信息網絡背景下物業服務企業新聞宣傳工作如何創新

賈銀潔

中圖分類號：G203 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2017）11-000-02

摘 要 當今階段信息網絡發展迅速，促進了我國各行各業的進一步發展。所謂信息網絡時代，即互聯網、信息化時代，代表當前主流的發展趨勢。它主要利用近年來飛速發展的信息技術，使用先進的網絡技術，對知識和技術進行開發和創造。當前階段，科學技術日新月異，我國也逐步進入了互聯網時代的大潮流中，網絡的進一步普及，不但會對人們的生產和生活產生重大影響，而且還深刻的影響了我國各行各業的工作方式和思路，各企業都努力充分利用信息網絡，為自身的發展提供更加先進的技術手段。在這一背景下，物業公司怎樣充分利用網絡信息技術對自身新聞宣傳工作進行創新，已經成為公司內部必須面對且急需解決的問題。本文簡要分析了信息網絡的特點以及其影響，并給出了有關物業公司新聞宣傳工作的創新措施。

關鍵詞 信息網絡 新聞宣傳 創新途徑

近些年來，隨著我國經濟以及科學技術的不斷發展，我國信息網絡也隨著迅速崛起，并且迅速在全國范圍內深入普及。不但給人們的生產和生活帶來積極影響，同時也對物業公司新聞宣傳工作帶來了新的機遇和挑戰，為其宣傳工作的創新帶來了巨大的發展空間。在這一前提下，物業公司可以充分將先進的網絡信息技術應用在新聞宣傳工作中，采用多范圍、多種方式的宣傳，從而全面提高物業公司新聞宣傳工作的質量和效果，為企業帶來良好形象，促進企業全方面發展。但是，具體怎樣在物業公司的新聞宣傳工作中應用信息網絡技術，筆者在下文將給出具體建議和措施。

一、當前階段信息網絡特點

（一）數量龐大、內容豐富

互聯網所具有的特點包括以下幾點：將各類信息以及資源等整合在一起，內容十分豐富，包含的種類更是繁多，不僅形式多樣，而且涉及范圍十分廣泛。所以，物業公司在做相關的新聞宣傳工作前，也可以通過互聯網搜索并了解各方面的信息，掌握相應的資源，如：視頻、文本、聲音或圖片甚至是軟件；不同的領域、不同的地區以及不同的語言等方面的新聞資訊，然后，再將這些資源進行整合、編輯、設計改進，最后仍可以借助互聯網進行發布。

（二）成本較低、共享度高

與此同時，互聯網新聞宣傳還有一個十分重要的、其他途徑所不具備的優勢，那就是成本較低但是共享度高。具體表現為：互聯網儲存信息十分方便，具有標準化與開放性的特點，而且數據的通用性高。因此，在這樣的互聯網時代，我們的企業可以突破時間和空間的限制，使物業新聞宣傳工作得到最大程度的延伸。

（三）信息質量參差不齊

正因為信息網絡具有數量龐大、內容豐富、成本較低、共享度高的特點，并且我國缺少對于網絡信息的相關管理體制，從而致使我國網絡信息質量參差不齊。其具體表現在于：發表的信息有部分是未經過審核的，這會導致互聯網上信息的混亂和龐雜現象，不利于用戶對于信息的選擇。

二、物業公司網絡新聞宣傳缺陷

根據當前階段我國路聯網發展狀態的統計報告顯示：我國互聯網普及率超過51%，網民數量超過7.1億。在這種網絡技術發展迅速，網民數量急劇增加的形勢下，互聯網技術給各個行業都帶來了新的發展契機，物業公司怎樣搭上互聯網的快車，對自身新聞宣傳工作進行創新是當前階段物業公司急需要解決的一個問題。同時我們也要意識到，雖然互聯網技術給人們提供了更加廣闊的平臺，但同時其帶來的問題也不可忽視。

（一）新聞來源廣泛，打亂新聞傳播秩序

由于網絡具有充分的互動性和開放性，便給虛假信息和有害信息提供了可乘之機。為了吸引人們眼球，他們常常不惜杜撰、編造虛假信息來博取人們關注。導致價值觀不牢固的群體受到沖擊，造成嚴重的負面社會影響。在物業公司新聞宣傳過程中，要尤為注意這一點，要具有一定的信息甄別能力，不能被虛假信息所利用，同時更要遵紀守法，不能散播虛假信息。

