凝聚創(chuàng)意原動(dòng)力

文／侯嘉偉 穆瞳 圖／何延海

下班去看場(chǎng)電影，在衣服裝飾上找到更多“潮元素”，民眾對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)品的需求正在與日俱增，與此相應(yīng)的是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在越來越豐富地創(chuàng)造物質(zhì)、文化、社會(huì)價(jià)值。近年來，山東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康快速發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化水平進(jìn)一步提高，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為山東省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中一支生機(jī)勃勃的重要力量。

“齊魯，不一樣”

飽含傳統(tǒng)文化的龍山黑陶、桃花刺繡、藏羌刺繡；代表流行文化的星巴克、五月天潮牌；還有小朋友們喜歡的“熊大熊二”等卡通形象……1月8日，第16屆香港國(guó)際授權(quán)展在香港拉開帷幕。作為亞洲最大、全球第二大的授權(quán)業(yè)展覽，此次展會(huì)上，由廣東、山東、四川、浙江、湖南、江蘇、甘肅等7個(gè)省組織的111家文化企業(yè)，組成的內(nèi)地館成為了現(xiàn)場(chǎng)最大的亮點(diǎn)，展覽內(nèi)容分為博物館文創(chuàng)、動(dòng)漫、非遺、藝術(shù)授權(quán)、文創(chuàng)設(shè)計(jì)等五大板塊，用創(chuàng)意授權(quán)詮釋品牌力量。

在各省組成的展區(qū)中，山東給自己的展示區(qū)起了一個(gè)風(fēng)格新鮮的名字“齊魯，不一樣”。并組織了包括山東美術(shù)館、山東工藝美術(shù)學(xué)院、山東泉韻歷山、德州梁子黑陶等7家文創(chuàng)單位和企業(yè)組成文創(chuàng)展團(tuán)，齊聚展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，與國(guó)際同行交流對(duì)接授權(quán)市場(chǎng)、版權(quán)產(chǎn)業(yè)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)對(duì)外文化貿(mào)易。

○創(chuàng)意賦予文化產(chǎn)品更多“趣味”。Creatively adds more “fun” to cultural products.

在現(xiàn)場(chǎng)，聚在山東展位前的許多都是小朋友或帶著孩子的家長(zhǎng)。面對(duì)《鄉(xiāng)村童謠》與《鄉(xiāng)村論語》等系列圖書、《塗龍季》系列動(dòng)漫作品、兒童定制文創(chuàng)等來自山東的文創(chuàng)產(chǎn)品，孩子們的興致比成年人要高得多。進(jìn)一步了解，山東還帶來了許多色彩鮮明的“非遺”文化產(chǎn)品，如黑陶制品、“美哉齊魯”剪紙系列文創(chuàng)產(chǎn)品、數(shù)字版畫、周東申版畫、《新都市環(huán)境下的年畫再生》系列作品等各種傳統(tǒng)文化相關(guān)產(chǎn)品，將齊魯特色的文化的“不一樣”直觀地帶給了更多人。

○山東的“文創(chuàng)基因”?！癈ultural gene” of Shandong

撐起行業(yè)“靠山”

組織山東各家單位和企業(yè)參加香港國(guó)際授權(quán)展的，正是剛剛成立的山東省文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)。2017年底，為了凝聚文化創(chuàng)意行業(yè)力量，山東組織成立了山東省文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)，并在濟(jì)南召開了第一次會(huì)員大會(huì)。

協(xié)會(huì)特地將這次大會(huì)主題定為“引力”，寓意凝聚文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展原動(dòng)力。并召集全國(guó)各地的行業(yè)專家、學(xué)者，與山東省17市一百余家文化創(chuàng)意單位、企業(yè)匯聚一堂，聚焦文創(chuàng)行業(yè)焦點(diǎn)，共同探討山東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向與未來，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)與融合發(fā)展。

2016年，山東全省文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到2836.8億元，比2012年增長(zhǎng)86.6%，年均增長(zhǎng)16.9%，高于全國(guó)年均增速2.7個(gè)百分點(diǎn)。飛漲的數(shù)據(jù)背后，是不斷成長(zhǎng)的市場(chǎng)需求。要支撐起新興市場(chǎng)，就離不開產(chǎn)業(yè)的支持。如何推動(dòng)山東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與一二三產(chǎn)業(yè)融合，為文化創(chuàng)意提供更加多種多樣的載體形式，成為文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)創(chuàng)立的最初立意。

行業(yè)協(xié)會(huì)新當(dāng)選會(huì)長(zhǎng)孫美華在會(huì)上指出，協(xié)會(huì)將秉持協(xié)會(huì)宗旨，發(fā)揮協(xié)會(huì)橋梁紐帶作用，努力把山東省文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)建設(shè)成為省內(nèi)乃至全國(guó)有影響力的社團(tuán)組織，為文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)行業(yè)服務(wù)，為會(huì)員服務(wù)，為政府服務(wù)，為社會(huì)服務(wù)，為山東文化強(qiáng)省建設(shè)服務(wù)，滿足消費(fèi)者多樣化的精神文化需求。

