遼寧省溫泉旅游創新發展路徑研究

高楊 包文莉

摘 要：在闡述遼寧溫泉旅游的發展條件和發展歷程基礎上，對遼寧省創新發展溫泉旅游的意義進行論證，借鑒國內外溫泉旅游產業發展相關理論和實踐，提出遼寧省溫泉旅游創新發展的基本路徑。

關鍵詞：溫泉旅游；遼寧；創新路徑

中圖分類號：F2 文獻標識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2018.08.010

為充分發揮遼寧省地熱資源賦存豐富的優勢，2011年遼寧省政府提出打造遼寧溫泉旅游第一大省戰略，經過幾年的努力，遼寧省溫泉旅游發展在政策支持、資源勘探、項目招商和建設、溫泉客流引進上呈現出良好的勢頭。目前，遼寧省溫泉旅游正處于從洗浴療養向休閑度假發展的重要時期，創新發展溫泉旅游是轉變遼寧省旅游經濟增長方式的重要途徑，是遼寧省旅游產業供給側結構調整的必然要求。

1 遼寧溫泉旅游的發展條件

遼寧是我國地熱資源豐富、具有廣闊發展前景的省份。

（1）溫泉資源現狀與分布。遼寧省的溫泉資源儲量巨大、品位較高、優勢明顯、潛力巨大，發展溫泉旅游業具有難得的優勢。全省14個地級市均已發現地熱資源，地熱資源儲量的開發潛力排名全國第8位。

（2）溫泉旅游歷史文化淵遠流長。遼寧溫泉歷史沿革起源于公元598年，距今已有1300余年歷史，著名的鞍山湯崗子、營口熊岳、本溪的湯溝、葫蘆島興城、丹東五龍背遼陽湯河等地，都有歷史古跡遺存、溫泉習俗和發源神話傳說，并與帝王將相、文人墨客有關，形成了獨特的“溫泉文化”。

2 遼寧溫泉旅游的發展歷程

遼寧溫泉旅游產業發展迅速，具有一定規模的溫泉場所已達176處，其中全國五星級溫泉旅游企業8家，居全國前列。

縱觀遼寧溫泉旅游產業發展歷程，大體經歷三個階段：第一代溫泉是新中國成立后由各級政府、部委及大中型企業建立的工人溫泉療養院，“公休療養”階段，如丹東五龍背溫泉、營口熊岳溫泉、鞍山湯崗子溫泉和本溪市的溫泉寺溫泉等；第二階段是改革開放以后，由公費休養性質轉變到休閑度假性質的溫泉酒店階段，該階段最大的特點是“澡堂+游泳池”的模式，如熊岳溫泉療養院、大連市安波溫泉療養院等，本溪市的湯溝溫泉也是在此階段發展起來的，“澡堂+游泳池”的特征明顯；第三階段是21世紀初，以溫泉為依托聚集了旅游、休閑、娛樂、康體、度假等活動，特點是綜合性強、功能復合、規模較大、溫泉形態和游客類型多樣，也就是現在當下最為流行的“露天溫泉”模式，遼陽碧湖溫泉、本溪的花溪沐溫泉屬于這一階段溫泉中的典型代表。

隨著人們收入和生活水平的大幅度提高，人們對溫泉旅游的消費要求也越來越高，體驗到更高層次溫泉旅游的消費需求也更加強烈，不斷擴大的市場需求正在吸引著更大的資本參與溫泉旅游開發建設，“大型主題娛樂休閑溫泉”——第四代溫泉正在發育、成長。第四代溫泉的特點是規模大、產業集聚、主題鮮明，以旅游產業集聚區為開發形式，以生態自然資源為依托，以度假功能為主，將溫泉資源與周邊的資源充分結合，突出休閑游樂核心內容，并融入觀光、度假、運動、娛樂、保健、療養、地產等產業，將是我省未來溫泉旅游發展的主流。

3 遼寧省創新發展溫泉旅游的意義

溫泉旅游是旅游產業的先導產業、動力產業和核心產業。創新路徑下的溫泉旅游產業發展是溫泉旅游由初級粗放的產業模式向結構優化、集群化、高級化、協同化的產業動態過程。

3.1 發展溫泉旅游是遼寧省旅游產業融合發展的基礎

在自然類資源上，遼寧山川秀美、自然生態獨具特色，既有我國北方最優質的海洋海島資源，也有組合極佳的山川、江河、湖泊、森林、濕地等優質生態資源。在歷史文化資源上，遼寧文化底蘊厚重、歷史記憶獨具風采，從朝陽化石代表的古生物時代和人類起源時代的紅山文化，到中國歷史上濃墨重彩的遼金時代、高句麗時代、大清王朝，一直到以旅順口為代表的近代戰爭和以沈、鞍、撫為代表的現代工業文明，遼寧在地球歷史、人類歷史、華夏歷史上都留下深深的烙印。在民俗文化資源上，遼寧民俗豐富、地域風情獨具魅力。

