內蒙古文化資源動漫傳播的現實與路徑探討

摘 要：文化資源的動漫傳播具有積極意義。文化資源可以為動漫文本提供創意原料，動漫的傳播則有利于傳播內蒙古文化、提高內蒙古區域文化軟實力。本文在分析內蒙古文化資源動漫傳播的政策、人才、資金和技術發展現實的基礎上，探討了動漫傳播的可行路徑。

關鍵詞：內蒙古 文化資源 動漫

動漫是文化傳播的重要手段，動漫化的文化產品經過傳播可以實現良好的社會和經濟效益，當前，內蒙古文化資源的動漫傳播恰逢其時。“中蒙俄經濟走廊”已經成為新時代的重要議題，在“中蒙俄經濟走廊”建設過程中，內蒙古區域優勢得天獨厚，在對接“一帶一路”戰略上發揮積極作用是應有之意。同時，內蒙古與俄蒙山水相連、歷史淵源深厚，在民俗、文化等方面有許多相似和相通之處，可通過對內蒙古文化資源的傳播，實現人文和社會領域的交流合作，達到與俄蒙人民的文化包容和情感共鳴，反哺經濟發展。在這一時代背景下，以動漫為手段對內蒙古文化資源進行包裝與傳播，其積極意義和發展潛力不容小覷。

一、內蒙古文化資源傳播與動漫發展的互動機制

作為我國的文化大區、考古大區，內蒙古具有豐富的文化資源。內蒙古文化資源的普查成果顯示，全區共19類134427個子項入選內蒙古文化資源名錄，共發現文化遺址2.1萬處、建立博物館144個，確認內蒙古當代節目549個、蒙古族英雄史詩798篇（部），確認非物質文化遺產中生產商貿習俗1182項、消費習俗1225項、人生禮儀237項、隨時節令177項、民間信仰736項、民間知識778項、游藝傳統體育與競技484項。從資源開發現狀看，一方面，資源數量眾多、種類豐富；另一方面，上述文化資源普遍存在地域和專有人才依賴性強、資源開發理念落后、資源利用效率低下、產業化開發模式單一、精品有限、影響力不足等局限。在這一背景下，將內蒙古文化資源動漫化，形成動漫產品具有積極意義。

內蒙古豐富的文化資源可以為動漫文本提供創意支持、形成特色鮮明的動漫作品。好的動漫文本創意既要顧及到受眾的感官體驗，以流暢的畫面、美麗的布景、獨特的人物形象、悅耳的音樂等一系列元素吸引受眾，還需要通過深刻的主題、準確的題材、引人入勝的情節、鮮明的角色感染受眾，這些構成動漫文本創意的要素可從包括蒙古族用品、安代舞、科爾沁民歌、漫瀚調、鄂爾多斯婚禮、薩滿宗教、古代蒙古帝王祭祀、蒙古民族古典史詩等在內的文化資源中汲取營養，從而形成地域風格濃郁的動漫作品。

與此同時，優秀動漫產品的傳播具有多元文化作用，有利于傳播內蒙古文化、提高內蒙古區域文化軟實力，助推內蒙古地區政治、經濟和社會議題的實踐。動漫創意可以通過深刻的主題、準確的題材、引人入勝的情節和鮮明的角色等元素增加產品的影響力和美譽度，從而實現動漫傳播的娛樂、審美、溝通和宣教作用。以上四類文化作用中，娛樂和審美作用更多傾向于文化資源的淺表層的展示，溝通和宣教作用的實現則能夠增強受眾對內蒙古文化的認同感，提升內蒙古的區域文化軟實力。

二、內蒙古動漫發展的要素分析

文化資源是人類社會共同的財富，理論上全球范圍內從事視聽業務的組織機構均具備對內蒙古文化資源動漫化包裝的潛力。然而，從實踐角度看，傳播內蒙古文化的主體依然受地理位置所限，以本土要素為主導，并切實體現于動漫領域。為此，當下亟需對本土動漫發展的關鍵要素進行界定和分析，以打造動漫精品、培育動漫品牌，并在條件許可的情況下，引導區域外要素資源積極參與，推動內蒙古文化資源的利用與價值轉化。近30余年，國內動漫實踐活動由“政治+經濟”因素共同制約，其中，政治因素主要體現為影響動漫發展的一系列政策，經濟因素主要體現為與市場主體相關的人才、資金和技術，內蒙古動漫發展實踐受以上因素影響，地域特點明顯。