（二）物業公司網絡新聞工作者素質不過關

在當前階段，很多物業公司的網絡新聞宣傳工作缺乏充分的主觀性和自主性，往往處于借鑒和拷貝階段，新聞工作人員并不是具有充分專業性的記者，導致物業公司的新聞出現深度淺、質量差的問題。并且在實際新聞宣傳過程中，往往缺乏政策指導，導致取材隨意，缺乏原則性。更加令人不齒的是，有部分物業公司為了提高點擊率，吸引大眾眼球，宣傳過程中甚至搞有償新聞，這給社會造成了嚴重的負面影響。

（三）網絡新聞宣傳體制和法規不完善

雖然近些年來網絡的發展速度空前之快，并且出臺了一定的法律法規，但仍然存在較多漏洞。在網絡新聞的管理和宣傳過程中，存在法律法規缺失的現象，一旦出現問題，沒有充足的依據來對其進行合理解決，而要借助其他法律法規，從而給網絡新聞的發展和管理造成嚴重阻礙。同時也缺乏網絡新聞的體制管理，當前仍然具有各自為政、條塊分割的局面，給網絡新聞的協調統一管理造成很大阻礙。

三、信息網絡背景下物業公司新聞宣傳策略

（一）加大物業公司新媒體宣傳的推廣力度

在信息時代，要廣泛利用新媒體所帶來的新方法和新知識，定期在公司內進行信息網絡技術以及新媒體知識的普及宣講活動，引導和教育公司員工積極利用網絡和新媒體，促進新聞宣傳工作的效率提高。并且要充分利用公司當地的各類報紙、微信公眾號、物業管理協會網站、手機短信平臺等既有媒體陣地，對新媒體的使用方式、便捷優勢、教育效果進行多角度、全方位、立體化的宣傳和報道，從而給網絡信息技術在物業公司新聞宣傳工作方面做好鋪墊。在公司內定期進行網絡背景下新聞宣傳工作的心得體會交流會，讓更多的公司員工參與到新聞宣傳的創新工作中來。

（二）注重網絡新聞宣傳工作的形式多變

要積極應用互聯網的新技術和新理念，進一步促進信息發布方式和方法的多樣性，不斷提升新媒體的感染力和吸引力。靈活采取視頻、音頻、圖像等多種形式，積極做好文化傳播、信息發布、權威發聲、輿論引導等具體工作，從而形成有力的宣傳效果。要定期組織開展微討論、微宣傳、微競賽等“微活動”，在公司內孤立員工發表意見、建言獻策、開展互動，不斷激發干部員工參與的熱情和興趣。利用信息網絡技術有效提高公司的關注度，從而切實進行新聞宣傳工作的創新。

（三）提升物業新聞可讀性

在物業公司進行新聞宣傳的過程中，要充分結合業主的所想、所思、所求、所愿，活潑的說出嚴肅的議題、生動的說出傳統的議題、貼近的說出政策性的議題，在說理、互動、服務、辦事中做活做實。在進行新聞宣傳工作的過程中，要對具有物業行業特色的原創類新聞進行重點關注，推陳出新、保質保量。通過傳統媒體和新媒體的融合，在技術手段以及內容品質上進行創新，同時兩種模式進行充分的聯動宣傳，從而有效提升網絡信息技術下物業公司新聞宣傳的影響力和吸引力，從而增強物業行業新聞宣傳工作的價值引領。

四、結語

經過前文所述，信息網絡的發展不但對我國人民的生活和生產產生了積極的影響，而且還促進了我國各行各業進行了相關改革，提高了企業工作效率和工作質量。在物業公司實際的運行過程中，要充分利用當前信息網絡背景下的新思想、新技術、新方式和新手段，在當今信息化飛速發展的時代，轉變固有的發展觀念，適應潮流，借助信息技術，豐富宣傳內容，提高宣傳效率，從而有效促進企業的發展。

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