媒介融合背景下地市級(jí)廣播電視媒體轉(zhuǎn)型研究

符政軍

摘要：在新技術(shù)的推動(dòng)下，媒體行業(yè)正在經(jīng)歷深刻的轉(zhuǎn)型與變革。媒介融合背景下，新媒體在不斷突破與創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體感受到巨大壓力，也在進(jìn)行改革與探索。地市級(jí)廣播電視媒體是我國(guó)傳媒行業(yè)的重要力量，在媒體融合愈發(fā)深入的環(huán)境下，如何提升地市級(jí)廣播電視媒體的傳播力和影響力，需要我們繼續(xù)研究與探索。

關(guān)鍵詞：媒介融合；廣播電視；轉(zhuǎn)型；發(fā)展

媒介融合是時(shí)代發(fā)展的必然產(chǎn)物，也是社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，科技水平日益提高的必然選擇。但與此同時(shí)，隨著媒介融合的不斷發(fā)展，給電視媒體帶來(lái)了新的危機(jī)和更嚴(yán)峻的考驗(yàn)，如何根據(jù)具體情況，分析存在的各種問(wèn)題，采取有效的策略，做好電視媒體資源的轉(zhuǎn)型工作是值得探究的問(wèn)題。現(xiàn)將自己對(duì)電視媒體資源轉(zhuǎn)型的一些初淺認(rèn)識(shí)總結(jié)如下：

一、媒介融合背景下地市級(jí)廣播電視媒體發(fā)展中的問(wèn)題

近年來(lái)，由于數(shù)字廣播電視的普及，一般市民可以收看200多套節(jié)目，對(duì)地方頻道構(gòu)成了強(qiáng)大的壓力。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電視日益興起，觀眾可以收聽(tīng)收看的廣播電視節(jié)目進(jìn)一步增加，各類新媒體平臺(tái)也不斷出現(xiàn)，這就意味著將來(lái)地方頻道的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)更多，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使得目前地市級(jí)廣電媒體在發(fā)展中遇到了很多的挑戰(zhàn)困難。

（一）沒(méi)有充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，節(jié)目傳播范圍有限

在傳統(tǒng)的媒體結(jié)構(gòu)中，國(guó)家級(jí)廣電媒體可以覆蓋全國(guó)市場(chǎng)，省級(jí)電視臺(tái)可以通過(guò)衛(wèi)視覆蓋多個(gè)省份，而地市廣電媒體只能面向本地區(qū)和鄰近地區(qū)播出，這導(dǎo)致覆蓋人口偏少，目標(biāo)受眾不足，市場(chǎng)空間不是很大。而隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，受眾完全可以不通過(guò)電視媒體觀看新聞，了解信息，地市級(jí)廣播電視媒體按部就班的新聞節(jié)目出來(lái)之時(shí)，“新聞”已成“舊聞”。相對(duì)于新媒體，很多地市級(jí)廣播電視媒體在這方面的發(fā)展嚴(yán)重滯后，沒(méi)有充分利用新媒體的技術(shù)革新便利，這在一定程度上阻礙了地市級(jí)廣播電視媒體做大做強(qiáng)。

（二）進(jìn)行新媒體建設(shè)的人才不足

一直以來(lái)，很多地市廣電媒體在人才招聘與引進(jìn)上沒(méi)有嚴(yán)格執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，一方面人員膨脹嚴(yán)重，另一方面真正的人才卻寥寥無(wú)幾。由于不能提供有競(jìng)爭(zhēng)力的薪酬待遇，一些水平較高的新媒體運(yùn)營(yíng)和開(kāi)發(fā)人才，不愿意到地市級(jí)廣播電視媒體工作。而地市級(jí)廣播電視媒體自己培養(yǎng)的人才，也有隨時(shí)流失的可能。傳統(tǒng)廣播電視媒體參與全媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，歸根到底要靠大量的人才，沒(méi)有了人才的支撐，地市廣電的發(fā)展無(wú)異于緣木求魚(yú)。地市級(jí)廣電媒體亟需盤(pán)活機(jī)制，建立適應(yīng)全媒體時(shí)代的人才激勵(lì)機(jī)制，深化人事分配制度改革。

二、媒介融合背景下地市級(jí)廣播電視媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展策略

（一）通過(guò)網(wǎng)絡(luò)資源促進(jìn)電視媒體的發(fā)展

在全球網(wǎng)絡(luò)化的今天，互聯(lián)網(wǎng)被運(yùn)用于各個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域。電視媒體可以運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)微信平臺(tái)、客戶端等了解不同用戶的收視情況、興趣愛(ài)好，通過(guò)和用戶的溝通交流和各種互動(dòng)，進(jìn)而去挖掘真正滿足用戶的需求的內(nèi)容。根據(jù)觀眾的反饋信息隨時(shí)調(diào)整電視媒體節(jié)目的內(nèi)容和播放策略。在媒介融合背景下，電視媒體面對(duì)的受眾群體更加多元化，要求也越來(lái)越高，以往傳統(tǒng)的方式，無(wú)論從信息的采集、篩選還是播放的進(jìn)度，都無(wú)法滿足現(xiàn)代信息量的需求，因此，媒介融合，不僅要求電視媒體節(jié)目的形式更加多樣化，內(nèi)容更加豐富多彩，質(zhì)量更高，效率更高，更能為受眾群體提供更符合需求的優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，進(jìn)而促進(jìn)了電視媒體的發(fā)展。

