2017年Google SEO排名因素解析

■劉平

做SEO的難點之一是，搜索算法不斷更新，本來我們就很難知道算法細節，再加上幾乎每天都有變化，就使得SEO不僅像是瞄準移動的目標，有時候簡直就是看不見目標。所以有幾個公司經常大規模統計關鍵詞排名與頁面特征，試圖找到其中的聯系，在一定程度上反向工程搜索算法。

10月底的SMX East大會上，SEMrush和Searchmetrics在“2017 SEO排名因素：什么重要？什么不重要？”環節分別介紹了各自基于大量關鍵詞排名的統計結果。

SEMrush排名因素2.0

SEMrush的結果基于60萬關鍵詞的首100位結果，統計了頁面因素、外鏈和流量數據，得到一些有參考價值的發現：

網站安全（https的使用）

高查詢量的關鍵詞前3位，65%使用了https。雖然https不是很大的排名因素，不過是大勢所趨，還是盡快把網站轉為https比較好。

內容長度

無論關鍵詞查詢數量大小，通常內容長度與排名是正相關的，前3位結果頁面內容長度平均比第30位長了45%。長尾關鍵詞排名好的頁面比頭部關鍵詞長了20%。

以前還看到過統計數字，Google前10位結果的平均長度是2 000個單詞，這比當年開始做網站時流行的400～600單詞長多了。

幾個有趣的發現：

高查詢量關鍵詞，排在前面的頁面有35%頁面標題中沒有包含關鍵詞。這說明Google算法對于理解上下文和搜索意圖有了很大進步，或者標題標簽包含關鍵詞已經不再是重要的排名因素，也可能兩者都是原因。

鏈接錨文字很少包含關鍵詞，即使高查詢量的關鍵詞，排前面的頁面也只有8%的鏈接包含關鍵詞。可能鏈接錨文字沒那么重要了，也可能大家建設外鏈沒那么刻意了。

網站流量

SEMrush研究了網站流量對排名的影響，發現訪問用戶數對高查詢量的關鍵詞是很重要的因素，低查詢量的詞影響不大。而且，搜索流量對排名貌似沒影響，但直接流量對排名是有影響的。

用戶信號

跳出率：前3位跳出率比較低，往下跳出率升高。這個中國的SEO們肯定都很熟悉了。

鏈接

高質量外鏈還是超級重要的，包括外鏈總域名數和follow的鏈接數。第一位結果的外鏈總域名數平均比第10位多一倍，follow的鏈接也類似。

SEMrush的發現是，用戶信號和網站直接流量與排名是最相關的。但正像以前帖子重復很多遍的，相關性不一定意味著因果性。

通用排名因素已經過時

Searchmetrics這次研究的是通用排名因素（適用于各領域網站的排名因素）和各個行業/利基市場的排名因素趨勢。有些排名因素是通用的，對各行業都一樣，有些特定行業或利基領域，某些排名因素的權重會有些不同。

通用因素

頁面打開速度。2016年排前10位的頁面平均打開時間是7.8秒，2017年縮短到5.8秒。

和SEMrush一樣，Searchmetrics也發現標題中包含關鍵詞沒那么重要了。現在排第一的頁面只有48%包含關鍵詞，2016年這個比例是55%，2015年時是75%。

排名好的頁面總字數在增長中，排前10的頁面總字數是1 900單詞，2016年是1 600詞，2015年是1 300個詞。也和SEMrush結論一樣。

只適用于特定行業的排名趨勢

Searchmetrics發現有些排名因素的權重隨著查詢詞本身的不同而不同，所以他們研究了不同行業的排名因素，包括電商、金融、健康、媒體和旅游，看看這些行業的排名因素與平均水平有什么區別，得到一些發現。

比如，https對金融行業更重要，這個行業安全、信任更重要，而對旅游行業就沒那么重要。圖片的使用，對金融網站沒那么重要，對旅游網站就影響更大，排前10位的旅游網站頁面平均使用2.15張圖片，金融網站只用了0.92張。旅游網站排前10的頁面總字數2 700，金融網站1 800詞，對，因為游記、旅游攻略一般都挺長。

只適用于特定利基市場的排名趨勢

研究了約會網站、SEO服務和菜譜網站，有類似的現象，不同利基市場網站排名因素權重不同。比如，https的使用對SEO網站重要，68%的SEO網站用了https，對約會或菜譜網站沒那么重要。結構化數據和schema.org標簽對于菜譜類網站很重要。

不同行業、市場網站的排名因素權重差別還挺大的，所以不能寬泛地考慮優化重點，要看是什么行業和用戶需要什么。比如，健康相關網站排前面的頁面很多使用了視頻，賣家具的就幾乎沒有，但賣家具的使用了大量圖片。

如何應對

筆者認為，重點是怎樣排查出問題，知道問題所在，怎樣處理不是明擺著的嗎？比如，網站被黑了，重要的是怎樣知道被黑了，被黑的原因大致是什么，表面上看不出被黑了又該查些什么，至于怎樣處理，那還用說嗎？清理代碼、打補丁啊。

再比如，統計顯示https重要，怎樣應對？網站換https啊。頁面打開速度慢，怎樣應對？提高頁面打開速度啊。

有人也許又會質疑，人家問的就是怎樣清理代碼？怎樣換https？怎樣提高頁面打開速度？這恐怕不是同一篇文章都能講到的了，你得看其它文章，甚至整本書。清理代碼得涉及網站安全，這得寫幾本書。怎樣換https得涉及服務器設置、證書安裝、網址轉向、URL批量修改等等。提高頁面打開速度，你要壓縮圖片，可能又有人問具體怎樣壓縮圖片??？這樣問下去是沒完沒了的。

所以，一篇文章只能講一個問題。里面又會牽扯到更多問題，也許順著鏈接能找到答案，這就是超鏈接之所以被發明出來的原因。