研討會(huì)上，新當(dāng)選理事單位與來自全國(guó)各地的業(yè)內(nèi)專家、學(xué)者以“共創(chuàng)、共建、共贏”為主題，就行業(yè)協(xié)會(huì)未來的發(fā)展與規(guī)劃展開交流討論，并分享文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，探討山東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，為行業(yè)協(xié)會(huì)接下來的工作開展提供了堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)與實(shí)踐方法。

有了行業(yè)協(xié)會(huì)的支持，山東文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展壯大就有了一個(gè)強(qiáng)有力的依靠，協(xié)會(huì)發(fā)揮對(duì)行業(yè)的示范引領(lǐng)作用，才能推動(dòng)文化傳播，促進(jìn)文創(chuàng)發(fā)展。

更多變化，更多創(chuàng)意

自從數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)被納入《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中，創(chuàng)意相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就迎來了嶄新的一頁(yè)。預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值規(guī)模將達(dá)到10萬億元級(jí)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將是未來經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要一極。

面對(duì)這樣的時(shí)代風(fēng)口，山東也在自身的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中做出了相應(yīng)的調(diào)整，《山東省文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)實(shí)施方案》就是變革中重要的一環(huán)。

多年以前，山東就將文化產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)作為發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一項(xiàng)重要方式。經(jīng)過幾年的發(fā)展調(diào)整，許多產(chǎn)業(yè)園區(qū)取得了許多成果，也面臨許多調(diào)整。為優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的結(jié)構(gòu)布局，山東積極出臺(tái)了轉(zhuǎn)型方案，加強(qiáng)管理，明確主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)定位，在園區(qū)企業(yè)引進(jìn)中充分保證園區(qū)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈條的完整性，使入駐企業(yè)之間形成良性分工合作關(guān)系，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，防止低水平重復(fù)建設(shè)和資源浪費(fèi)。著力打造主導(dǎo)企業(yè)或主導(dǎo)企業(yè)群，形成產(chǎn)品內(nèi)容互補(bǔ)、產(chǎn)品檔次齊全、上下游產(chǎn)業(yè)銜接緊密的良性發(fā)展格局。注重文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)社區(qū)營(yíng)造，探索“產(chǎn)城融合”發(fā)展新模式，把文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)與城市景觀風(fēng)貌、功能布局緊密融合。

除了文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，山東還加快了培育特色文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的步伐。充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)、骨干企業(yè)的帶動(dòng)作用，深入挖掘文化遺產(chǎn)、節(jié)慶賽事、文學(xué)藝術(shù)、建筑文化等齊魯特色文化產(chǎn)業(yè)資源，加大力度進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)開發(fā)、演藝劇目創(chuàng)作、旅游商品開發(fā)等，力爭(zhēng)“十三五”期間，重點(diǎn)培育100個(gè)特色突出、專業(yè)性強(qiáng)的文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

○在追隨潮流面前，沒有年齡的“代溝”。There is no “age gap” in following the fashion.

山東省作為文化大省，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本就有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)山東省文創(chuàng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的升級(jí)與融合發(fā)展，需要從凝聚行業(yè)、搭建平臺(tái)、輻射產(chǎn)業(yè)等多項(xiàng)舉措入手，才能讓更多創(chuàng)意照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，引領(lǐng)生活，開啟未來。

編輯／王天宇

In recent years, with the sustained,rapid and sound development of the cultural and creative industry in Shandong, its large-scale, intensity and professional level have been further elevated. The cultural and creative industry has become an energetic force in the economic and social development of Shandong.

On January 8, the 16th Hong Kong International Licensing Show kicked off in Hong Kong. In the pavilions composed of provinces, Shandong gave a fresh name “Different Qilu”to its pavilion. Besides, it organized 7 cultural and creative units and enterprises such as Shandong Art Museum, Shandong University of Art& Design, Shandong Quanyun Lishan and Dezhou Liangzi Black Pottery to form a cultural and creative exhibition group at the exhibition site, with the aim of communicating with international counterparts on the licensing market, the copyright industry as well as the cultural and creative industry, and promoting international cultural trade.

The association that organized the units and enterprises of Shandong to participate in the Hong Kong International Licensing Show is the newly-founded Shandong Association for Cultural and Creative Design Industries. At the end of 2017, to gather strength for the cultural and creative industry, Shandong organized and founded the Shandong Association for Cultural and Creative Design Industries. In addition, the association determined the theme as“Attraction”, which implies gathering motive power for the development of the cultural and creative industry.