報紙中對農(nóng)報道的缺失與農(nóng)村社區(qū)報

摘要：在信息化時代城鄉(xiāng)之間存在著明顯的“數(shù)字鴻溝”，報紙中有關(guān)農(nóng)民的內(nèi)容也存在偏失，專門為農(nóng)民而設(shè)立的農(nóng)村報紙數(shù)量很少。而在農(nóng)村的城鎮(zhèn)化建設(shè)中，農(nóng)民對科技信息的需求在不斷增長，農(nóng)村社區(qū)報的建設(shè)將是解決相關(guān)問題的佳徑。

關(guān)鍵詞：涉農(nóng)報道；農(nóng)民媒介話語權(quán)；農(nóng)村社區(qū)報

根據(jù)2010年第六次人口普查中國鄉(xiāng)村人口為674149546人，約占%50.32。中國目前正在加速農(nóng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)，值得注意的是在農(nóng)村城鎮(zhèn)化進程中，除了部分農(nóng)民以進城務(wù)工等方式進入大中型城市外，更多的農(nóng)民是在小城鎮(zhèn)、新型農(nóng)村社區(qū)居住。隨著新型城鎮(zhèn)化的建設(shè)，農(nóng)村人口將逐漸減少，但小城鎮(zhèn)、新型農(nóng)村社區(qū)將越來越多。這部分農(nóng)民并沒有脫離農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，怎樣滿足他們的信息需求，既是報業(yè)應(yīng)當解決的問題也是發(fā)展的大好機遇。

一、目前報業(yè)對農(nóng)民報道的缺失

（一）專門為農(nóng)民服務(wù)的報紙數(shù)量少、內(nèi)容上報紙中對農(nóng)民的報到數(shù)量少。

在農(nóng)村可以看到放映的電影，農(nóng)村發(fā)達地區(qū)網(wǎng)絡(luò)也開始普及，電視更是常見，但要想在農(nóng)村找一張適合農(nóng)民讀的報紙卻是很難。截至2011年年底，全國農(nóng)村已放映影片812.3萬場，觀眾17.53億人次，超額完成年度公益放映目標任務(wù)。[1]早在2007年我國就已經(jīng)有99.89%的家庭擁有電視機。但全國2000余份報紙以農(nóng)民為對象的報紙卻只有幾十家。首先在數(shù)量上就處于弱勢，其次在報道的內(nèi)容中報業(yè)大多報到是國際新聞、軍事、明星私生活等易于吸引眼球的報到，對于農(nóng)民的生產(chǎn)生活狀態(tài)鮮有提及。

（二）綜合大報與農(nóng)業(yè)報紙不應(yīng)二元對立

在報紙中專門以農(nóng)民為讀者對象的農(nóng)業(yè)報大都報道的是農(nóng)民的生產(chǎn)生活，而綜合類大報卻對農(nóng)民報道甚少。綜合類大報不應(yīng)因為已有專門負責報到農(nóng)民的報紙而就減少相關(guān)報道。尤其是在報紙中以一種獵奇的心態(tài)只對與農(nóng)民相關(guān)的奇聞怪談進行報到，易形成對農(nóng)民的刻板影響，而編輯出版者、讀者卻均無農(nóng)民，造成農(nóng)民媒介話語權(quán)缺失。貪官、炫富的報到固然讓人讀來憤怒，但對農(nóng)報到的缺失，卻讓人們忽視了廣大農(nóng)村農(nóng)民的利益。在報業(yè)的市場化進程中，報紙自然會尋求能增加其廣告收入的吸引讀者的內(nèi)容來報到，但報業(yè)在謀求自身發(fā)展的同時也應(yīng)兼顧社會公共利益、信息享有的公平性。

二、新型城鎮(zhèn)化建設(shè)背景下的農(nóng)村社區(qū)報

美國社區(qū)報紙協(xié)會、美國全國報業(yè)協(xié)會對社區(qū)報的定義為“旨在通過新聞和資訊的方式服務(wù)并建設(shè)本地社區(qū)、提高社區(qū)居們生活質(zhì)量、打造社區(qū)紐帶的報紙。”社區(qū)報的概念由美國、加拿大引進而來，在中國的本土化特色上首先體現(xiàn)在了城市的社區(qū)報，雖然發(fā)展多年但值得借鑒的范例模式并未形成。而在北美社區(qū)報更多的是小城鎮(zhèn)上的地方小報，有的城鎮(zhèn)小報已經(jīng)有幾百年歷史，社區(qū)中生活的人們經(jīng)常見諸報端，而居民認為一生中需上一次當?shù)貓蠹埑蔀橐环N約定俗成。

