報紙中對農報道的缺失與農村社區報

摘要：在信息化時代城鄉之間存在著明顯的“數字鴻溝”，報紙中有關農民的內容也存在偏失，專門為農民而設立的農村報紙數量很少。而在農村的城鎮化建設中，農民對科技信息的需求在不斷增長，農村社區報的建設將是解決相關問題的佳徑。

關鍵詞：涉農報道；農民媒介話語權；農村社區報

根據2010年第六次人口普查中國鄉村人口為674149546人，約占%50.32。中國目前正在加速農村城鎮化建設，值得注意的是在農村城鎮化進程中，除了部分農民以進城務工等方式進入大中型城市外，更多的農民是在小城鎮、新型農村社區居住。隨著新型城鎮化的建設，農村人口將逐漸減少，但小城鎮、新型農村社區將越來越多。這部分農民并沒有脫離農業生產，怎樣滿足他們的信息需求，既是報業應當解決的問題也是發展的大好機遇。

一、目前報業對農民報道的缺失

（一）專門為農民服務的報紙數量少、內容上報紙中對農民的報到數量少。

在農村可以看到放映的電影，農村發達地區網絡也開始普及，電視更是常見，但要想在農村找一張適合農民讀的報紙卻是很難。截至2011年年底，全國農村已放映影片812.3萬場，觀眾17.53億人次，超額完成年度公益放映目標任務。[1]早在2007年我國就已經有99.89%的家庭擁有電視機。但全國2000余份報紙以農民為對象的報紙卻只有幾十家。首先在數量上就處于弱勢，其次在報道的內容中報業大多報到是國際新聞、軍事、明星私生活等易于吸引眼球的報到，對于農民的生產生活狀態鮮有提及。

（二）綜合大報與農業報紙不應二元對立

在報紙中專門以農民為讀者對象的農業報大都報道的是農民的生產生活，而綜合類大報卻對農民報道甚少。綜合類大報不應因為已有專門負責報到農民的報紙而就減少相關報道。尤其是在報紙中以一種獵奇的心態只對與農民相關的奇聞怪談進行報到，易形成對農民的刻板影響，而編輯出版者、讀者卻均無農民，造成農民媒介話語權缺失。貪官、炫富的報到固然讓人讀來憤怒，但對農報到的缺失，卻讓人們忽視了廣大農村農民的利益。在報業的市場化進程中，報紙自然會尋求能增加其廣告收入的吸引讀者的內容來報到，但報業在謀求自身發展的同時也應兼顧社會公共利益、信息享有的公平性。

二、新型城鎮化建設背景下的農村社區報

美國社區報紙協會、美國全國報業協會對社區報的定義為“旨在通過新聞和資訊的方式服務并建設本地社區、提高社區居們生活質量、打造社區紐帶的報紙。”社區報的概念由美國、加拿大引進而來，在中國的本土化特色上首先體現在了城市的社區報，雖然發展多年但值得借鑒的范例模式并未形成。而在北美社區報更多的是小城鎮上的地方小報，有的城鎮小報已經有幾百年歷史，社區中生活的人們經常見諸報端，而居民認為一生中需上一次當地報紙成為一種約定俗成。

（一）社區報在農村前景廣闊

根據十八大報告精神，城鎮化建設將是我國實現現代化的大戰略。將極大拉動國內消費內需，推動經濟發展。而新型城鎮不僅只是建好樓房、引進企業投資，信息也必定是內在需求。隨著新一代農民文化知識程度的提高，及時掌握身邊的信息不僅是生活需要也是生產勞動所需。目前農村社區報數量很少，大多處于試驗階段，這將是一個潛在的巨大市場。而在城市已有都市報，省級、國家級報紙的強烈競爭，農村社區卻幾乎無報可讀。從相對高收入地區的農戶所關心的報紙種類看，農戶更喜歡看當地熱銷報。[2]雖然目前大的廣告商并不看好社區報的未來，但一份報紙首先是先樹立起影響，然后才有廣告招商的投資，而且農村社區報立足于農村社區，應吸引農資產品、家電等廣告商，將社區報定位在小眾媒體，也應吸引中小企業的廣告投資。

（二）做接地氣的農村社區報

農村社區報要創辦出自己的特色需入鄉隨俗，例如報紙的內容上可適當加一些方言、“家鄉話”，這便能拉近讀者的距離。轉換報道思維，想到社區居民想要什么，而不是單方面進行“議程設置 ”。 在報道的內容上要與農民生活密切相關，這個地方是姜蒜集散地那就少不了對今年姜蒜的市場行情、種植技術加以報道。而且要做深入的專題報道。同時對于社區居民發生故事要多加留意，比如誰家有人得了重病就可以在報紙上組織募捐，反映居民的真實生活狀態，這樣才能真正深入到人們的生活中去，讓大家感到親近。這當然需要有相關記者在附近工作，能得到第一手資料。需要逐步培養起農村社區報的工作人才。在社會新聞、時政新聞上也應加以選擇來復合農民的口味。基本上小城鎮居民對國家大事、軍事新聞興趣濃厚，對明星八卦、時尚影視興趣較少。那么在相關板塊上就要對內容有所側重。還要與當地政府密切合作，很多政策法規，政府的網站上貼了出來，農民卻看不到，上傳下達的效率低，社區報可以很好的解決這些問題，起到宣傳的作用。

（三）農村社區報面臨的挑戰

新媒體時代網絡、手機報等也都開始進入農村。農民開始有越來越多的選擇信息的途徑和機會。新媒體易于與受眾建立聯系，具有交互性、跨時空的特點。隨著網絡、手機在農村的普及，未來的農村社區報勢必受到一定的沖擊。這就需要社區報走別人不能走的路，需求差異性的策略，首先做好本土化，手機報畢竟是依托移動通信商，真能對所有用戶發送內容一致的手機報，很難深入到社區群眾的生活中去，做到小眾化的報道。與低發行量相伴而生的高滲透率，一方面導致社區報新聞的低替代率，向讀者提供其他媒體無法提供或無法更好提供的內容，從而構筑自己的壟斷地位；另一方面也由于社區報和讀者之間的密切聯系而形成“情感忠誠”，足以與新媒體的信息快捷化優勢形成抗衡。[3]其次做好深度報道，信息時代網絡上的農業科技散碎且農民掌握網絡能力不高，一些行業分析預測等難于掌握，在電視的農業節目中，大多是對農業項目的介紹，但介紹并不深入，觀看后只能作為了解，很少能起到立竿見影的效果，而且介紹的農物、畜牧養殖也難與當地匹配，當地有自己的傳統產業一般不會輕易改變，社區報可以給以精確的權威報道，掙得讀者，走出一條適合自己的特色道路。

參考文獻：

[1]武漢大學傳媒發展研究中心：《中國媒體發展研究報告.2012年媒體卷》，武漢大學出版社，2013.6：12

[2] 譚英 ：《中國鄉村傳播實證研究》第43頁，北京：社會科學文獻出版社，2007.9

[3]蔣旭峰：《社區報：何以可能與何以可為》，《新聞記者》2013年第12期

作者簡介： 鄭利明，（1989-）男，漢族，學歷：研究生，職稱：助教，研究方向 ：廣播電視藝術。