（一）政策因素

政策因素對于動漫產業的影響極為關鍵，通過制定規劃、推出扶持政策等措施引導產業發展。新中國成立后，中國動漫經歷了“政治”導向的有限發展期，目前正處于“政治+經濟”導向的螺旋上升期，歷史因素決定目前中國動漫產業的發展還不能擺脫其政治基因。近年來，尤其是2002年之后，在國家發展文化產業態度明確的基礎上，內蒙古自治區政府推出一系列文化產業扶持和推動政策，相應帶動起地方動漫產業的發展。2003年，內蒙古自治區確立文化強區目標，自治區黨委政府發布《關于進一步加快文化產業發展的決定》《關于印發民族文化大區建設綱要的通知》《關于支持文化事業和文化產業發展若干政策的通知》三個重要文件，此后，自治區先后出臺《關于貫徹落實〈中共中央、國務院關于深化文化體制改革的若干意見〉的實施意見》《關于加快文化產業發展的若干政策意見》等一系列重要文件，政策覆蓋包括動漫產業在內的多項新興優勢產業。實際上，內蒙古的本土動漫企業正是在此之后逐漸增多并發展起來的。

（二）人才因素

知識經濟時代，新興產業的發展主體逐漸由傳統的物質資本依賴轉向人力資本依賴，動漫產業具有典型的人力資本依賴性。動漫發展的人力資本需求具有多樣性，需要創意人才、科技創新人才、專業技術人才、經營管理人才以及復合型人才的共同協作，這些人才的有效供給是保障動漫開發的基礎。目前，內蒙古動漫領域人才供給有引進和自我培養兩種途徑。其中，就內蒙古整體的經濟、社會、文化等綜合環境而言，吸引外部高端人才較為困難 ；就自我培養而言，內蒙古師范大學、內蒙古農業大學、內蒙古藝術學院等高校紛紛開設動漫相關專業，著力于動漫人才培養，但就效果而言，人才供需在數量和質量上還無法與現實需求有效對接。

（三）資金因素

動漫作品制作需要經歷極為復雜而漫長的過程，周期長、投入高，動漫作品制作完成后，其產品的宣傳、發行和IP的產業化開發等活動又需要大量的資源投入，動漫發展需要充足的資金保障，支撐動漫創意的價值實現。目前，在內蒙古200余家注冊動漫企業中，僅有6家通過國家認定，體量極為有限，自身造血能力不足，在缺乏有效資金供給情況下，這些企業大多迫于生存壓力放棄主營業務，少數堅持發展動漫業務的市場主體也面臨盈利能力不足的困境。安達動畫通過承接其他文化項目或業務補貼動漫創作經費，其所創作的《巴拉根倉傳奇》也曾因前期投入巨大難以為繼轉向投入較少的漫畫創作，草原豆思也是直到2010年下半年“才開始有收入”。資金短缺掣肘內蒙古動漫發展已經成為不容忽視的產業現實。

（四）技術因素

區別于真人視聽內容產品，動漫內容產品中的形象、環境、音效等都是在假定基礎上“無中生有”而來，這些虛擬要素的創意和組合決定了產品的質量和高度，而創意和組合的水平很大一部分取決于技術因素。早在20世紀80年代末計算機技術被引入中國，及至90年代，便有中央電視臺、中科院軟件所等機構嘗試將計算機技術運用于動漫創作中，步入21世紀，Photoshop、Animo、Flash、Maya、Softimage等技術在動漫制作中逐漸發揮優勢，動漫制作周期縮減、效果顯著提高，技術對動漫領域的促進作用毋庸置疑。目前，內蒙古地區的專業院校和制作機構更多是對常規動漫軟件的應用和引進，在推動技術研發方面尚未有所突破。

三、內蒙古文化資源動漫傳播的可行路徑

從內蒙古動漫發展現實看，通過依托各級政府及相關管理部門的政策扶持，憑借高校集中的呼和浩特區域文化研究智庫參與，積極調動天風動漫、安達文化、草原豆思等具備一定動漫傳播經驗的制作機構參與其中，內蒙古已經開發出《巴拉根倉傳奇》《草原英雄小姐妹》、《小牛向前沖》《草原豆思系列》等動漫產品，圍繞明星卡通形象的多元產業化開發也已經逐漸展開。無論從地緣還是文化解讀角度考慮，本土要素具備文化資源動漫傳播的天然優勢，應該積極承擔這樣的歷史重任。然而，內蒙古動漫發展依然比較落后，要素資源存在不足。為此，可針對內蒙古動漫發展的要素現狀，有針對性的規劃部署，促進內蒙古文化資源的動漫傳播。

（一）加強政策引導，完善扶持計劃

區域產業政策是引導產業發展的風向標，目前亟需出臺動漫相關的產業扶持政策，從市場準入、用地、稅收、投融資、補貼、人才引進等多方面著手，吸引資本類型多樣的多元化市場主體進入，做大區域動漫產業。同時，積極推動建立由自治區經信委、發改委、教育廳、科技廳、財政廳等多個部門組建的動漫產業省際部門聯席會議制度，下設若干工作委員作為政策扶持執行機構，積極推進動漫相關人、財、物等方面的合作，推進區域文化資源的動漫傳播。政策實施過程中，建立由權威部門和業內人士組成的項目論證制度，堅持以項目質量為準繩，避免劣幣驅逐良幣。對于符合區域文化資源傳播要求的動漫項目給予政策傾斜，并在項目實施過程中引入第三方監督管理機制，切實保障扶持政策落地。

