崇州市街子鎮鄉村旅游產業發展現狀及對策建議

樊贏洋,趙 超

(1.四川大家工程咨詢有限公司，四川 成都 610000；2.成都市農林科學院,成都 溫江 611130)

1 街子鎮概況

街子鎮位于四川省崇州市西北群山之麓，位于109°33′S，30°49′N。東北毗鄰世界自然文化遺產——都江堰，北臨青城后山、高爾夫球場，西北毗鄰四川省級風景旅游區——九龍溝，距成都市57km，距四川省級歷史文化名城崇州市23km，距雙流國際機場45km，距青城山8km。

街子鎮近年來一直致力于休閑度假的旅游古鎮打造，是全球低碳生態景區、國家AAAA級景區、國家環境優美鎮、四川省歷史文化名鎮、四川最美古鎮、成都市“五大天府古鎮”之一，也是馳名全國的“蘭花之鄉”。街子歷史悠久，建制已有一千多年，境內有多處古跡、自然環境優美、文化底蘊深厚、民俗特色濃厚。

近年來，街子鎮充分利用暢捷的交通區位、豐富的資源稟賦和良好的發展基礎，主動承接“古鎮金三角”旅游輻射，把鄉村旅游作為“全域景區”發展的突破口，大力發展鄉村旅游產業，力求為旅游者提供集觀光、休閑、度假、體驗、健身、娛樂和購物為一體的鄉村旅游產品。初步構建起了內容豐富、特色鮮明的鄉村旅游產品體系。

2 街子鎮鄉村旅游發展現狀

2.1 地理位置優越，交通便利

街子鎮交通便利，區位優勢明顯。境內川西旅游環線(S106)、重慶路等主干道貫穿全境。街子鎮距崇州城區23km，距青城山僅8km，交通通達性良好。正在建設中的成都第三繞城高速，將在街子鎮設出入口。優越的地理地理位置和便利的交通為城鎮居民到街子休閑觀光旅游提供了極大的交通便利。

2.2 生態良好，利于發展鄉村旅游產業

街子鎮地處龍門山與成都平原過渡地帶，西北部的鳳棲山群山連綿，擁有千畝原始森林，千年古楠、古柏、古杉，參天蔽日，山幽林秀，多奇溝異壑。氣候溫和，冬暖夏涼，年平均氣溫15.9℃，暑熱天較成都城區平均低3℃；雨量充沛，年降雨量1012.6mm；水網密布，水系發達，古鎮核心區河、溪、溝、渠兼有，流水潺潺、常年不斷；壩區花卉苗木眾多，有櫻花、杜鵑花、玫瑰花、紫荊、銀杏、楠木等，花香四季，森林覆蓋率達52%，生態環境良好。

2.3 依靠核心景區，人流量巨大

街子鎮核心景區街子古鎮景區年游客接待量屢創新高，年接待游客人次已經達700萬人次以上。游客對街子鎮鄉村地區的自然景觀，人文景觀，農業景觀需求也越來越旺盛。街子古鎮正爭創國家5A級景區，“全域景區”的提出和實施為區域內發展鄉村旅游產業提供了難得的歷史發展機遇。

2.4 鄉村旅游布局初步形成，產品多元化

近年來，街子鎮街子鎮大力發展鄉村旅游產業，通過本地農民自發建設和政府招商引資等多種途徑，初步形成了街子鎮鄉村旅游的五大主要類型。主要有以青城馬術俱樂部和金惠園國標垂釣中心為主的休閑康體鄉村旅游產品；以愛情大道、百年老屋、上元宮為紐帶的民俗文化體驗區；以陶巴巴家庭農場、櫻花公園、杜鵑花基地、青城香島葡萄莊園、七彩玫瑰園為重點的特色花果基地；以甘家院子、稻香椿、余慶時光等院落體驗為主的休閑旅游項目；以路之青城、天鳳精品度假村為特色的精品高山民宿。

