安徽省體育旅游融合發(fā)展路徑構(gòu)建探析

應(yīng) 力，潘春宇

淮南師范學(xué)院體育學(xué)院，淮南，232038

體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)交叉滲透,在產(chǎn)生一個新的體育休閑領(lǐng)域的同時也在不斷型構(gòu)一種全新的休閑生活方式。體育旅游的定義較多，從市場營銷學(xué)角度看，體育旅游是指民眾在旅游過程中所從事的各種體育、健身競技、康復(fù)、探險和觀賞體育比賽等活動，以及與旅游地旅游企業(yè)及社會之間所共建的各種關(guān)系的總和[1]。安徽省地處我國中部，有著獨特的地理及人文資源。從地理位置看，既有山水，又有平原，與江浙滬三省構(gòu)成長江三角洲城市群。區(qū)域范圍內(nèi)經(jīng)濟發(fā)達、人口眾多，消費結(jié)構(gòu)的后現(xiàn)代特色鮮明，蘊含著極大的體育消費潛能；生活習(xí)俗即有北方的豪放熱情，又有南方的溫婉內(nèi)斂；文化方面更是包含了淮河文化、廬州文化、皖江文化和徽州文化等，有著發(fā)展體育旅游業(yè)的優(yōu)勢條件。近年來，隨著我國城市化進程的加快，安徽省交通網(wǎng)絡(luò)的快速建設(shè)，如商合杭、合安九、禹亳宿等高鐵，北沿江、六安等城際鐵路以及公路的建設(shè)，使得安徽省的地理區(qū)位優(yōu)勢更為明顯，真正達成了連接南北的空域格局設(shè)定。安徽省在“十三五”規(guī)劃中強調(diào)了要快速發(fā)展旅游業(yè)，并在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、規(guī)模化發(fā)展旅游等方面提出了進一步發(fā)展的理念，鼓勵開發(fā)更多的旅游新產(chǎn)品及其新業(yè)態(tài)，而體育旅游正是順應(yīng)這一倡導(dǎo)的新產(chǎn)品。

1 研究方法

1.1 文獻資料法

通過紙質(zhì)圖書及CNKI數(shù)據(jù)庫、互聯(lián)網(wǎng)等多種途徑，對相關(guān)主題進行文獻資料的查閱。從1988—2018年體育旅游文獻數(shù)量分布的角度來看，體育旅游相應(yīng)研究在2000年之后逐漸受到學(xué)界的普遍重視，到2010年左右進入發(fā)展的相應(yīng)穩(wěn)定期(見圖1)；從主題關(guān)聯(lián)的角度來看，體育旅游研究與旅游產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、旅游資源開發(fā)以及民族體育文化傳承研究等存在著緊密的關(guān)聯(lián)性(見圖2)。

圖1 1988—2018年體育旅游文獻數(shù)量分布圖

1.2 數(shù)理統(tǒng)計法

利用WORD、EXCEL對得到的數(shù)據(jù)進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析。從文獻權(quán)威性角度來看，體育旅游研究主要圍繞體育旅游市場開發(fā)、體育旅游資源分布及特征、體育旅游功能、體育旅游內(nèi)涵與分類等方面開展了較為深入的研究，代表性文獻如表1所示。

圖2 體育旅游文獻主題關(guān)聯(lián)分布圖

題名作者來源年/期下載/次數(shù)被引/次數(shù)體育旅游市場特征及產(chǎn)品開發(fā)汪德根,陸林,劉昌雪旅游學(xué)刊2002/013 655363體育旅游在中國的發(fā)展譚白英,鄒蓉體育學(xué)刊2002/032 007308開發(fā)體育旅游項目問題初探朱競梅體育與科學(xué)2000/021 123222體育旅游及其界定閔健武漢體育學(xué)院學(xué)報2002/061 541207體育旅游對國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的作用韓魯安,崔繼安,和平,韓丁天津體育學(xué)院學(xué)報2000/021 349201體育旅游資源的特征、含義和分類體系袁書琪,鄭耀星體育學(xué)刊2003/021 723178體育旅游學(xué)初探韓魯安,楊春青天津體育學(xué)院學(xué)報1998/04655171西方事件及事件旅游研究的概念、內(nèi)容、方法與啟發(fā)(下)戴光全,保繼剛旅游學(xué)刊2003/064 437156關(guān)于我國體育旅游的現(xiàn)狀及發(fā)展對策研究王桂忠體育科研2002/021 055145中國體育旅游研究20年:述評與展望楊強中國體育科技2011/05864124

