網絡廣播的傳播特點及發展趨勢

聶韋敏

摘要：隨著社會的不斷發展進步，在廣播與網絡技術相融合的同時，信息技術也成了當今發展的重要內容，在網絡背景的環境中，文中就廣播媒體召開了研究討論，回首展望了網絡廣播的發展狀況，同時對其傳播時的特點進行了討論，寫到了當前網絡廣播在發展中遇到的問題，最后對網絡廣播的發展趨勢展開了研究討論。

關鍵詞：信息技術；網絡廣播；發展前景

隨著我國進入到新世紀，信息技術以及網絡方面的發展也有了突飛猛進的發展。一些高新科技也有著廣泛的應用。比如，數字壓縮、儲存以及傳輸等技術對當前我國的傳媒行業均有著很大的作用，要想將傳播發展的更好，就必須要改變以往傳統的媒介方式，在廣播上的應用也應如此。

一、網絡廣播的由來

網絡廣播主要源于IT業以及媒體業的相結合，網絡廣播正式得到應用后，使得群眾在接觸媒體時不再受到其他因素的影響。另外，在傳播新聞的過程中，不僅僅可以快速的將新聞傳播到每戶人家中，還能夠為其帶去悅耳的音樂。正因如此，網絡廣播成了當前最引人喜歡的傳媒工具。在電視機逐漸得到普及的同時，網絡廣播也憑借其獨特的特性不斷進行功能上的改進，避免了電視帶來了危機，同時使得網絡廣播進入到了一個全新的階段。在網絡應用越來越多的背景下，人們也對其有著越來越嚴重的依賴性，針對這些問題，很多傳統媒體都想到了與網絡相結合的辦法，從而確保可以在網絡時代獨樹一幟。當然廣播也沒有放過這個方法。

在美國的西雅圖，進步網絡在其自己的網站上開展了試用軟件，同時還為其提供了隨選音效的服務，這些內容為網絡廣播的出現提供了很大幫助。此后，世界各國都加入到了與網絡“聯姻”的道路上，從此新聞網站、音頻廣播相繼出現。為世界廣播也得發展提供了很大幫助。

21世紀初期，上海東方廣播電臺新增設了一項廣播節目，是我國網絡廣播領域的第一檔節目。隨后北京電臺、中央人民廣播電臺也相繼播出了類似的廣播節目，自此，我國的網絡廣播領域便有了很大的進步空間。

網絡廣播還有網上廣播在線廣播之稱，其功能主要體現在借助互聯網進行音頻的傳播，網絡廣播不僅僅能夠將媒體的特性充分展現出來，還能夠促進廣播電視媒體的發展。

廣播與網絡的相互作用是一項重要的改革工作，它主要借助了互聯網的功能將其數字化以及高效率等特點充分展現出來，克服了傳統廣播傳播速度慢、安全性能差的特點，打破了時空的局限性，將網絡信息傳送到了更遠的地方，為廣播打開了一條新型的發展方式。

二、網絡廣播在傳播過程中的性能

（一）使觀眾具有一定的視覺化和文字化

在將廣播與網絡相融合后，可以將一些節目的內容發送到網頁中，同時還可以為其配圖、配樂，這樣不僅可以使觀眾接受到廣播信息，還可以閱讀廣播。將視覺以及聽覺相結合，既縮短了觀眾與電臺之間的距離，而且還將媒體之間的差異縮到最小。廣播聽眾可以通過瀏覽網頁來了解文字、圖像等等，還能夠與其他聽眾一起探討、溝通。俗話說百聞不如一見，因此視覺更容易幫助人們的記憶，對廣播的傳播有著很好的幫助。

傳統的廣播模式在保存上存在一定的局限性，而網絡廣播也可以改變這一問題，使得廣播的內容在保存上具有更長的時間，可以做到隨時隨地查詢以及復制等等。通過這些功能，使得廣播媒體所產生的信息有了更長期限的生命力。

（二）為信息傳播接受者提供了更多的選擇性

傳統的廣播采用的被動的模式，它使得信息接受在在時間以及內容的接受上都處于被動狀態，要想接受到準確的信息必須要確保時間的準確性，如果沒能及時捕捉到信息，之后便很難掌握到準確信息。而網絡廣播也可以幫助信息接受者先了解文字內容，之后根據自己的興趣來選擇想要聽的內容。網絡廣播打破了傳統廣播的格局，形成了自助接受信息的模式，更容易被人們接受。

（三）擴大了信息的傳播范圍

傳統的廣播會受到地域的影響，尤其是對調頻廣播的影響最大，短波信號在傳輸的過程中的穩定性較差，聽覺效果也很不理想。而網絡廣播技術也可以改變這一問題。實際上，有網絡的地方均可以接受到對應的廣播信息，使其流向世界各地，信息接受者也可以收聽其他地區的廣播，從而獲取以往廣播模式獲取不到的信息。

