影視廣告特效中的三維動畫技術應用研究

【摘要】三維動畫技術主要是通過虛擬現實、虛擬場景與實拍的結合、虛擬場景與虛擬角色的結合，增強影視廣告物資中的聯想、寫實、擬人、夸張和幽默等豐富的色彩與理念，使影視廣告特效更為完美。

【關鍵詞】影視廣告物資 三維動畫技術 應用方法 應用表現

【中圖分類號】G71 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2018）03-0254-02

三維動畫因其逼真的效果、無視幀數的限制、渲染一步完成等優點，對于觀賞流暢性、工作效率性和效果逼真性都有很大的提升。在影像特效和廣告動畫領域，三維動畫使監視廣告特效體現出了技術與藝術的良好結合，在廣告創意的融入、影視廣告效果的實現、視覺沖擊力的體現、藝術感染力的表現等方面，均表現出了很大的優越性，為影視廣告提供了無限的創作空間，在影視廣告特效中得到廣泛的應用。

一、三維動畫技術在影視廣告特效中的應用方法

1.虛擬場景模擬現實

利用虛擬場景模擬現實，為了將廣告產品全面展示給受眾，利用三維動畫技術模擬現實場景，對于樓盤廣告等時間和空間跨度較大的廣告，利用三維動畫技術的建模與色彩渲染等技術，模擬樓盤實際情況，讓消費者在無法親臨現場的條件下，能夠從宏觀上了解樓盤的實際情況。

2.虛擬和場景實拍相結合

利用三維動畫軟件建構虛擬場景，與實際拍攝的主體相結合，實現虛擬與實拍的結合。三維動畫軟件具有強大的建模功能，做好模型的材質、貼圖、燈光等補充與調試，最后將虛擬場景輸出。在實拍主體中，通過摳像、背景去除后，構建一個有通道的獨立畫面，再與虛擬場景相融合，就能夠將一些現實中無法實拍或者拍攝難度較大的場景，用虛擬場景替代后，將現實中難以現實展示的場景效果實際展示出來，既豐富了實拍場景的效果，又提高了影視廣告視覺效果。虛擬與實拍的結合，對拍攝技術和三維動畫技術的要求較高。如，在拍攝有長城背景的廣告時，制作團隊不必到長城實地取景，在產品實拍場景中，加入虛擬的長城背景時，就能夠提升影視廣告的視覺效果，并節約拍攝成本。

3.虛擬空間與虛擬角色動畫

三維動畫技術能夠模擬虛擬場景、虛擬角色，根據產品投放對象的愛好、性別和年齡等特點，增強吸引力、趣味性與視覺沖擊力，通過三維角色動畫元素增強影視廣告效果。如，在針對青少年的牛奶廣告中，可以根據青少年對于夸張、有趣、可愛畫面的偏好，設計一些Q版奶牛動畫角色，以增加影視廣告的趣味特效和親和力。

二、三維動畫技術在影視廣告特效應用中的表現類型

1.聯想型

通過三維動畫技術的聯想效果，將幾種不同類型的事物利用某一種介質聯系在一起，讓觀眾在影視廣告中產生一種穿越感，觀眾能夠從中獲得更大的、更完美的思考空間、心理體驗與視覺意境。三維技術能夠讓影視廣告制作團隊將想象中聯系在一起的事物通過虛擬場景結合起來，如，在德芙巧克力中，就是利用畫面中的絲帶與巧克力細膩順滑口感的聯系性，讓觀眾能夠對于巧克力口感及浪漫的夢幻之旅產生聯想，一則聯想型影視廣告特效就把德芙巧克力所能展現的魅力與品質惟妙惟肖的刻畫出來。

2.寫實型

一些洗滌服務器、藥物和家電廣告等，需要通過寫實手法將視力無法達到的盲點呈現出來，以增強產品效果說服力，這種簡單的手法，往往是為了讓觀眾能夠直截了當地感受產品結構與功能。但這種手法無法將產品超性能部分呈現出來，利用三維動畫技術，就能夠將這些性能形象化和直觀化，進一步增強說服力與吸引力。如，在洗衣機廣告中，通過三維動畫技術就能夠洗衣機內部結構與使用功能展現出來，觀眾能夠直觀地了解洗衣機內部結構與功能，并將該款洗衣機的優勢直觀呈現出來，增強觀眾購買欲望。

3.擬人型

將廣告產品擬人化，利用人物角色表情、動作等展現產品情感，提高親和力。三維動畫技術通過擬人化手法，還能夠打造合適的故事情節，增強廣告說服力與關注度。如夏桑菊涼茶廣告中的“上火”效果，就能夠利用3dmax軟件呈現，利用火爐中孫悟空的角色形象與火焰特效，給觀眾一種真實的上火和降火感受。

4.夸張型

三維動畫廣告通過形象夸張與故事夸張的手法，將產品印象強烈地呈現給觀眾。如，在運動鞋廣告中，通過穿著運動員嘴巴、肌肉與表情渲染等夸張手法，使角色特征更為鮮明，滿足年輕人對于時尚的追求。

5.幽默型

在三維動畫廣告中，利用現實的或者虛擬的幽默情節，將產品信念或理念傳達給觀眾。如，在KOFF啤酒廣告中，荒島篇講述的就是一個男子在荒島上面對海上飄來的KOFF啤酒，欣喜若狂地邊親吻啤酒，邊狂奔到椰子樹下，將啤酒放在沙地上，高興地跳舞時，一顆椰子掉了下來，砸中啤酒，這時，男子停止跳舞，懊惱看著被砸碎的啤酒，廣告語正好顯示：Drink While You Can，這則廣告就體現了一種真正的幽默理念，將啤酒廣告的理念也精彩地傳達了出來。

結語

三維動畫為影視廣告的創新與特效提供了靈活的技術與想象，利用虛擬場景、虛擬角色、虛擬故事情節的模擬，提高了廣告的視覺沖擊力、色彩渲染力、理念傳達力，使影視廣告特效更為逼真、豐富。

參考文獻：

[1]鄒勇，胡曉琳.影視廣告特效中的三維動畫技術應用研究[J].藝術科技，2015，28（12）：33-33.

[2]張琪.影視廣告中三維特效動畫的運用探究[J].西部廣播電視，2016，1（2）.

作者簡介：

劉琦（1985年7月-），男，籍貫：甘肅天水，學歷：本科。