中國元素在廣告設計中的應用研究

鄧芳

摘要：中華文明作為世界上流傳下來的古老文明，有著悠久的歷史和豐富的內涵。同時，由于中國傳統文化有著極強的感染力和藝術價值，近些年來，在廣告設計中越來越多的應用到中國傳統文化方面的元素。本文通過具體分析剪紙、青花瓷器以及皮影戲等極具中國特色的元素在廣告設計中的應用，探討中國元素在廣告設計方面的優點。

關鍵詞：中國元素；傳統文化；廣告設計

一、中國元素以及廣告設計簡述

（一）廣告設計

廣告設計，是指利用計算機平面設計技術，實現對于圖像、顏色、動畫、版圖等的設計，將以上幾種要素和設計要求相結合，最終達到廣告的目標和意圖。隨著科學技術的不斷發展以及計算機智能技術的普及，現階段利用計算機軟件如Photoshop、Adobe flash等對于廣告進行圖像以及視頻處理已經變得越來越普遍。通過對于上述幾種元素的操作，使得廣告達到醒目、吸引力強、符合人們視覺美感以及聽覺美感的目的。

（二）廣告中的中國元素

隨著我國經濟的快速增長以及綜合國力的提升，中國在世界上的影響力也越來越大。近些年來，我們不難發現，在很多國家品牌企業以及國外企業的廣告中，越來越多的融入了中國元素。中國元素，是一種基于中國傳統文化以及中國文明而產生的精神、物質元素，具體來說，中國元素中的物質元素有青花瓷、四大發明、中國傳統戲曲、漢服、江南園林等；其精神元素主要有園林設計藝術、漢字文化等。以上這些元素被廣泛應用于廣告中，也從側面反映了中國元素的深刻內涵。

二、中國元素在廣告設計中的作用

中國文化以及中華精神，是千百年來流傳至今仍烙印在每個中國人心上、從未被磨滅或消亡的一種文明，盡管隨著科學技術的發展，現階段的中國建筑以及日常生活等方面已經越來越少的能看到中國文化的烙印，但是實際上，中華文化仍然存在于每一個中國人生活中的各方各面。上文提到，中國元素是基于中華傳統文化以及中國古代文明而產生的，因此，中國元素的應用，也是一種中國文化、中華精神的體現。中國元素如青花瓷、剪紙、山水墨畫等在應用于廣告中，能讓全世界的人都感受到中華文化的魅力，使中國文化走出國門走向世界、被更多的人所熟知，從而增加中國在世界范圍內的印象，同時能夠讓中國人產生文化上的共鳴，激發全球華人的愛國情和民族自豪感，加速實現全面小康社會的建設。

三、中國元素在廣告設計中的具體應用

上文提到，中國元素是一種歷經千百年而不衰的中華文化以及中國文明的沉淀，因此，中國元素不是單一的，而是廣泛的，在各個方面均有涉獵的元素，這就意味著中國元素在廣告設計中的應用是十分廣泛的，本文通過介紹幾種較為典型的中國元素在廣告設計中的應用，分析中國元素在廣告設計中的作用：

（一）青花瓷器

青花瓷器作為中華文化的瑰寶，近些年來被廣泛應用于廣告設計中。在實際的應用中，青花瓷器能夠通過其淡雅的花紋、精致的設計以及高端的材料，展現出產品的特性。例如，我國知名的手機廠商在對新款手機進行宣傳時，便將青花瓷器相關的內容融入到了手機廣告中。首先，整體的廣告風格以及廣告畫面的底色，便是采用了青花瓷器的典型白底藍花紋的設計方法，描繪出一個素雅清新的手機風格；其次，新款手機背面的工藝是采用陶瓷以及金屬材料的融合，這一點在廣告中也有了明顯的體現，通過宣傳手機的陶瓷模型機身，讓人們仿佛置身于充滿著陶瓷工藝的環境中，極大地提升了客戶的購買欲；最后，通過將陶瓷相關的工藝一一在廣告里進行介紹宣傳，給觀者一種大氣、精致的感覺。整體來說，通過將青花瓷器融入到廣告設計中，首先通過白色以及藍色的搭配營造出了淡雅的氛圍，確定了宣傳廣告的基本基調，接著通過介紹青花瓷器的工藝與手機設計的結合，確保了廣告內容的質量，最后通過青花瓷器陳列的方式將手機的具體性能等進行羅列，保證了廣告宣傳的所有內容都有提及。所以說，青花瓷器應用于廣告設計，不僅能夠奠定廣告的整體基調，還能夠更好地包含廣告內容，并充分的展示廣告的內涵以及深度。

（二）剪紙

在日常的生活中，我們不難發現剪紙在宣傳欄以及廣告標語等地都有著廣泛的應用，究其原因，主要是由于剪紙作為中國傳統文化的重要代表，代表了中國人民的精致、熱忱的能力以及思想。在我國的部分地區如山西，剪紙作為一門傳統手藝，已經流傳了許多年，并且剪紙技術已經達到了令人嘆為觀止的地步。在廣告設計中，剪紙通常以標語文字的形式出現。以剪紙作為標語進行廣告設計，主要有以下兩個方面的優點：

首先，通過將剪紙作為標語融入廣告中，能夠使觀眾充分的認識到剪紙的獨特魅力以及精巧的工藝，從而使得廣告標語在受眾腦海里留下更深刻的印象，使得標語的宣傳事半功倍；其次，中國的剪紙主要以紅色為基調，在我國的傳統文化中，紅色代表著喜慶，代表著團聚，因此，將紅色作為主色調進行廣告設計，能夠給人一種吉祥和諧、美好團圓的印象，使得受眾對于廣告標語的接受程度更高。

因此，將剪紙藝術融入到廣告設計中，能夠充分的表現出我國深刻的傳統文化內涵，提升廣告的吸引力和表現力。

（三）皮影戲

皮影戲，作為一種中國北方的傳統文化藝術，近些年來也越來越廣泛的被應用于廣告設計中。同時，皮影戲是一種較為特殊的藝術形式，因此，皮影戲在表現廣告中的人物對話、鱗次櫛比的宮殿建筑等方面有著其獨特的優點。通過皮影戲的人物以及建筑，能夠將實際較為復雜的圖形簡單化，一方面給予觀眾簡潔明晰的觀看體驗，另一方面，也更容易突出廣告的重點和要點，免去圖形畫面越俎代庖導致廣告重點不突出的情況出現。

四、結語

綜合全文，隨著我國的國際影響力逐漸增大，將中國元素融入到廣告設計中已經成為了一種提升廣告效果以及品牌知名度的有效手段。在未來的廣告設計中，需要不斷地精進中國元素在廣告中的應用，保證含有中國元素廣告的質量，從而極大地提升廣告設計質量。

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