（四）廣播與信息接受者具有更強的互動能力

以往的廣播模式在傳播者與接受者之間存在很明顯的分界線，自上海電臺開展第一檔熱線電話后，便縮短了傳播者與接受者之間的距離，對廣播形式的變革有著很重要的作用。但是，這種交流方式也存在著一定的局限性，只能運用于傳播者與某一接受者之間，對其他聽眾的交流存在一定的局限性。

網絡廣播的產生，充分利用了互聯網的特性，使得傳播者與接受者有了雙向的溝通方式，從而促進了網絡廣播的發展進步。

三、網絡廣播的發展前景

網絡技術給廣播帶來了很大的方便，因此網絡廣播具有很大的發展前景。僅僅在國內就有很多的廣播電臺，比如中央人民廣播電臺以及珠海電臺等等。從某些發展角度來看，將網絡引入到廣播電臺中，對廣播的發展具有很大的推動作用。

網絡廣播雖具有一定的發展前景，但是其在某些方面還存在一定的缺陷，這些問題使得網絡廣播不能在短時間內徹底替換傳統的廣播，只能形成一種互補的模式。其中，網絡廣播存在的問題主要有以下點：

網絡廣播受到傳統廣播發展前景的影響---傳統的廣播依靠網絡雖然可以在媒體業保留下來，但是有了電視的出現，對其有著很大的影響。換句話說，廣播的黃金時期則為電視出現前的的時間，而網絡廣播也不存在對應的黃金期，這主要是因為網絡廣播出現的時間與電視幾乎相同，但是與電視相比，網絡廣播卻有很大差距，這就很難形成固定的信息接受者，對廣播的發展也有一定的影響。

網絡廣播的發展受到外界因素的干擾---廣播電臺對聲音的質量有著很高的要求，但是聲音在進行傳播的過程中又會受到很多因素的影響，這就會導致聽到的效果不理想。其中主要的影響因素主要包括電話線產生的影響、廣播電臺網絡出口的影響，這些都會影響信息接受者對網絡廣播的訪問狀況。要想確保網絡廣播能夠有良好的傳播環境，就要確保其具有條件良好的寬帶網。當前。我國有很多居民都在借助電話撥號來滿足上網的需求，這就會對網絡廣播的寬帶網帶來一定的影響。這不僅僅會影響到受眾的接受，還會影響到視頻廣播的正常運行。倘若寬帶網不具備良好的傳輸條件，便會完成視頻廣播畫面不夠清晰甚至會出現卡頓的現象，再加上用戶需要支付昂貴的網費，對其收聽網絡廣播也有一定的影響。

沒有足夠的資金來促進網絡廣播的發展---將網絡引入到廣播中需要用到大量的資金，其中不僅僅需要投入大量的硬件設施，還需要投入足夠的維修費用。通過研究數據可知，英國廣播公司單單在啟動網絡廣播上就投入了三百萬英鎊，美國也投入了二百多萬美元。這些巨額的資金對網絡廣播是一項難題。因為在資金的投入上存在一定的限制，這就會導致電臺的規模不能滿足需求，發展速度相對緩慢，并且能夠正常上網的電臺也為少數，能夠正常運行電臺的數量則更少。

綜上所述，廣播電臺應該加強對廣播的運行理念，并且及時對出現的問題進行調整，要清楚認識到閉關是不可行的，要將各種各種媒體以及網站之間的合作結合起來，從而做到查缺補漏；在一定的區域中可以聯合多個媒體進行合作，共同促進網絡廣播的發展。

當前，我國媒體業的發展呈現出逐漸融合的趨勢，將網絡引入到廣播中是必然會發生的局勢。網絡廣播要想充分發揮出其作用，就必須要考慮到以下幾個方面：

進一步探索網絡廣播的傳播能力。將網絡廣播拓展成多種方式，比如電子郵件的樣式，之后將其發送到受眾的手中。除此之外，還可以為手中建立屬于自己的聊天室，同時在進行直播時還需要加強與聽眾的互動。另外，可以進行問卷調查，及時獲取聽眾反映的信息，將其開放性充分展現出來。

建立全天的新聞發布模式。根據有關調查數據顯示：許多群眾上網的首要目的便是瀏覽網頁。要想確保網絡廣播有好的發展前景，就必須要充分發揮電臺的優勢，在傳統廣播的基礎上將網絡廣播的優勢充分發揮出來，并且在原有新聞的基礎上進行深入探索，充分發揮出其與其他媒介不同的特點。

將網絡廣播的功能充分展現出來。加強網絡廣播的功能可以從以下幾個方面進行：增強與受眾的互動性，完善傳統廣播模式的不足，使得信息傳播者以及信息接收者之間的雙向互動模式。一些具有服務性能的節目則更加可以將傳統廣播的局限性驅除，進而形成固定的受眾群。

四、結束語

網絡廣播的出現以及發展狀況是基于傳統廣播模式上的，其為廣播的發展提供了足夠的空間。在當前網絡模式的背景下，網絡廣播將會向更多的方向發展，這樣才能有促進廣播的發展，同時創造出媒體業的新局面。

參考文獻：

[1] 馬為公 廣播節目在因特網上的運作形態 [J] 2015