旅游產業與創意產業融合發展研究

楊吉

[摘 要] 創意產業是當前擁有廣闊發展空間的產業，尤其是在社會經濟高速發展帶動下，很多地區都將創意產業視為了現代服務業不可忽視的組成部分。而旅游業作為一種將全面適應人們需求的時尚產業，不論是產品研發，還是宣傳促銷都與創意產業有著不可分割的密切聯系，因此，為了取得更理想的發展成果，應充分重視、加強兩者的融合發展研究。

[關鍵詞] 旅游產業；創意產業；融合發展研究

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2018. 05. 056

[中圖分類號] F592.6；G124 [文獻標識碼] A [文章編號] 1673 - 0194（2018）05- 0134- 02

0 引 言

在創意經濟、旅游體驗快速發展，以及人們生活水平不斷提升的背景下，創意旅游也逐漸受到了人們的廣泛青睞。作為一種新興概念，創意旅游的出現與發展對于傳統旅游行業來講，帶來的可以說是顛覆性的影響，兩者的有機融合，不僅能為旅游業拓展出更廣闊的發展空間，也能夠促進其活動、產品動態性和參與性的不斷增強，對此，國內旅游行業應給予足夠重視，并結合時代發展需求進行研究。

1 旅游產業與創意產業融合的意義

第一，有助于促進產業結構優化發展。旅游業與創意產業的有機融合，會產生諸多新穎景點、文化和服務，可以為消費者提供更多層次的選擇，有效彌補傳統旅游產業的不足，進一步拓展產業市場需求，產生更多新的產業價值鏈，更新生產、服務方式，優化產品、服務結構，逐漸形成共同的市場基礎，以此來推動兩者的協調、創新發展。

第二，有助于提升旅游產業的綜合競爭實力。在融合發展中，不僅可以為旅游業提供更大的文化創意附加值、利潤空間，旅游者也能夠獲得豐富多樣的文化潮流、時尚新品，使得產業功能得到進一步優化，在此背景下，產業競爭實力自然會得到不斷提升，而隨著競爭力的不斷提升，相關企業也能夠獲得更多資源、市場份額，拓展出更廣闊的發展空間，以及物質、市場條件。

第三，有助于提升人才消費、旅游需求消費。兩者的融合發展能夠充分滿足人們不斷提升的文化創意旅游需求。同時，也會培養出更多高品質的復合型人才。

2 旅游產業與創意產業的融合現狀分析

首先，缺乏創意。當前，很多創意園區都是一系列創意產品展示廳，通常都不能夠稱之為真正意義上的文化創意花園。再加上很多園區都是改建于一些工業遺跡，且通常都傾向于通過一系列商業運作來將園區填滿，進而導致大部分創意園區的出租都無法兼顧到創意這一重要層面，而這樣的創意園區不僅會在設置上擁有一系列限制，也需要支付昂貴的租金，這也在一定程度上給藝術家設計師創意的發揮造成了一定制約。

其次，整體規劃不合理。不論是創意園區還是創意旅游區域的規劃都缺乏整體性，基于工業遺跡改建成的創意園區，通常都會以文化、創意，以及商業活動來定位相應園區，這種盲目的改建根本無法實現創意園區、旅游在整體發展層面的優勢互補。

最后，現階段，由于一系列商業運作手段的實施，很多創意園區都開始背離了最初的創建初衷，逐漸淪為了地產項目。比如，很多都轉變成了中小企業的大觀園，或者是較為廉價的寫字樓，有的甚至還變成了醫院等場所，在這種濃厚的商業氛圍下，旅游業與創意產業的融合發展根本就是空談，也無法取得有意義的文化發展成果。因此，要想通過創業園區的建立來為旅游業的未來發展注入新的生機，就必須要結合實際情況，通過不段的借鑒與深入鉆研，以及科學管理來加強創意旅游的融合發展。