3 限制街子鎮鄉村旅游發展的因素

3.1 品牌性旅游產品不夠，開發強度不足

近年來，街子鎮鄉村旅游有了較大發展，但是除街子古鎮核心景區和重慶路較為有名外，品牌性強的旅游商品還不多。還存在“單體規模小、對應市場難，基礎設施差、公共服務少、人員素質低”等矛盾問題。鄉村旅游開發還較為低級，未能形成有效串聯，營銷力度弱，發展后勁不足。

3.2 人才缺乏，商品價值低

在對街子鎮鄉村旅游調查調研的過程中，發現當地從事鄉村旅游的專業人才的知識結構、學歷層次普遍偏低，部分從業人員素質有待提高，接待水平沒有上升到一個產業化的高度。大部分農家樂多以家庭式經營為主，從業人員基本是當地原著農民，缺乏統一的組織領導和服務意識。在開發鄉村旅游產品時，缺乏商品意識，絕大多數是農民自己組織，只是進行簡單的粗加工，產品的附加值不高。

3.3 基礎設施不完善，管理機制不健全

雖然現有道路設施已初步成型，但鄉村旅游景點的停車場、公共衛生間、標識標牌等配套設施尚不甚完善；涉及道路、停車、旅游咨詢服務、通訊設施等公共配套管理機制不健全，依靠農戶或村級集體無法承擔；鄉村旅游景點資源的整合缺統籌規劃。政府、農戶、村集體、社會資本須合力推進鄉村旅游的機制創新。

4 街子鎮鄉村旅游發展對策與建議

4.1 堅持政府主導，把鄉村旅游作為推進產業富民的主戰場

建議把鄉村旅游發展作為打造街子鎮旅游產業新的增長極的重要支撐，將政府主導職責貫穿于鄉村旅游發展的全過程。把旅游產業、美麗鄉村、鄉風文明、保障體系等與基礎設施建設同規劃、同部署、同推進。整合各種旅游資源，強化主題景觀打造，策劃旅游節慶活動，最終實現“農旅結合、以農促旅、以旅強農”的目的。

4.2 堅持改革創新，形成契合鄉村旅游發展實際的體制機制

建議組建鄉村旅游專業合作社，根據客源市場需求，重點開發建設有強大吸引力的鄉村旅游精品。建立鄉村旅游接待中心，為游客提供安全、周到的服務體系，使游客愉快、滿足和享受。拓寬鄉村旅游的公共服務領域，建立面向農村和農民的旅游服務體系，不斷提高鄉村旅游的公共服務水平。

對街子鎮現有道路進行提升改造，提高道路等級，完善道路沿線基礎設施，打造自駕風景道。對現有的住宿設施、餐飲設施、休閑娛樂設施、旅游購物設施進行全方位的提檔升級，滿足多元消費需求。

加大對鄉村旅游從業人員的技能培訓，以培育造就“有文化、懂技術、善經營、會管理”的新型旅游工作者為方向，將廣大農戶逐步引導走向遵紀守法、崇尚科學、發展生產、增加收入的道路，在街子鎮形成文明、健康、科學的生活理念和生活方式。

4.3 堅持品牌打造，引導鄉村旅游走差異化特色化發展之路

發展鄉村旅游，既能促進農業經濟結構調整，又能增加農業功能，提高產品附加值，增加就業渠道，實現城鄉均衡協調發展。建議在實際發展中，立足街子鎮鄉村自然特質，引導鄉村旅游走差異化、特色化發展之路。利用豐富的鄉村景觀、生態、文化、民俗等豐富資源，重點打造雙河遺址、西蜀巧妹、櫻花公園、仙風道韻、青城香島等12個特色品牌，實施營銷品牌化。

一是活動營銷，整合旅游資源，以賞花節和旅游體驗季等為主線，構建旅游活動營銷體系，擴大街子旅游對外影響力。二是媒介營銷，利用網絡、報紙、電視等媒介，通過與電商平臺合作、培育本土網絡大咖等，多方展示街子全域旅游魅力。三是專業營銷，強化與專業營銷團隊合作，開展駐點營銷等活動。四是形象營銷，實施醫養怡養康養品牌形象推廣，在潛在客源城市開展形象宣傳，推介街子旅游形象。