1.3 邏輯推理法

結(jié)合數(shù)據(jù)及相關(guān)內(nèi)容進行邏輯推理，梳理數(shù)據(jù)所反映的各因素之間的關(guān)系。從關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)圖呈現(xiàn)的規(guī)律來看(見圖3)，體育旅游研究關(guān)注的焦點主要有體育旅游資源開發(fā)、旅游資源產(chǎn)業(yè)化、旅游經(jīng)濟、旅游產(chǎn)業(yè)等；從學(xué)科分布的角度來看主要涉及體育學(xué)、經(jīng)濟學(xué)以及文化研究等；突出運用市場化手段以實現(xiàn)各種旅游潛在資源的開發(fā)，突出空間再造和文化植入挖掘資源的經(jīng)濟、社會綜合效益，推動社會經(jīng)濟的發(fā)展。

圖3 體育旅游關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)圖

2 研究結(jié)果與分析

2.1 安徽省體育旅游業(yè)的SWOT分析

2.1.1 安徽省體育旅游業(yè)的優(yōu)勢分析

2.1.1.1 地緣優(yōu)勢

安徽省位于我國中部,其東西南北都有毗鄰的城市,隨著近年來交通建設(shè)的加強,正在形成四通八達的交通網(wǎng)。江浙一帶的經(jīng)濟發(fā)展較快且城市化程度較高，這些為人所熟知的景點很多旅游愛好者已經(jīng)去過或沒有了新奇感。而安徽省的體育旅游發(fā)展晚這一劣勢反而變?yōu)榱藘?yōu)勢，因應(yīng)現(xiàn)代社會居民的需求及自身的自然生態(tài)資源設(shè)計的體育旅游產(chǎn)品，為安徽省體育旅游產(chǎn)品的差異化發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。經(jīng)濟發(fā)展的梯度態(tài)勢為資本的空間流動提供了便利的條件。存續(xù)的阻隔因素較小為體育旅游的項目開發(fā)和產(chǎn)業(yè)推動提供了有利的平臺[2]。

2.1.1.2 物質(zhì)環(huán)境優(yōu)勢

安徽省有黃山、九華山、天柱山等自然山川，又有新安江、長江、淮河流經(jīng)，更擁有巢湖、太平湖等水域資源，自然的山水為體育旅游創(chuàng)造了得天獨厚的物質(zhì)環(huán)境基礎(chǔ)。

2.1.1.3 人文環(huán)境優(yōu)勢

對于旅游名勝而言，除了要有物質(zhì)或環(huán)境，更重要的就是要有人文背景因素作支撐，才能增加其知名度以實現(xiàn)對游客的吸引力。譬如大家熟知的陶淵明，陶淵明任彭澤令時因喜愛東流的美景，?！叭振v彭澤，夜宿東流”，把酒賦詩，借菊詠懷，先后寫下了《九日閑居》《勸農(nóng)》等詩篇，更是寫下了“采菊東籬下，悠然見南山”的名句，而東流就在安慶境內(nèi)。安徽更是產(chǎn)生了很多歷史名人，如道家學(xué)派的創(chuàng)始人老子(安徽渦陽縣人)、道家學(xué)派主要代表人物莊子 (安徽蒙城人)、明朝開國皇帝明太祖朱元璋(安徽鳳陽人)、三國魏政權(quán)奠基人曹操(安徽亳州人)。安徽的淮河文化、廬州文化、皖江文化和徽州文化有著悠久的歷史，因此構(gòu)建與這些歷史事件相關(guān)聯(lián)的旅游組合產(chǎn)品，能夠?qū)⒙糜萎a(chǎn)品提高一個層次，實現(xiàn)欣賞與體驗、感悟的有機整合[3]。在人們進行傳統(tǒng)旅游的過程中，可適當加入體育體驗活動，能夠豐富旅游的內(nèi)容和形式。悠久的歷史文化積淀、深厚的文化傳承、燦爛光輝的革命傳統(tǒng)為體育旅游的項目化運營和資本介入創(chuàng)設(shè)介體，也為主題研發(fā)、品牌塑造奠定了可操作平臺。

