品牌價值來源的經濟學分析

【摘要】本文以品牌價值為研究對象，以品牌價值來源的經濟學分析為研究目標。首先，對基于“勞動價值論”的品牌價值來源的經濟學分析進行了研究；其次，對基于“效用價值論”的品牌價值來源的經濟學分析進行了研究。希望能夠為我國品牌價值來源方面的探究帶來一定幫助作用。

【關鍵詞】品牌價值 來源 經濟學

一、引言

作為經濟學價值體系中的一項重要內容，品牌價值與多種屬性相連，如品牌認知度、忠誠度、品牌名稱、標識、美譽度以消費者對其印象等，其實際上屬于企業的一種無形資產，是超越了實體之外的價值。品牌價值不僅能夠滿足消費者的心理消費需求，而且還能夠提高企業在市場中的知名度，并給其帶來利潤。因此，探究品牌價值對于企業來說具有十分重要的意義。在現代經濟活動中，要想充分發揮品牌價值的作用，首先就要了解和認識品牌價值的來源。因此，本文將針對品牌價值，重點對其來源的經濟學進行分析和研究。

二、基于“勞動價值論”的品牌價值來源的經濟學分析

對于品牌價值來源的經濟學分析，從勞動價值論的角度來看，必須要將品牌的“交易”和“內在”這兩個價值的概念分清楚。所謂品牌的“交易價值”，其相當于政治經濟學中的價格，即在企業產權出現變動時，該企業品牌價值所體現出來的量化價值。所謂品牌的“內在價值”，其相當于政治經濟學中的價值，即品牌資產的超值創利能力，其不用于交易。由此可見，圍繞品牌的“內在價值”，其“交易價值”出現上下波動，這才符合經濟學規律。本文所探究的品牌價值主要針對的是品牌的“內在價值”，因此對于其來源的經濟學分析，則主要是針對其“內在價值”來從“勞動價值理論”的角度來進行分析。

（一）品牌價值形成的“勞動價值理論”解釋

商品價值是商品質與量的統一，這是政治經濟學的觀點。傳統的勞動價值理論認為，價值的質和量分別指的是無差別的一般人類勞動和生產商品所消耗的社會必要勞動時間。因此，生產商品所消耗的社會必要勞動時間，這對于商品的價值量具有決定性作用。從上述“傳統勞動價值理論”對于商品價值的形成來看，品牌價值具有特殊性，其存在形式與商品不同，而且其生產是一次性的，產量一直也是一個，因此品牌價值無法用社會必要勞動時間來決定。所以，以“傳統勞動價值理論”來解釋品牌價值的形成，難以做出完美的解釋。基于這種狀況，為了從無形資產價值形成方面來解釋品牌價值的形成，經濟學界提出了“社會勞動價值論”以及“價值多元論”等多種關于無形資產方面的觀點，但是都各具缺陷，無法完全解釋品牌價值的形成。

（二）品牌價值形成的“虛勞動觀點”解釋

基于傳統勞動價值理論，經濟學家何煉成教授提出了“實勞動”和“虛勞動”這兩種觀點。所謂“實勞動”，具體指的就是一般的體力和腦力勞動在商品中的凝結，而“虛勞動”則指的是特殊的抽象勞動在一些虛物如信息等上的凝結，“虛勞動”可以轉移到一般商品中來體現出其價值。因此，對于品牌價值形成的解釋，“虛勞動”觀點的出現具有一定的借鑒作用。

根據“虛勞動”觀點，品牌價值就是以虛勞動為主的人類一般勞動在品牌商品中的凝結，而且節約社會必要勞動時間，就成為品牌價值的主要表現。雖然“實勞動”和“虛勞動”觀點對品牌價值的形成具有一定的解釋作用，但是品牌價值具有“正面”和“負面”兩種效用，也就是品牌價值即能夠為企業帶來正面的效用，也能夠為企業帶來負面的效用。而上述兩種觀點在解釋品牌價值形成的過程中，忽略了這種特性，從而也無法完全解釋品牌價值的負面性。

三、基于“效用價值論”的品牌價值來源的經濟學分析

所謂效用，其具體指的就是在消費商品和服務的過程中，消費者得到的滿足感。“效用價值論”認為消費者“效用”程度評價就是商品的“價值”，而消費者如果認為某種商品能夠滿足自己的效用，那么該商品就有了“價值”。對于同一種商品，不同的顧客效用評估是不一樣的，因此商品的價值也是不同的。這主要取決于消費者對于商品需求的喜愛程度以及緊迫性等。高效用的商品，其價值就越高，反之則越低。因此，用“效用價值論”來解釋品牌價值的形成，首先要必須要對消費者的需要層次進行充分了解和認識，只有滿足了其需求，才能夠體現出商品的價值。

（一）消費者需求層次

馬斯洛認為人都潛藏著五種由下到上的層次需求，即生理、安全、社會、尊重以及自我實現的需求。當人的低層次需求得到滿足之后，其就會開始最求高層次的需求，但是低層次的需求并不會消失，而是因其得以滿足之后，其激勵效用會降低，高層次需求的激勵效用就會升高，從而推動人開始追求更高的需求。

（二）消費者對于品牌需求的滿足能夠形成品牌價值

隨著經濟的快速發展，人們生活品質的提高，消費者的低層次需求已經基本得到滿足，因此其開始最求心理和社會上的這種高層次的需求，而品牌產品就能夠滿足他們的不同層次的需求。當消費者購買某品牌產品或者服務之后獲得了需求上的滿足，那么該品牌產品就實現了產品的一般功能，而且消費者會愿意為該品牌產品支付價錢，這就是品牌所帶來的價值。也就是說，品牌滿足了消費者更高層次的需求，而消費者同時也得到了一定效用，這就是品牌價值所在。由此來看，當品牌形象良好時，能夠滿足消費者更層次需求時，品牌價值會隨之升高；相反，則其價值就會降低。總而言之，品牌價值來源從“效用價值論”的角度來解釋的話，那么其就是來源于品牌帶給消費者的特殊效用。

四、結束語

綜上所述，對于品牌價值來源的經濟學分析，到目前為止最主要的觀點就是“勞動價值理論”和“效用價值理論”，而前者對于品牌價值形成的解釋并不完全和完善；后者能夠基于消費者需求層次的分析，在一定程度上解釋品牌價值的來源，但其在出售者與購買者決策方式的共性方面還有待進一步研究。因此，今后對于品牌價值來源的經濟學分析，還有很長的路要走。

參考文獻

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[3]胡振華，劉國宜，王敏軼.品牌價值來源的經濟學研究[J].統計與決策，2013-02-28.

作者簡介：徐浩（1977-），男，籍貫：湖北，工作單位：海南經貿職業技術學院，學歷：碩士研究生，專業：經濟學，職稱級別：講師。