文旅融合推動高質量發展

李紹偉

摘要：在文化和旅游產業發展的實踐中，文旅互融的契合度越來越高，互惠互利的綜合效益也遠遠超過了1+1>2的價值。2018年4月，文化部與國家旅游局整體合并，國家文化和旅游部掛牌成立，文旅融合發展成為國家層面的戰略思維，旅游業逐漸成為滿足人民日益增長的文化需求的重要載體和輸出，在新時代背景下，文旅融合已成為現實發展方向，景區可持續健康發展的重要引擎。

關鍵詞：文旅融合；泰達航母；旅游創新

一、產業發展背景

縱觀古今中外，凡是旅游吸引力、競爭力強的地區，都是獨具文化品格和文化魅力的地方。中國旅游也因文化而起，兵馬俑、故宮、長城等名勝古跡在國際市場上的影響力，正是源于其不可復制的文化魅力，賦予旅游的文化內涵。

天津歷史文化資源豐富，近百年政治風云對天津產生了巨大影響，留下了大批近代歷史文化遺跡，形成了“百年中國看天津”的旅游品牌。同時，因河而立、因海而興的天津衛，擁有著得天獨厚的地理位置和海洋資源優勢。這些都為深入挖掘文化元素，打造高質量旅游文化項目創造了良好的發展環境和有利條件。

近年來，天津市旅游業呈現出持續、健康發展的良好態勢，“天天樂道，津津有味” 被評為中國十佳旅游口號之一，“一帶三區九組團”格局初步形成，天津歡樂谷、航母主題公園、方特歡樂世界、天山海世界·米立方等重大項目的建設，濱海旅游、薊州旅游、西青旅游等重點區域引擎的拉動，酒店、景區、旅行社等產業要素的完善，帶動了旅游產業蓬勃發展。

坐落于天津濱海新區的天津泰達航母主題公園，自2006年成立以來，依托“基輔號”航母軍事資源，通過實施文旅融合，創新發展，游客接待量日益增長，知名度不斷提高，“到天津，看航母”的旅游品牌逐漸叫響，成為天津市極具特色和發展潛力的旅游品牌。

二、泰達航母文旅融合發展舉措

泰達航母主題公園旅游核心主體是來自前蘇聯退役的“基輔”號航空母艦，2006年成立后，不斷發展壯大，由最初以參觀為主、經營模式單一的旅游景點，逐步發展成為集航母觀光、武備展示、主題演出、會展會務、國防教育、娛樂休閑、拓展培訓、影視拍攝等八大功能于一體的軍事主題公園。不僅填補了天津乃至北方軍事旅游文化景區的空白，也突破了一直以來北方旅游季節性的局限，與深圳“明思克”形成了南北分踞的軍事旅游格局。

“明思克”同樣來自前蘇聯，2000年9月公園開業，成為國內首家航母主題公園，并一度創造出日接待游客3多萬人次的輝煌業績，而如今，明斯克航母幾度易主后，已輾轉至江蘇南通，由鼎盛至衰落的過程令人唏噓。我們反思“明思克”，不難發現，除管理經營等背后因素外，導致其衰落的主要原因就是：固守成規，沒有挖掘航母特有文化，形成旅游創新點。

而泰達航母雖地處北方，淡旺季節差異明顯，但如今年接待游客超過百萬人次，經營收入已達1.7億元，已成為國家文化產業示范基地、國家國防教育示范基地和全國研學旅游基地，其后來居上的成功關鍵之一便是實施文旅融合發展，不斷放大稀缺資源優勢，持續打造旅游新亮點，增強品牌生命力。

（一）深挖文化內涵，創新發展軍事旅游。

航母本身便極具強大吸引力，價值體現在于它的歷史性、文化性和藝術性的多元融合，以及國人對“航母夢”、“軍事夢”的渴求。圍繞航母“軍事”這一獨特主題，泰達航母在發展過程中對“基輔”號航母艙室及眾多武備進行了持續性恢復改造，獨特的軍事文化魅力吸引著全國各地越來越多的游客。

“基輔”號是世界上第一艘搭載垂直起降戰斗機的航母，為深度挖掘航母特有軍事文化內涵。泰達航母曾恢復航母艦載功能，推出“空中巴士”項目，游客乘坐直升機從航母甲板垂直起飛，實現“航母出征夢”，同時俯瞰中心漁港、中新生態城、北塘古鎮、媽祖及渤海灣全景，制造了不小的新聞熱點和關注，也為未來“海陸空一體”旅游布局積極探索和嘗試。

單一航空母艦并沒有作戰能力，也不能完全展示出海上軍事文化的魅力和震撼性。為了響應國家國防教育戰略，泰達航母與軍方合作，引入了驅逐艦、潛艇、護衛艇等退役艦艇，以最小投入獲取軍事文化稀缺性資源，創新組建出獨一無二的“航母編隊”，同時，以“航母編隊”為載體，推出了“航母少年預備役”軍事夏令營，開創了集編隊參觀、軍事訓練、國防教育、文化展示等功能于一體的旅游新格局。

2017年，“航母編隊”落成開放，吸引著眾多軍事愛好者前往一睹雄姿，誰能抵擋住其強大的獨特軍事魅力和文化吸引力。

（二）實景演出點燃市場，文旅融合勝果頻嘗。

隨著不斷轉型發展，國內旅游業進入了大眾化、產業化發展的黃金期，文化旅游受到國人越來越多的關注和喜愛。而實景演出正是旅游業向人文旅游、文化旅游轉型的特殊產物，一場精彩絕倫的演出不僅能直觀展現景區文化內涵，更是鮮活的特色名片。2004年，張藝謀《印象劉三姐》開創了實景演出的先河，取得巨大成功，它的成功不僅在于美輪美奐的燈光舞臺效果，而是對當地文化內涵的深度挖掘，是一種不斷創新的發展意識。