2.1.1.4 人員優(yōu)勢

安徽省現(xiàn)在有多個戶外拓展公司，隨著戶外拓展活動及旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，從業(yè)者人數(shù)不斷增加。近年來,安徽省有多所高校，順應(yīng)時代的發(fā)展，新增了休閑體育專業(yè)以及相關(guān)課程(如表2所示)，為體育旅游的項目研發(fā)和服務(wù)體系構(gòu)建提供了人力資源保障和智力支撐。

表2 近年來安徽省高校開設(shè)休閑體育專業(yè)統(tǒng)計表

2.1.2 安徽省體育旅游業(yè)的劣勢分析

2.1.2.1 特色不夠鮮明

江西省的紅色旅游是其較有代表性的特色；江浙一帶體育旅游資源及項目開發(fā)，由于很多文人墨客的故事和文學(xué)作品無形之中就為其做了很好的宣傳；山東省代表的是典型的北方特色且為孔子的故里所在處，也為體育旅游項目的開發(fā)牽引提供了平臺基礎(chǔ)。由于安徽省的經(jīng)濟較江浙的發(fā)展略滯后，一些新興旅游形式的出現(xiàn)和布局在空域上的格局選擇并未給安徽省的旅游業(yè)帶來更快的發(fā)展和格局調(diào)整，相對于新興的體育生態(tài)旅游，人們更愿意到城市發(fā)展進程稍高的城市去體驗[4]。幾個大的交通樞紐城市雖然有景點，但其知名度在全國并不高，如蚌埠、合肥、阜陽；而有名的景點區(qū)域則通常交通并不便利，如黃山、天柱山、西遞宏村、天堂寨等?，F(xiàn)在雖然多條高鐵、公路在修建，但鑒于很多線路并未建成投入使用，相較于江浙一帶的交通網(wǎng)便捷度仍稍有遜色?；隗w育旅游的休閑研發(fā)和屬地消費群體以及體育休閑生活方式并沒有有效形成，單純依靠外地游客候鳥式的短暫消費難以帶動特色形塑。

2.1.2.2 體育人文景點、重大賽事較少

體育旅游是人們以參與和觀看體育運動為目的，或以體育體驗為主要內(nèi)容的一種旅游活動形式。安徽省本身就不是體育強省，其舉辦的大型賽事較少，職業(yè)體育俱樂部、著名比賽場館的布局較少，體育活動的牽引能力有限。就參與類的項目而言，即無海南的海上項目,又無東三省的冰雪項目,也無內(nèi)蒙古的草原運動項目和沙漠項目?，F(xiàn)在的另一發(fā)展模式是在傳統(tǒng)的旅游活動中加入體育的元素，使單純的觀景變?yōu)楦星猩眢w會的體驗式游玩。而對于這種模式而言，其受旅游資本投入和體育產(chǎn)業(yè)化開發(fā)的發(fā)展程度制約。

2017年，國家旅游局建設(shè)規(guī)劃材料公示顯示，安徽省唯有黃山(黟縣)國際山地車節(jié)躋身“國家體育旅游精品賽事”，這對安徽省體育旅游產(chǎn)業(yè)是一件好事。但是新的賽事因其知名度及影響力有限，加之時間短、規(guī)模小等因素影響的原因，產(chǎn)業(yè)化推進的效果還有待實踐的不斷檢驗[5]。屬地品牌及區(qū)隔化營銷模式的構(gòu)建仍需不斷拓展以發(fā)揮積極的示范引領(lǐng)作用。因此，為使現(xiàn)有的體育旅游賽事發(fā)展成具有周期性的、有影響力的賽事，一是要在產(chǎn)品設(shè)計上下功夫，二是在市場營銷方面下功夫，把比賽競技辦成有大量觀眾喜歡、可觀賞性強的體育活動。

2.1.2.3 城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平不高

安徽省的幾個旅游景點城市較注重城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，如黃山市、合肥市，而其他城市的基礎(chǔ)設(shè)施相較于一個旅游城市的標準而言，還有很大的提升空間，如火車站、汽車站及其配套設(shè)施的建設(shè)，城市的環(huán)境衛(wèi)生治理，城市居民的文明程度等。體育項目開發(fā)依然處于初步啟動階段，品牌效益和社會知名度有限，加之體育旅游延伸配套建設(shè)之后，極大地限制了存續(xù)資源的改造和利用。