3 旅游產業與創意產業的深入融合探究

3.1 開發創意園區，創建全新文化旅游景觀

與其他園區相比，創意產業區有著較為顯著的特征，是能夠科學融合生活、工作，文化產品生產、消費的重要場所，可以提供更多樣化的寬松環境，進而給人們帶來全新體驗。其園區主要是基于創新性，為原有的城市景觀融入新的生機、內涵。比如，充滿藝術氣息的街道，提供可以享受工作、交友特殊生活方式的咖啡屋、參觀和酒吧等公共空間，通過這些獨特景色來吸引更多游客來享受休閑旅游。另外，也可以進行獨特園區建筑風格、文化旅游等方面的創意設計來進一步發展旅游，將其優勢特點充分發揮出來。

3.2 注重傳統地域文化發展創意旅游的挖掘

創意旅游是一種旅游者通過整個游覽過程，來對旅游目的地國家或是社區的某種文化、技巧進行學習的旅游產品。在此過程中，旅游者可以通過親身參與到各種互動性工作室來將自身創造潛能充分挖掘、發揮出來，進一步拉近與當地民眾之間的距離，并深深地受到度假目的地文化氛圍的感染。作為旅游業、創意產業有機融合的成果，創意旅游已經逐漸成為受到世界各國廣泛關注與重視的新型旅游形態。比如，新西蘭納爾遜地區，就可以為游客提供毛利語言課程、木工手藝，以及美食烹調等學習內容的創意旅游；巴塞羅那的烹飪、美食之旅也是比較著名的等等。對此，我國旅游業與創意產業在融合發展中，也要借鑒西方發達國家的一些優秀經驗，注重對當地知識、傳統與技能等方面的靈活借鑒，為游客提供手工藝、語言和藝術等豐富多樣的學習機會，為創意旅游未來的進一步發展提供有力支持，提供更新穎的思路。

3.3 重視復合型人才的大力培養與積極引進

旅游業與創意產業之間的融合發展，除了要注重當地各類優勢特色的利用之外，還要培養出一批既擁有豐富旅游知識，又對文化創意有深入了解的復合型人才，以此來為兩者的快速融合發展提供有力支持。但是，就目前來看，很多地區在融合發展旅游業、創意產業過程中，都缺乏高品質復合型人才的支持，對此，各級政府應針對“旅游+創意”復合型人才的培養和引進，制定出更科學完善的政策與計劃。一方面，要適當加大創意、旅游教育方面的投入這種多學科之間的科學整合，以此來培養出更多高品質的復合型人才。同時，要注重擁有豐富經驗、新穎經營理念、市場創意意識較高的文化旅游項目的領軍人物；另一方面，加強與相關研究機構、高校的深度合作，不僅要加強對在職人員的培訓工作，還要以此來為本土人才提供更多學習創意知識、創意人才了解旅游領域的機會，也只有這樣才能夠真正實現兩者的科學融合、長遠發展。

3.4 構建完善的文化創意旅游工作會議制度

通過文化創意、旅游聯席會議制度的制定與有效實施，不僅能夠為各項工作、活動的科學組織提供有力支持，也能夠確保兩個產業在互動發展中出現的一系列問題得到及時科學的協商和解決。為此，旅游、財政、人事，以及社會保障、工商等相關部門之間應加強溝通聯系，旅游主管部門在進行旅游發展專項規劃的制定，以及一些重大建設項目的具體實施中，要及時、主動地征求文化與宣傳部門的意見；文化部門在進行重點項目的策劃、設計中，也要積極征求旅游等一系列部門的建議，以此來真正形成相互促進、共同發展的良好工作機制，也為兩者未來的進一步融合發展奠定堅實基礎，取得更理想的發展成果。

4 結 語

綜上所述，作為一種擁有全新思維的旅游產業，創意旅游基于傳統民族文化，通過一系列的創意性設計，以及多樣化創意性元素的靈活引用，可以為旅游者提供更新穎、具有個性化的服務，具有較強的消費體驗性，對此，可以塑造較多的品牌形象，能夠促進區域綜合效益的進一步提升，在今后的旅游產業發展中扮演的一定會是一個至關重要的角色，因此，對于兩者的融合發展研究也是勢在必行的。

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