（二）構(gòu)筑全媒體時(shí)代宣傳典論主陣地

地市級(jí)廣電媒體作為黨和政府的喉舌，是地方黨委和政府宣傳動(dòng)員、發(fā)布政令、部署決策的主渠道，也是當(dāng)?shù)厝罕婈P(guān)注時(shí)事、掌握資訊、輿論引導(dǎo)的主渠道。但在新的媒體發(fā)展格局下，地市級(jí)廣播電視媒體必須超越以前的單向傳輸模式，實(shí)現(xiàn)從依賴行政壟斷地位的“主渠道”到擁有社會(huì)輿論引導(dǎo)力的“主陣地”的轉(zhuǎn)變。建設(shè)信息透明，行業(yè)規(guī)范，具有公信力的媒體，是地市級(jí)廣播電視媒體直面新媒體的沖擊，在媒體融合背景下轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然選擇。地市級(jí)媒體只有不斷增強(qiáng)輿論的引導(dǎo)力，增強(qiáng)社會(huì)的影響力，才能提升在本土受眾中的知名度與話語(yǔ)權(quán)。地市級(jí)媒體應(yīng)該按照“本土化、品牌化、多元化、集約化”方向建設(shè)主流陣地。體現(xiàn)媒體特色，提升傳播效果，把握典論宣傳主陣地，做文化建設(shè)主力軍，按照全媒體時(shí)代發(fā)展的要求，進(jìn)一步改革廣播電視節(jié)目制作播出模式，節(jié)目話語(yǔ)模式，適應(yīng)受眾收視收聽(tīng)需求。

（三）重視技術(shù)創(chuàng)新

科學(xué)技術(shù)就是生產(chǎn)力，科技創(chuàng)新是電視媒體生存和發(fā)展的重要基礎(chǔ)。電視媒體應(yīng)不斷適應(yīng)媒介融合背景下數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的迅速發(fā)展，加大資金投入，增添先進(jìn)的設(shè)備，不斷提高技術(shù)水平，加強(qiáng)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等的融入，提高電視媒體的技術(shù)水平，加強(qiáng)對(duì)專業(yè)技術(shù)人才的培養(yǎng)，實(shí)行獎(jiǎng)勵(lì)激勵(lì)制度，對(duì)技術(shù)能力強(qiáng)，貢獻(xiàn)突出的工作人員，給予適當(dāng)?shù)墓膭?lì)和獎(jiǎng)勵(lì)，調(diào)動(dòng)工作人員進(jìn)行技術(shù)革新的積極性，使電視媒體的發(fā)展適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求。

（四）以受眾群體為主導(dǎo)，媒體和受眾群體共同完成節(jié)目

雙方互動(dòng)是媒介融合背景下的一種轉(zhuǎn)型方式。以受眾群體為主導(dǎo)，電視媒體由以往的提供完整的“完成品”轉(zhuǎn)向“半成品”，受眾群體是電視媒體內(nèi)容的接受者和核心力量，用戶的注意力和忠誠(chéng)程度是電視媒體的順利發(fā)展的關(guān)鍵，各種由受眾群體參與的“半成品”，無(wú)論是收視率還是影響力都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)以往完成品的效果，特別是一些體驗(yàn)性強(qiáng)的真人秀節(jié)目，通過(guò)參與者和觀眾的雙重體驗(yàn)，能夠把受眾的真實(shí)感受更直接更全面的反映出來(lái)，以便對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容和形式進(jìn)行更好的調(diào)整，還可以通過(guò)話題互動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)投票等方式使觀眾在觀看節(jié)目的同時(shí)，參與互動(dòng)，進(jìn)而增強(qiáng)觀眾的興趣和參與熱情，提高收視效果，促進(jìn)電視媒體的改善和提高。

總之，在媒體融合背景下，用戶接受信息的方式已經(jīng)發(fā)生深刻變化，媒體融合的趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)。全媒體視野下，地市級(jí)廣播電視媒體面臨著多方面的挑戰(zhàn)，同時(shí)也是一次發(fā)展的機(jī)遇。改革會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)，變革也會(huì)暫時(shí)令人痛苦，并需要做大量的工作。但只有審時(shí)度勢(shì)，在改革中破解難題，不斷發(fā)展壯大，才能不斷提升地市級(jí)廣播電視媒體的傳播力和影響力，地市級(jí)廣播電視媒體才能擁有更加光明的未來(lái)。

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