（二）加大投入力度，保障人才供給

保障區域動漫發展人才需求，需要積極構建動漫人才培育體系，調動科研院所、社會培訓機構和企業多方力量的積極性，充分利用人才培養政策、企業薪酬體系和市場供求關系，保障動漫人才供給。一方面，積極促進教育和培訓主體走出去、學習先進理念、技術和方法，從而帶動自治區動漫人才整體培育水平的提升；另一方面，采用短期合作、項目合作等靈活方式，引入區外高端動漫人才，彌補短期內內蒙古動漫人才短板。在人才供給結構上，加大對于文本創意和項目運營人才的自主培養力度，占據微笑曲線高點。同時，明確高等院校在高端動漫人才培養上的主體地位，鼓勵院校共同合作、共享優勢教育資源，為內蒙古區域文化的傳播講好故事、做好產業。

（三）創新金融產品，完善融資服務

經過70年發展，內蒙古自治區形成了以銀行為主體，以證券、保險、期貨、信托等為補充的多元現代金融服務體系，惠及基礎設施建設、房地產開發、個人消費、三農三牧、小微企業等領域。2016年，內蒙古首只文化產業發展基金揭牌，首期到位資金4.04億元，引導并推動文化產業發展。自治區金融領域整體態勢為動漫發展投融資提供堅實的基礎，文化產業發展基金成立則釋放積極信號，動漫投融資整體環境趨于利好。目前，需要針對動漫發展無形資產主導的特點，加強對銀行、證券、保險、擔保等機構的引導，通過建立無形資產評估機構、制定信用保證保險制度、創新金融產品等措施，鼓勵動漫企業通過銀行貸款、股權融資、眾籌、戰略合作等更加市場化的手段獲取運營資金。同時，對于有利于內蒙古文化資源傳播的項目，可以通過增加財政撥款、政策優惠激勵等方式，加強政策性融資的力度，推動優秀創意價值實現。

（四）立足產業實踐，鼓勵跨界合作

動漫作品的虛擬性使得它和技術的聯系最為緊密。自視聽內容產品新技術發明以來，2D、3D、IMAX等技術普遍獲得動漫領域偏愛，并迅速改變和影響主流市場，動漫巨頭迪士尼在面對CG動漫時也曾一度迷失，并終因擁抱技術而起死回生。如今，VR、AR技術又帶動起動漫技術運用新一輪變革，與技術的融合已經深入動漫發展骨髓。內蒙古文化資源的動漫傳播需要符合動漫藝術自身特征，積極采用主流技術，以便更好地對接受眾需求。基于自治區綜合的經濟、社會、科技等環境因素，以及自治區動漫產業發展現實，現階段，動漫發展需要借鑒三辰卡通、環球數碼等大型動漫企業經驗，積極與動漫技術研發的科研院所、科技創新企業進行技術合作，創建并推廣區域原創動漫產品。同時，地方政府應大力推動和完善公共技術服務支撐體系，為區域動漫企業，尤其是中小型動漫企業提供一系列公共技術服務，發揮好區域動漫發展初期科技創新孵化平臺的重要職能。

綜合來看，內蒙古文化資源的動漫傳播有優勢也存在不足，政策、人才、資金和技術上確實存在短板，但不容忽視的是本土要素在文化資源傳播上的天然優勢。扎根于內蒙古遼闊的大地上，本土要素應當也必須承擔起文化傳播的重任。當前，內蒙古文化資源的有效傳播已經成為區域經濟發展的重要命題，相信，經由政府、產業界、學界等相關各方的努力，動漫作為特殊的藝術形式可以很好地擔負起這一歷史重任，內蒙古動漫的發展也將會有更廣闊的空間。

參考文獻：

[1]柴國軍.內蒙古草原文化資源整合與品牌創建戰略研究[J].經濟論壇，2014，（4）.

[2]肖華.國產動畫電影發展探討——基于歷史與現實的考量[J].現代傳播，2015，（12）.

[3]內蒙古動漫產業力圖突圍[EB/OL].http：//www.nmgci.cn/n49c12.jsp，2013-5-3.

[4]盧斌，鄭玉明，牛興偵.中國動漫產業發展報告（2014）[M].北京：社會科學文獻出版社，2014，（7）.

[5]馮程程.劉濤的動漫之旅[J].卓越理財，2013，（3）.

[6]趙丹.內蒙古自治區設立首只文化產業發展基金[EB/OL]http：//www.gov.cn/xinwen/2016-10/26/content_5124455.htm，2016-10-26.

（作者單位：內蒙古藝術學院）

責任編輯：康偉