2.1.3 安徽省體育旅游業(yè)的機會分析

中國旅游研究院、國家旅游局數(shù)據(jù)中心發(fā)布了《中國旅游經(jīng)濟藍皮書 No.10》——2017年中國旅游經(jīng)濟運行分析和2018年發(fā)展預(yù)測[6]，其中提及中部城市旅游發(fā)展運行及趨勢(見圖4)，并預(yù)測中部、東部、西部的旅游產(chǎn)業(yè)景氣逐漸縮小。

圖4 2017—2018年我國中部城市旅游發(fā)展圖

從圖4可以看出，2017年中部城市的旅游接待量占比30%，2018年中部的潛在出游力占比為30%，2018年較2017年的20%提高了10%。機遇與挑戰(zhàn)并存，中部地區(qū)較東部及沿海地區(qū)其旅游資源的知名度雖然沒那么高，但是人們旅游目的地選擇通常具有邊際遞減的規(guī)律，相對于一些較有名的景點，很多人已經(jīng)看過，為了滿足自己的好奇心轉(zhuǎn)而將目光投向原來名氣并沒有那么大的景點，這也是“物以稀為貴”這一稀缺資源演化理論的真實寫照[7]。

從交通方面來看，安徽省正在加大高鐵、公路以及航空運輸?shù)慕ㄔO(shè)，使得距離的限制變得越來越小。2015年8月11日,國務(wù)院發(fā)文《關(guān)于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》，第二十三條為“鼓勵彈性作息。有條件的地方和單位可根據(jù)實際情況，依法優(yōu)化調(diào)整夏季作息安排，為職工周五下午與周末結(jié)合外出休閑度假創(chuàng)造有利條件?！卑不帐?gòu)建的“三河一湖一園一區(qū)”，即皖江生態(tài)文明示范區(qū)、淮河生態(tài)經(jīng)濟帶、新安江生態(tài)經(jīng)濟示范區(qū)、巢湖流域生態(tài)文明先行示范區(qū)、大黃山國家公園、大別山綠色發(fā)展示范區(qū)，環(huán)境優(yōu)美，風(fēng)景怡人，使得安徽省內(nèi)及附近省市的居民選擇來安徽旅游的概率也越來越大。

中國體育文化博覽會和中國體育旅游博覽會組織權(quán)威專家對全國各地的體育旅游項目進行權(quán)威評選，推出“中國體育旅游精品項目”。根據(jù)其發(fā)布的2015、2016、2017年三年的體育旅游精品項目名單，統(tǒng)計出安徽省入選2015—2017年中國體育旅游項目(如表3所示)。

由表3可以看出，安徽省2015—2017年體育旅游項目較多，并得到了中國體育文化博覽會和中國體育旅游博覽會的認可。安徽省2015年獲批12項，2016年3項，2017年獲4項，且旅游精品項目呈現(xiàn)多樣化同步推進的特點，即有中國體育旅游景區(qū)、中國體育旅游線路，又有中國體育旅游創(chuàng)新項目，并且2017年還增設(shè)一項中國體育旅游精品賽事。安徽省的獲批項目呈現(xiàn)出內(nèi)容、形式多樣化，鑒于安徽省對體育旅游工作的投入和支持，安徽省體育局獲“優(yōu)秀展示單位和展位”稱號。這也反映了安徽省將體育旅游作為當前及今后重點之一的政策導(dǎo)向。

表3 2015—2017年安徽省體育旅游項目入選中國體育旅游項目一覽表

注：數(shù)據(jù)來源于2015、2016、2017年中國體育文化博覽會、中國體育旅游博覽會公示結(jié)果。

2．1．4 安徽省體育旅游業(yè)的威脅分析2.1.4.1 盲目建設(shè)的威脅

眾所周知，旅游已成為中國居民喜愛的消費項目之一，大家都想抓住這一商機。體育旅游是旅游中的新生力量，體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)都是環(huán)保又健康的可持續(xù)性發(fā)展產(chǎn)業(yè)，因此各地對體育旅游都是前所未有的重視。國家支持體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但是體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須是有目的、有計劃的。因此體育旅游項目的建設(shè)必須有全局觀，考慮到安徽省、華東地區(qū)乃至全國的總體體育旅游及旅游的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，盲目地進行體育旅游項目建設(shè)，勢必會造成重復(fù)建設(shè)，前期不進行科學(xué)的調(diào)查評估也會造成失敗的決策，從而導(dǎo)致整個項目的失敗。