（一）社區(qū)報在農(nóng)村前景廣闊

根據(jù)十八大報告精神，城鎮(zhèn)化建設(shè)將是我國實現(xiàn)現(xiàn)代化的大戰(zhàn)略。將極大拉動國內(nèi)消費內(nèi)需，推動經(jīng)濟發(fā)展。而新型城鎮(zhèn)不僅只是建好樓房、引進企業(yè)投資，信息也必定是內(nèi)在需求。隨著新一代農(nóng)民文化知識程度的提高，及時掌握身邊的信息不僅是生活需要也是生產(chǎn)勞動所需。目前農(nóng)村社區(qū)報數(shù)量很少，大多處于試驗階段，這將是一個潛在的巨大市場。而在城市已有都市報，省級、國家級報紙的強烈競爭，農(nóng)村社區(qū)卻幾乎無報可讀。從相對高收入地區(qū)的農(nóng)戶所關(guān)心的報紙種類看，農(nóng)戶更喜歡看當?shù)責徜N報。[2]雖然目前大的廣告商并不看好社區(qū)報的未來，但一份報紙首先是先樹立起影響，然后才有廣告招商的投資，而且農(nóng)村社區(qū)報立足于農(nóng)村社區(qū)，應(yīng)吸引農(nóng)資產(chǎn)品、家電等廣告商，將社區(qū)報定位在小眾媒體，也應(yīng)吸引中小企業(yè)的廣告投資。

（二）做接地氣的農(nóng)村社區(qū)報

農(nóng)村社區(qū)報要創(chuàng)辦出自己的特色需入鄉(xiāng)隨俗，例如報紙的內(nèi)容上可適當加一些方言、“家鄉(xiāng)話”，這便能拉近讀者的距離。轉(zhuǎn)換報道思維，想到社區(qū)居民想要什么，而不是單方面進行“議程設(shè)置 ”。 在報道的內(nèi)容上要與農(nóng)民生活密切相關(guān)，這個地方是姜蒜集散地那就少不了對今年姜蒜的市場行情、種植技術(shù)加以報道。而且要做深入的專題報道。同時對于社區(qū)居民發(fā)生故事要多加留意，比如誰家有人得了重病就可以在報紙上組織募捐，反映居民的真實生活狀態(tài)，這樣才能真正深入到人們的生活中去，讓大家感到親近。這當然需要有相關(guān)記者在附近工作，能得到第一手資料。需要逐步培養(yǎng)起農(nóng)村社區(qū)報的工作人才。在社會新聞、時政新聞上也應(yīng)加以選擇來復(fù)合農(nóng)民的口味。基本上小城鎮(zhèn)居民對國家大事、軍事新聞興趣濃厚，對明星八卦、時尚影視興趣較少。那么在相關(guān)板塊上就要對內(nèi)容有所側(cè)重。還要與當?shù)卣芮泻献鳎芏嗾叻ㄒ?guī)，政府的網(wǎng)站上貼了出來，農(nóng)民卻看不到，上傳下達的效率低，社區(qū)報可以很好的解決這些問題，起到宣傳的作用。

（三）農(nóng)村社區(qū)報面臨的挑戰(zhàn)

新媒體時代網(wǎng)絡(luò)、手機報等也都開始進入農(nóng)村。農(nóng)民開始有越來越多的選擇信息的途徑和機會。新媒體易于與受眾建立聯(lián)系，具有交互性、跨時空的特點。隨著網(wǎng)絡(luò)、手機在農(nóng)村的普及，未來的農(nóng)村社區(qū)報勢必受到一定的沖擊。這就需要社區(qū)報走別人不能走的路，需求差異性的策略，首先做好本土化，手機報畢竟是依托移動通信商，真能對所有用戶發(fā)送內(nèi)容一致的手機報，很難深入到社區(qū)群眾的生活中去，做到小眾化的報道。與低發(fā)行量相伴而生的高滲透率，一方面導(dǎo)致社區(qū)報新聞的低替代率，向讀者提供其他媒體無法提供或無法更好提供的內(nèi)容，從而構(gòu)筑自己的壟斷地位；另一方面也由于社區(qū)報和讀者之間的密切聯(lián)系而形成“情感忠誠”，足以與新媒體的信息快捷化優(yōu)勢形成抗衡。[3]其次做好深度報道，信息時代網(wǎng)絡(luò)上的農(nóng)業(yè)科技散碎且農(nóng)民掌握網(wǎng)絡(luò)能力不高，一些行業(yè)分析預(yù)測等難于掌握，在電視的農(nóng)業(yè)節(jié)目中，大多是對農(nóng)業(yè)項目的介紹，但介紹并不深入，觀看后只能作為了解，很少能起到立竿見影的效果，而且介紹的農(nóng)物、畜牧養(yǎng)殖也難與當?shù)仄ヅ洌數(shù)赜凶约旱膫鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)一般不會輕易改變，社區(qū)報可以給以精確的權(quán)威報道，掙得讀者，走出一條適合自己的特色道路。

參考文獻：

[1]武漢大學(xué)傳媒發(fā)展研究中心：《中國媒體發(fā)展研究報告.2012年媒體卷》，武漢大學(xué)出版社，2013.6：12

[2] 譚英 ：《中國鄉(xiāng)村傳播實證研究》第43頁，北京：社會科學(xué)文獻出版社，2007.9

[3]蔣旭峰：《社區(qū)報：何以可能與何以可為》，《新聞記者》2013年第12期

作者簡介： 鄭利明，（1989-）男，漢族，學(xué)歷：研究生，職稱：助教，研究方向 ：廣播電視藝術(shù)。