貿易服務的質量，進而為國際貿易提供更廣闊的空間和發展前景。

2.2 促進國際營銷模式轉變

隨著跨境電子商務的快速發展，我國國際貿易形式受到了較大的影響。傳統的國際貿易重視產品卻忽視了消費者，都是由企業進口商品，之后在國內銷售，在一定程度上限制了消費者的自主選擇權，因此只能購買進口的商品。在跨境電商交易模式中，消費者可以直接和國外商家進行溝通，找到自己需要的商品，選擇權更自由，同時還可以利用網絡及時傳遞信息，也方便消費者及時掌握商品信息，甚至完成商品定制。傳統的國際貿易一般是交易雙方利用電話或面談協商的形式進行交易，交易效率較低，而跨境電商的發展使國際貿易營銷模式有了較大轉變。

2.3 促進國際貿易監督管理模式變革

跨境電商對于傳統國際貿易的影響還體現在國際貿易的監督管理方面，首先，由于跨境電子商務活動具有全球化與網絡化的特點，因此，有關部門需要建立完善的網絡交易監管體系，加強對跨境電子業務的管理。我國政府有關部門也改變了原有的國際貿易監督管理方式，建立了結合跨境電子商務業務的管理制度，合理約束消費者及商家的行為，加強網絡安全體系構建，同時我國有關部門也借鑒了西方發達國家的經驗，完善了我國國際貿易管理的模式。

3 基于跨境電商優勢促進我國國際貿易發展的有效策略

3.1 促進電商線上及線下交易融合，促進傳統貿易升級

在我國網絡覆蓋率有待提高，跨境網絡貿易在國內的普及率較低，以及全球化經濟一體化的背景下，建立完善的跨境電子商務貿易體系是十分必要的。我國有關部門要做好跨境電商線上線下業務融合，提高信息化建設水平和跨境貿易的競爭力，積極參與國際電子商務貿易交易活動，促進我國進出口電商貿易繁榮。同時，傳統國際貿易受到現代貿易形式的巨大沖擊，很多貿易實體開始尋求新的經濟增長點，它們主觀上渴望升級轉型，因此，各企業必須要引進新技術，不能只單單開通網店，而要從電商產品營銷體系入手，提升線上與線下業務的服務質量。傳統外貿企業要嘗試運用現代網絡技術與信息技術建立網絡營銷平臺，促進線上線下資源的優化配置，結合跨境電商貿易環境，充分利用機遇，接受新時期貿易形式的挑戰，加強企業實體的升級與轉型，進而促進我國國際貿易的繁榮和可持續發展。此外，運用現代手段促進國際貿易營銷方式轉變，這是未來我國國際貿易發展的方向與趨勢。有關部門要充分利用現有資源，促進企業管理水平與商品營銷模式更新，進而保證在國際貿易市場上占據一席之地。

3.2 提高跨境電商商品的競爭力，促進實體貿易發展

我國傳統國際貿易受到現代電商貿易形式的沖擊，這不僅僅是金融危機與跨境電商發展的結果，也是經濟發展到一定程度必然發生的變革。各企業首先要提升企業的核心競爭力，主要體現在產品質量上，這是贏得市場和消費者的核心因素。傳統國際貿易中，由于企業對產品類型、產業結構不夠重視，導致進出口的商品質量難以得到消費者認可，同時也面臨著一些貿易壁壘，從而難以完成交易，因此，企業要以產品為中心，不斷提升產品的質量。隨著經濟的發展和世界貿易的繁榮，商品呈現出類型單一、品牌力弱、商品質量不達標、服務水平較低等問題。要想在國際貿易市場中站穩腳跟，企業必須從商品入手，吸引顧客。因此各企業要加大投入，加強品牌建設，引進先進的生產技術與生產工藝，加強生產環節管理和營銷環節管理。同時，企業要運用網絡平臺加強產品宣傳，為消費者提供便利的咨詢服務，進而保證消費者購買到心儀的商品，進而促進國際貿易效率和效益的雙重提升。

3.3 健全有關制度，為國際貿易發展提供保障

跨境電子商務交易模式與傳統國際貿易有著本質的區別，是由交易手段與支付結算方式存在差異造成的，再加上我國跨境電子商務才開始起步，相關法律法規還不夠健全，導致國際電商貿易缺乏相應的法律基礎與保障。因此，我國有關部門要完善相關法律法規，要制定專門的跨境電商貿易方面的法律法規來保證跨境電商穩定發展，從而不斷提升國際貿易的水平。

3.4 基于跨境電商，完善國際貿易管理

（1）完善貿易物流。與傳統國際貿易相比，跨境電子商務貿易中商品信息傳遞與商品運輸重視高效性，因此，我國需要不斷完善貿易物流，不斷提升倉儲及運輸服務水平。但由于管理及客觀原因，物流速度相對較慢，跨國物流配送的效率較低，物流成本也較高，因此，在完善跨國物流相關制度時一定要建立合理的條款，開展物流跟蹤服務，建立物流戰略聯盟等，提高物流效率。

（2）建立網絡平臺。跨境電子商務交易達成要依托于網絡平臺，在網絡平臺上公布商品信息，是一種透明的營銷模式，能夠確保商品價格商品信息透明，從而有助于減少商家與消費者之間的信息不對稱。因此我國有關部門要加大扶持力度，不斷完善跨境電商網絡平臺建設，同時大中型企業也要建立電子平臺，積極整合資源，促進國際貿易不斷發展。

（3）改進通過流程。在傳統的國際貿易中，所有的商品要經歷的通關步驟較為繁瑣，包括報關、報檢、結匯、退稅和監管等流程，周期較長，效率較低。現代跨境電商的交易模式要積極改進通關流程，減少時間浪費，提高交易效率，保證交易雙方利益，確保國際貿易的安全性。

（4）加強跨境電商監管。與發達國家相比，我國的信用建設較為滯后，在國際貿易中存在較大的信用風險。隨著跨境電商的不斷發展，很多行為是處于法律邊緣的，但由于相關法律不健全，導致很多行為難以受到控制，容易引發國際市場混亂。現在出現的信息泄露、侵權、網絡欺詐等案例較多，因此，我國有關部門要高度重視，加強國際貿易信用建設，加強監督管理，進而規范國際市場秩序。

4 結 語

跨境電商對我國傳統國際貿易的影響較大，帶來機遇的同時也帶來了挑戰。面對新的形勢，我國企業要充分利用現有資源，完善網絡平臺建設，從產品入手提高產品質量，進而提升企業的核心競爭力，促進跨境電子商務貿易發展，使我國對外貿易完成轉型和升級，為國際貿易提供保障，促進我國國際貿易的可持續發展。

主要參考文獻

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