溫泉旅游資源組合性好，以溫泉為核心，借助遼寧當地特色自然風光、名勝古跡、文化底蘊，開展旅游產品體系創新，旅游產業為引擎.會推動遼寧旅游產業由山水都市觀光向休閑度假轉型升級，推動文化、旅游、信息、商務、科研、工業、農業等產業融合，起到遼寧地區乃至東北地區旅游觀光目的地、集散地、休閑地的作用，為打造溫泉旅游大省奠定基礎。

3.2 發展溫泉旅游是遼寧省旅游產業結構優化的核心動力

遼寧有著豐富的冰雪旅游資源。既有銀裝素裹的妖嬈，又無刺骨的嚴寒，在冰雪旅游方面有很大的優勢。一邊是冰雪的“極寒”，一邊是湯泉的“溫熱”。用創意激活資源，集合遼寧的溫泉和冰雪旅游，關聯民俗文化、 擴大遼寧冬季旅游產品有效供給，會突破遼寧省傳統觀光旅游淡旺季過于明顯的瓶頸，溫泉旅游是遼寧旅游產業結構調整的突破口。充分依托全省龐大溫泉旅游產業存量和冬季豐富的冰雪資源，全力推動實現建設全國溫泉旅游強省和培育“最佳戲雪目的地”的目標。

4 遼寧省創新發展溫泉旅游的路徑

4.1 品牌形象創新

溫泉旅游形象定位的目的就是要創造鮮明的個性和獨特的形象，并最終贏得市場客源。在品牌建設中，遼寧省應根據不同層級的溫泉旅游品牌的內容要求，進行多層次設計，承擔著不同功能。

（1）牢固樹立并強勢推進遼寧省溫泉旅游第一大省的品牌。形象定位：四季浪漫溫泉、冬季激情冰雪。推進溫泉與冰雪、運動、休閑等產業融合，通過項目建設，將地熱溫泉與鄉村風光、醫療保健、民風民俗、觀光采摘、體育運動等有機結合起來，豐富溫泉旅游活動內容，提高溫泉旅游大省體驗品質。

（2）突出以城市為代表的地域特色溫泉品牌。如“撫順滿鄉民俗溫泉”、“弓長嶺皇家滑雪溫泉”、“鞍山理療醫養溫泉”、“本溪抗聯森林溫泉”、“興城文化溫泉”、“沈陽都市休閑溫泉”“大連浪漫濱海溫泉”。要讓這些品牌發展壯大，成為區域溫泉品牌，成為遼寧溫泉的重要支撐，成為市場開拓的主體。

4.2 區域協作創新

區域協作戰略定位：集約10個溫泉旅游集聚區和區域資源的特色，重點扶持做大做強弓長嶺、雙臺子、千山、棋盤山、安波五個冬季冰雪溫泉龍頭旅游目的地；加快推進弓長嶺、雙臺子、東梁鎮等重點溫泉旅游小鎮建設，推進溫泉旅游從單體項目向旅游目的地提升轉變，形成全省溫泉旅游的核心吸引物；協助解決香洲溫泉城、九華山溫泉旅游度假村、龍海馨港溫泉小鎮等投資在50億元以上的大型項目。

4.3 溫泉產品創新

突破溫泉產品現有開發理念，多元化提升旅游產品品質，主打“冰雪溫泉+”模式。鼓勵地方打造具有標志性的溫泉冰雪產品，從遼東的溫泉滑雪到遼西的攀爬冰瀑，從遼北的拍攝雪國機車到遼南的泡溫泉、埋礦泥，還可以添加“關東風情”、滿族文化的元素。

4.4 溫泉旅游企業品牌創新

要樹立品牌意識，按照國家5A級旅游景區、五星級酒店、綠色飯店等標準進行建設和管理，著力打造全國頂級溫泉旅游集聚區和遼寧獨有的溫泉品牌，2016年遼寧虹溪谷溫泉榮獲國家最高榮譽“國家五星級溫泉”，大連銘湖溫泉、營口憶江南溫泉、大連金石唐風溫泉、遼陽碧湖溫泉四家溫泉景區達到國家溫泉旅游五星級標準，成為全國首批國家五星級溫泉企業評定檢查通過率最高的省份。優秀溫泉企業品牌的甄選和創建，是遼寧省溫泉旅游長久持續發展、引領健康溫泉理念的基礎保證。

4.5 溫泉旅游投資創新

創新溫泉旅游發展模式，整合全省部分優質的溫泉旅游資源，成立由省政府授權的遼寧溫泉旅游投資集團，打造集溫泉旅游集聚區發展、溫泉主題小鎮投資建設、文化演藝、旅游服務、酒店運營、旅行社、旅游紀念品等為一體的全溫泉旅游產業鏈開發投資運營旗艦。

參考文獻

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