2.1.4.2 產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊的威脅

在運行方面，過多的人盲目從事體育旅游會造成行業(yè)間的不良競爭，且會由于提供的服務(wù)質(zhì)量參差不齊，進而影響安徽省體育旅游的口碑。體育旅游是屬于第三產(chǎn)業(yè)的服務(wù)型行業(yè)，因此對從業(yè)人員有很高的要求。游客在進行此項消費時會同其他類似的產(chǎn)品進行比較，而現(xiàn)在的社會一個不好的服務(wù)很快就可能變成全國盡人皆知的事件[8]。

2.1.4.3 競爭對手的威脅

各省市之間提供的旅游產(chǎn)品有相互競爭的關(guān)系。對于同一個顧客，由于受時間和經(jīng)濟等方面的制約，其同時選擇多個旅游產(chǎn)品的概率不是很大，因此要看哪個旅游產(chǎn)品更有特色，哪種旅游產(chǎn)品更能滿足消費者的需求。

2.2 安徽省旅游的發(fā)展帶動體育旅游的發(fā)展

安徽省體育旅游的發(fā)展除了要開發(fā)有特色的體育旅游產(chǎn)品外，還要依靠安徽省旅游業(yè)發(fā)展的帶動。體育旅游也可作為旅游類產(chǎn)品的特色亮點或是子產(chǎn)品與其共同發(fā)展。國家旅游局數(shù)據(jù)中心經(jīng)過綜合測算，發(fā)布了2018年春節(jié)旅游17個省(市、自治區(qū))收入排名表，且將這些省(市、自治區(qū))2018年春節(jié)旅游的收入與2017年春節(jié)旅游的收入進行對比，得出同比增長率(見表4)。

表4 2018年春節(jié)旅游17個省(市、自治區(qū))收入排名表

從表4可以看出，2018年春節(jié)17個省(市、自治區(qū))的旅游收入中，安徽省位列第5位，由此可見，安徽省的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好。旅游收入同比增長的比率為37.51%，排在17個省中的第二位。根據(jù)統(tǒng)計結(jié)果，中國居民在選擇傳統(tǒng)景區(qū)景點的同時，對新業(yè)態(tài)產(chǎn)品也很感興趣，安徽省體育旅游產(chǎn)品的設(shè)計者，應(yīng)發(fā)現(xiàn)這一商機，設(shè)計有特色的新型旅游產(chǎn)品。體育旅游產(chǎn)品設(shè)計應(yīng)順應(yīng)時代發(fā)展，利用好安徽省自身的自然資源優(yōu)勢，研發(fā)更多體育旅游產(chǎn)品，提高知名度及影響力[9]。

3 結(jié)論與建議

(1)安徽省應(yīng)抓住體育旅游大力發(fā)展的契機，積極推出優(yōu)惠政策，將社會資金引入體育旅游行業(yè)，加速安徽省體育旅游的發(fā)展。

(2)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)實行科學(xué)化管理。產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)考慮多方面的影響因素，雖然體育旅游符合可持續(xù)發(fā)展的綠色朝陽產(chǎn)業(yè)，但其發(fā)展要考慮自身的自然物質(zhì)要素、社會人文要素、政策支持要素及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)要素等方面，使體育旅游產(chǎn)業(yè)形成科學(xué)的發(fā)展體系，實現(xiàn)可持續(xù)的、和諧的發(fā)展與增長。

(3)體育旅游的產(chǎn)品應(yīng)以市場為基礎(chǔ)，切實考慮人們的真實需求，做到以下幾方面：做好前期調(diào)研、 選好目標市場、 做好市場定位、 設(shè)計優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、定制產(chǎn)品價格、鋪設(shè)好營銷渠道、建立組合促銷模式、做好售后服務(wù)。

(4)避免單兵作戰(zhàn)，與其他省市建立聯(lián)系，共同開發(fā)體育旅游產(chǎn)品，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，實現(xiàn)共贏。