“一帶一路”框架下，湘旅品牌共商共建共享機制研究

摘要：如何在“一帶一路”大背景下，把握政策對旅游的利好，著重研究如何使湖南的各個旅游品牌更好的融合，建立起其共商共建共享機制，以促進湖南旅游新發展。

關鍵詞：“一帶一路”；湘旅品牌；共商共建共享機制

引言

2015年3月28日，我國發布了《推動共建絲綢之路經濟帶和21 世紀海上絲綢之路的愿景與行動》。這是我國和平發展理念的展現，是推動絲路沿線各個國家和區域合作發展的新構思，同時也是旅游產業特別是文化旅游產收發展的新視角。“一帶一路”匯集了世界旅游資源的精華，擁有80%的世界物質和非物質文化遺化遺產，可見發展“一帶一路”文化旅游將對中國與世界經濟融合文化交流產生重大的影響。絲綢之路從它的開辟來看，不管是張騫的出使西域還是鄭和的南下西洋，都是溝通了中西方文化交流的渠道，為當代“一帶一路”重現輝煌奠定了基礎。今天我國的文化旅游產業正是擔負著輸出優質文化與價值觀的歷史使命。在這條道路上繼往開來。我們可以預見，在文化交融互聯互通的基礎上我國文化旅游產業的發展會越來越好。

據國家旅游局預計，“十三五”時期，中國將為“一帶一路”沿線國家輸送 1.5億人次中國游客、2000億美元中國游客旅游消費；同時還將吸引沿線國家 8500 萬人次游客來華旅游，拉動旅游消費約 1100 億美元。 各地搶抓新機遇 “一帶一路”戰略，將使得絲路沿線省區市從中受益。而隨著《愿景與行動》的發布，各地搶抓新機遇的熱情更為高漲。

一、湘旅品牌的資源優勢及其共商共建共享機制建立的意義

湖南地處祖國中部，有著豐富的歷史人文資源、紅色旅游資源，自然風光等，這些具備了發展旅游業的稟賦。湖南各州市發展旅游產品有各自的特色優勢，而且湖南省的旅游產業已經有了很好的基礎，旅游產業的發展還有很大的空間。湖南旅游景區主要分為長沙、湘西、湘南三大片。有湖湘文化、紅色文化。省會長沙、張家界、岳陽、衡山、鳳凰等都是非常重要的旅游目的地。形成了獨有的湘旅品牌，如國內外游客們對湖南的自然景觀張家界、崀山、鳳凰、岳麓山等的認知很高。對湖南是紅色旅游地的認知也高，一曲瀏陽河將毛澤東唱響全中國，還有劉少奇、任弼時、林伯渠、彭德懷、賀龍等一大批軍政領袖人物，還有著名先烈蔡和森、何叔衡、郭亮、左權、向警予等的認知極高，對湖南湖湘文化和歷史、湘菜文化形象認知也較高，對湖南這些年的巨大變化，投資商稱贊不已。

通過旅游合作，不同區域，不同國家之間可以實現彼此了解和認知，有效消除偏見，也能夠帶來大量的人流、物流和資金流，對于經貿發展意義重大。依照國家旅游局預測，在“十三五”期間，伴隨著“一帶一路”建設，我國能夠向沿線國家輸送的游客人次能夠達到1.5 億次，預計產生的旅游消費2000 億美元，也可以吸引沿線國家8500 余萬人次來華旅游，可以拉動旅游消費1100 億美元。對于我國中部重要省份的湖南省來說，其湘旅品牌如何抓住這巨大的發展契機，激發湖南旅游產業的深入合作，逐步實現資源、客源以及利益的高度共享，促使其形成共商共建共享新機制，使其形成合力，將極大的促進湖南省旅游產業發展，意義重大。

二、湘旅品牌共商共建共享機制建立的方法

湖南省為了突出自身的旅游品牌，增強自身的吸引力方面，應從以下方面入手，第一，建設專門的高速公路客運等運輸工具 ，提升游覽便利度 ，設立專門的機構負責和“一帶一路”沿線國家與地區進行旅游協調溝通。廣泛的開展多種形式的旅游方式，如休閑旅游 、購物旅游 、自駕游 、房車游 、自由行等。第二，湖南省旅游局選取“一帶一路”沿線國家與湖南省旅游發展新模式，互設旅游協作機構。設計契合“一帶一路”沿線國家需求，簡化“一帶一路”沿線國家與地區到湖南的出入境簽證手續，主打湘旅特色品牌，如針對國內市場推出“錦繡瀟湘、快樂湖南”的品牌形象，將湖南作為一個產品，按照“錦繡瀟湘，秀美；文藝瀟湘，新奇；活力瀟湘，熱情”的品牌形象進行統一包裝，培育湖南旅游產品，重點培育長沙、湘西、湘南三個片區，如“山水洲城，活力長沙”，“阿凡達之林”張家界，“魅力之鄉”通道侗族鄉等品牌。進一步打造次級品牌和基礎的旅游產品體系。如“天下洞庭，大美岳陽”、“最美山城”鳳凰古城以及深挖紅色旅游資源，形成韶山毛主席故居-橘洲泛舟-岳麓攬勝的紅色旅游品牌，積極推進各級各類湘旅品牌共商共建共享機制的建立，形成品牌吸引合力，積極與國家有關部門協商，爭取優惠政策，為湖南省的旅游產業發展尋求新的突破和發展空間。 第三，進一步規范出入境管理，要全面為出入境游客提供更便捷的出入境服務。第四，旅游業作為一個綜合性的產業，涉及的部門較廣，牽一發而動全身，因此，需要加大政府的主導作用，加強各部門的協作，促使優惠政策的落地。總之 “一帶一路”的大框架下，湘旅品牌共商共建共享機制的建立，對于湖南省旅游產業的發展，大有裨益。

三、結語

湘旅品牌共商共建共享機制的建立，勢必為新時期下湖南旅游產業的發展起到巨大的推動作用。旅游活動的發展歷程和旅游業的各種特性表明，旅游業的發展必然受到多種內部、外部因素的影響和制約。旅游業的綜合性和帶動性，讓它能夠直接或間接影響其他產業的發展，因此湘旅品牌共商共建共享機制的建立，勢必產生巨大的經濟效益、文化效益和社會效益。對湖南省旅游產業的發展形成助推作用。

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作者簡介：鄢志芳（1987-），女，湖南常德人，長沙商貿旅游職業技術學院教師，講師，碩士研究生，研究方向：酒店管理、旅游區域經濟。

基金：2018年度長沙社科規劃一般項目，項目編號：2018csskkt25