平面設計中視覺審美元素的構建探究

摘要：社會的快速發展和人們生活水平的提高，使平面設計產業得到了良好的發展。視覺審美元素在平面設計領域中發揮著重要作用，直接影響著平面設計的效果。本文詳細闡述了平面設計中視覺審美元素的概念和特征，探究了平面設計中視覺審美元素的構建策略，希望能夠為平面設計提供一些參考和幫助，促進平面設計產業的發展。

關鍵詞：平面設計；視覺審美元素；構建；策略

社會的發展進步，使平面設計產業獲得了良好的發展。作為平面設計領域中重要組成部分的視覺審美元素也越來越受到重視，而視覺審美元素的合理構建又能極大的提升平面設計的質量和水平，增強平面設計作品的感染力和影響力。本文詳細闡述了平面設計中視覺審美元素的概念，并深入分析了平面設計中視覺審美元素的構建，以促進我國平面設計產業的進一步發展。

一、平面設計視覺審美元素概述

圖形、文字、色彩是平面設計視覺審美元素的三個主要組成部分。第一，圖形元素。作為平面設計審美元素中最基礎的元素，圖形具有較強的傳遞文化信息的能力，而且圖形在平面設計中不受地域、民族等方面因素的限制，靈活性大；第二，文字元素。文字元素是平面設計視覺審美元素中的重要組成部分，文字字體形狀的變化、字體色彩的搭配等等都會直接影響著平面設計作品的效果；第三，色彩元素。色彩元素是平面設計中視覺審美元素中最關鍵的因素。平面設計可以通過色彩的選擇、明暗的轉換來表現作品的情緒和思想，還可以通過色彩的飽和程度、色相的選擇和使用來滿足大眾的審美需求，使作品獲得良好的社會認可。平面設計的視覺審美元素具有鮮明的特點，主要體現在以下三個方面：首先，突出的秩序美。秩序美是指平面設計過程中，視覺審美元素的構建遵循一定的規律，從而使完成的作品呈現出秩序美感。其次，強烈的沖擊力。沖擊力在平面設計中體現的比較鮮明。好的平面設計作品在視覺上都具有較強沖擊力。平面設計中視覺審美元素具有強烈的視覺沖擊力，才能夠喚起人們感官的注意力，才能吸引人們的視覺注意，同時使購買者產生視覺上的沖擊，從而激發起人們想要進一步探究的心理，實現了平面設計作品的社會效應。最后，藝術功能性強。平面設計視覺審美元素構建形成的具有一定藝術性的作品，其藝術功能性強，就會引起人們的關注，就會提升所要宣傳的產品的社會認知度，激起人們的購買欲，從而實現平面設計的社會價值。

二、平面設計中視覺審美元素的構建

（一）積極發揮構圖功能性

圖片可以很好的表達和傳遞文化信息，并形成直接的視覺影響力，在平面設計形象化和直觀性方面發揮著非常重要的作用。因此，在平面設計視覺審美元素構建中，應重視構圖功能性。通過構圖功能性的良好發揮，使設計者對平面設計作品所要表達的主題、創意構思、設計理念等等都能得到淋漓盡致的表現，從而極大的促進審美元素的構建。要充分發揮構圖功能性，就要在實際的平面設計創作中注意以下兩個方面：首先，要重視構圖的層次感。構圖的層次感非常重要，不僅影響著構圖功能性的正常發揮，而且還直接影響著平面設計視覺審美元素的構建和作品主題的表現。所以，在進行平面設計時要根據設計理念，選擇合適的審美元素，突出視覺設計的效果，進而表現出良好的層次感。其次，要重視構圖視覺的牽引設計。構圖視覺牽引功能是平面設計作品中不可或缺的，構圖牽引功能發揮的優劣，直接影響著平面設計作品對大眾的吸引程度。

（二）重點突出視覺沖擊效果

色彩審美元素的構建直接影響著平面設計作品的視覺沖擊效果。色彩元素的構建和合理運用，能夠很好的增強平面設計作品對大眾的吸引力，加深人們對平面設計作品主題的理解，進而引起人們對平面設計產品的了解欲望，擴大產品的社會認知度。平面設計過程中，要突出視覺沖擊效果就要做好以下兩個重要方面：首先，平面設計的作品要使色彩設計和實際作品內容相統一。進行平面作品設計過程中，要正確選擇和運用色彩，不同的色彩或者同一色彩不同的明暗度都會帶給人們不同的視覺感受，形成不同的色彩心理。所以，平面設計的作品要根據具體的設計內容選擇不同的色彩加以表現，以呈現出最佳的視覺沖擊效果。其次，不同的設計者對色彩的領悟和運用的能力各不相同，設計的作品所呈現出的視覺效果也不相同，形成的社會反響也不相同。所以，在進行作品設計色彩運用方面要從設計內容出發，了解市場發展，再對色彩的明暗度、飽和度進行多次的嘗試與調整，達到理想的呈現效果，滿足大眾的審美需要。

（三）使用適宜的傳播載體

科學技術的迅猛發展以及人們審美需求的提升，平面設計的傳播載體也呈現出多元化的發展趨勢。傳播載體在平面設計視覺審美元素構建中的作用越來越明顯，合適的傳播載體能夠很好的增強平面設計作品的傳播力和影響力。因此，平面設計作品對于傳播載體的選擇要給予高度的重視，要從多個角度出發，全面衡量，整體考慮，選出最適宜的傳播載體。平面設計作品在選擇傳播載體時應選擇那些創新性強，傳播形式新穎、傳播范圍廣、傳播手段多樣的載體，使平面設計作品的視覺審美元素能夠充分發揮出其構建作用，從而吸引更多的消費人群，提高平面設計的影響力。

三、結論

綜上所述，視覺審美元素在平面設計中發揮著至關重要的作用，影響著平面設計作品的質量和水平，影響著平面設計作品的社會效應。在進行平面設計時要充分考慮視覺審美元素的構建，要在實際設計和創作中，充分發揮審美元素的構圖功能性，注重構圖的層次感，突出視覺牽引；合理運用色彩，形成強烈的視覺沖擊效果，增強作品的視覺吸引力；恰當的選擇合適的傳播載體，提高平面設計作品的宣傳力度，從而促進平面設計產業的良好的發展。

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作者簡介：李化（1979.03-），男，大學本科學歷，講師職稱，研究方向：設計基礎課教學，平面設計等。