區別于《印象》系列、《宋城千古情》的唯美和意境，泰達航母發揮自身獨特優勢，開始了航母實景演出的摸索和嘗試。為了項目的成功落地，泰達航母組織對環球影城等主題公園的實景演出進行了多次考察，最終打造出專屬“航母”的實景海戰表演。2010年10月，量身打造的《航母風暴》正式上演，該劇由好萊塢特技演員加盟，將航母武備及眾多特技道具引入表演，利用真人特技、震撼特效呈現出一場真實、驚險的索馬里海盜海戰大片。

《航母風暴》當年項目投資5000萬元，而當時航母年收入僅為6700萬，大手筆投資也因此引來了不少質疑聲。而事實證明，想要實現持續發展就必須打破平庸的框架，打開創新的大門。《航母風暴》一經推出便大獲游客好評，出現“一座難求”的火爆場面。2011年拉動收入增長4000萬元，使泰達航母一舉成為天津市首家過億單一景區。

《航母風暴》的空前成功讓泰達航母“文旅融合”發展的步伐更加堅定，后期陸續推出了以天津五大道為場景的大型實景飛車特技表演、夢幻絢爛的花車巡游等文旅融合產品，為景區豐富獨特的文化內涵做足了文章，也成為游客津津樂道的話題。

未來，泰達航母還將深度挖掘海洋歷史、海洋軍事以及坐落地八卦灘的神奇文化等內涵，繼續發揮演藝引領優勢，打造融入聲、光、電等高科技手段的哪吒鬧海、航母海戰等海上大型實景表演，展現津沽大地上的美麗傳說、滄桑變化，零距離接觸“津”文化，打造“航母不夜港”。

（三）延伸文化業態，培育經濟增長點

“基輔”號航母來自前蘇聯，而“蘇聯情結”深入中國人的靈魂。“十月革命一聲炮響，給我們送來了馬克思列寧主義。”毛澤東于1949年寫出的這句話，早已成了家喻戶曉的名言。無論是在軍事上、經濟上，甚至文化上，蘇聯都對中國及中國人產生巨大而深遠的影響。“蘇聯消失了，然而在中國人的內心深處，它是一個揮之不去的情結。”

為傳承俄羅斯文化傳統，在天津濱海，以基輔號航母為依托，俄羅斯文化創意風情街趁勢建設，續寫起中俄文化新篇。風情街是一條以俄羅斯文化創意為主題，覆蓋旅游觀光、餐飲美食、休閑娛樂、主題演出、文化藝術等業態的綜合配套街區，從建筑風格到后期運營全部俄羅斯化，游客須持航母旅游護照，經俄羅斯門衛蓋章后方可進入，模擬出入俄羅斯國境的海關手續，營造出“未出國門，便入俄境”的獨特體驗。

同時，“護照”、“綠卡”、“入境簽注”等創新性旅游模式，則培育出更多新的經濟增長點。以景區照相業務為例，在2013年風情街落成前，照相年收入僅不足百萬元，經營思路轉變后，通過“護照”政策“入境簽注”等創新點，吸引游客自動排隊照相，取相成功率高達70%，短短幾年間，照相收入就創造了增長9倍的銷售奇跡，為提高景區整體收入，推動高質量發展蓄力建功。

三、泰達航母發展劣勢及建議

泰達航母通過創新求變的發展理念和堅持文旅融合的戰略思路，快速發展實現了巨大跨越，但同時，很多問題和不足相應凸顯。

（一）配套設施亟待完善

住宿餐飲、電子商務、景區信息化、智能化水平尚需提升。同時，景區周邊酒店、餐廳、休閑娛樂場所等配套欠缺，公共交通網絡尚不能支撐自助游、自駕游、房車露營等，綜合配套設施需盡快完善。

（二）旅游產業要素不夠健全

旅游綜合載體功能較弱，旅游產業要素供給和需求不匹配，一直以來，經營收入仍停留在“門票經濟”階段，娛樂、購物、餐飲、住宿等二次消費比重較低，夜場娛樂、特色餐飲、過夜住宿等方面不能滿足客源市場的需求，制約了其快速發展進程。

（三）服務水平有待進一步提升

具體表現在服務專業性不強，缺乏積極、熱情的服務氛圍，窗口崗位服務意識和標準化服務有待加強，景區整體服務水平還有很大的提升空間。

未來，面對日新月異的市場環境，泰達航母要想在激烈的市場競爭中繼續立于不敗之地，必須充分發揮其內外部資源優勢，堅持軍事主題，堅持文旅融合發展戰略，進一步提升項目和產品的獨特文化內涵，提高品牌的知名度，樹立起良好的景區形象。同時要正視在發展中的劣勢條件，加快完善配套設施，豐富產業要素，提升服務水平，增加旅游文化內涵，讓游客愿意來、留得住、玩得久，全力構建出獨一無二的海上軍事文化體驗區，真正形成全國乃至全世界的旅游航母。

參考文獻：

[1]天津市旅游業發展“十三五”規劃

[2]許峻.企業導報.明斯克航母的資本之旅.2001年第07期

[3]冽瑋 李思默.中國大型實景演出十年嬗變：繁榮與危機并存.2015.06.08

[4]毛振.經濟參考報.泰達航母登陸“新三板”：旅游國企創新求變.2018.06.28

[5]張生.世界經理人.泰達航母掛牌新三板：打造獨一無二的海上軍事文化體驗區.2018.07.04