微博微信在廣播節目中的作用

周蕓

摘要： 隨著移動終端以及互聯網技術的發展，媒介融合已經成為一個大趨勢。在這樣的區，在這樣的背景下，微博、微信已經成為人們獲取獲取信息、發表個人看法的重要平臺。想要做好廣播節目就必須要利用好新媒體的特點，通過微博、微信平臺來增加節目互動性、改善聽眾的節目體驗。本文簡要分析了微博、微信在廣播節目發展過程中的積極作用，希望能夠為相關從業人員提供參考。

關鍵詞：廣播節目；微博；微信

引言：廣播也屬于電子媒介的一種，新媒體技術的革新對其發展有著極其顯著的影響。手機移動終端、車載移動終端等設備發展，為廣播節目發展提供了活力，使其信息傳播速度更快、覆蓋面更為廣泛，而且聽眾與主持人之間的互動也更加頻繁、便捷。觀眾的節目體驗從簡單的單方面收聽，逐漸演化成了實時參與，優化了傳統模式下的廣播節目效果，越來越多的聽眾能夠同主持人一起參與到節目的制作，這位廣播節目的發展帶來了新的契機。

一、微博、微信在信息傳遞中的突出優勢

（一） 廣泛的參與性

各類移動終端的智能性，易操作性大大降低了其對使用者的要求，無論男女老少、受教育程度如何，都可以熟練掌握移動設備的使用方法。在這個基礎上，微信微博、微信等通訊平臺已經發展成為最為便捷、高效的信息的傳遞網絡。每個人都是信息網絡的受益者，同時也是信息網絡再次輻射的建設者和參與者。

（二）互動性

在微博、微信微信平臺上，信息的傳遞并不是單向的，而是多向的。每個人都在信息傳遞的過程中，都會不知不覺參與到信息再加工的工作中。使用者在接受到平臺傳遞的信息可以進行評價，表達出自己的觀點，而后將其與關鍵信息雜糅在一起，繼續向下傳遞下去。不同接收者還可以針對關鍵信息進行溝通與探討，整個傳遞過程中信息量不斷加大，信息內容越來越豐富。

（三）即時性

微博、微信、微信在進行信息傳遞的過程中有效保證了信息的即時性，信息傳遞網絡四通八達，最大限度縮短了信息產生與傳遞之間的時間間隔。信息的即時性是保證信息價值的關鍵，在通訊手段高度發達的今天，信息失效的時間間隔更短，保證其時效性也變得更加重要。微博、微信微信等平臺在保證信息的及時性上具有顯著優勢。

（四）現場性

微博、微信微信平臺傳遞信息，本另一個突出特點便是現場性。只需要有一個平臺使用者出現在信息產生的現場，并將其上傳到平臺，那么所有的平臺使用者都將等效獲得同樣的現場信息。平臺內其他信息接受者可以向信息發布者咨詢有關現場的任何情況，并且實時獲得解答。這給信息的傳遞帶來了前所未有的現場性，即使信息的接收者并沒有親身到達現場，但可以也可以獲得等效的現場信息。

二、微博、微信在廣播節目中具體作用

（一）拓寬廣播節目的覆蓋面，提高影響力

隨著手機等移動終端設備的發展與普及，微博、微信逐漸成為人與人之間信息交互的基本渠道。任何人在任何地點，可以發表對于任何事的任何看法，在合乎法律要求的范圍內，信息的流通沒有任何的限制。這些特點與廣播節目的需求不謀而合，廣播節目的發展就是需要聽眾能夠實現零門檻的信息交互與溝通，實現節目最大化的傳播效果。依托微博、微信平臺，能夠使廣播節目的影響范圍擴大到人們生活的各個方面，使節目內容更加立體化、更加頻繁的出現在公眾面前，發掘更多的潛在聽眾。

（二）提高互動性、優化節目體驗

傳統的廣播節目，更依賴于“主持人說，聽眾聽”的模式，節目的節目效果的好壞完全依賴于主持人以及編制對聽眾需求的理解，很大程度上存在著試探和猜的成分，節目效果得不到保證。隨著各種交流平臺的發展，傳統的廣播模式已經不能滿足聽眾的需求。除了傾聽，聽眾更需要傾訴，需要與主持人進行溝通和交互，在節目中表達自己的看法，積極地參與到節目的制作。這樣一來不僅改善了聽眾的節目體驗，也能夠使節目組更加精準的把握到聽眾的心理需求優化節目內容。

（三）提升廣播節目的即時性

現代社會信息傳播的速度已經遠遠超乎人們的想象往往，信息的產生與傳播幾乎是同時發生的。因此，節目的即時性是對節目提出的新的要求。假如節目組所表達的信息是聽眾早已掌握的，那么節目的效果就會大打折扣，在這樣的背景下，利用微博、微信平臺可以幫助節目組更加有效的把握好各類信息的即時性。信息產生、節目制作傳播到聽眾接收，整個過程是一個動態的、無間隔的。節目第一時間將關鍵信息傳遞到聽眾，會有效放大節目的效果。借助微博、微信平臺，可以改善部分傳統節目錄播而造成的關鍵信息的滯怠。

（四）樹立節目品牌效應

信息時代任何行業的發展都離不開網絡平臺，廣播做市交易傳統的一種電子媒介，但其想要在現代社會獲得發展和生存的機會，也必須順應趨勢融入到信息時代的大環境中，積極利用網絡平臺來為自己的發展服務。微博、微信微信都是當下使用范圍最為廣泛的互動平臺，廣播節目如果能夠在這樣的平臺上為節目做好包裝、宣傳，提升美譽度、知名度，積極同聽眾進行交流溝通，采納聽眾的意見，樹立一個積極向上并且具有親和力的品牌形象對于廣播節目的發展具有重要的現實意義。

結論

綜上所述，新媒體與傳統媒體融合已經成為大勢所趨，廣播節目在這樣的大背景下，爭取生存和發展的空間就必須要加快媒介融合步伐，同微博、微信微信等網絡平臺建立更加緊密的紐帶，借助其在信息傳播中的獨特優勢來激活自身發展的潛力，不斷的優化節目體驗，為聽眾呈現更加精彩而豐富的內容。

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