用新思想引領(lǐng)融合發(fā)展新作為

習(xí)近平總書記所作的黨的十九大報告，著眼新時代堅持和發(fā)展中國特色社會主義，立足黨和國家事業(yè)發(fā)展全局，明確提出牢牢掌握意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)這一重大任務(wù)，并作出一系列戰(zhàn)略部署。這充分體現(xiàn)了我們黨領(lǐng)導(dǎo)意識形態(tài)工作長期積累的寶貴經(jīng)驗，深刻反映了我們黨對意識形態(tài)工作規(guī)律的認(rèn)識和把握達(dá)到了一個新的境界。

媒體是意識形態(tài)的主陣地，是新聞輿論的主平臺。習(xí)近平總書記多次重點談及新媒體發(fā)展態(tài)勢和新聞輿論工作創(chuàng)新，從黨和國家工作大局高度、從意識形態(tài)工作全局高度，深刻闡述了新的時代背景下新聞輿論面臨的一系列重大理論和實踐問題。尤其是發(fā)表于去年的“11·7”重要講話，是當(dāng)代馬克思主義新聞觀的最新成果，是做好新形勢下黨的新聞輿論工作的科學(xué)指南，我們必須把思想統(tǒng)一到“四向”要求上來，把行動落實到“四做”目標(biāo)上來，始終堅持政治家辦媒體，做黨和人民信賴的新聞工作者。

加強全方位全流程管理，始終確保正確導(dǎo)向

“眾聲喧嘩”之中，新聞輿論處于意識形態(tài)的最前沿，做好輿論引導(dǎo)工作，關(guān)系道路和方向，關(guān)系人心和士氣，關(guān)系中心和大局。青海油田新聞中心是油田報紙期刊、電視廣播、門戶網(wǎng)站、新興媒體、對外報道、文化服務(wù)的集中管理和傳播運行單位，在建設(shè)與發(fā)展千萬噸規(guī)模高原油氣田的征程中，責(zé)任重大、使命光榮。習(xí)近平總書記指出：“堅持正確政治方向，做政治堅定的新聞工作者”，就是要求我們要增強戰(zhàn)略定力、站穩(wěn)政治立場，講導(dǎo)向不含糊、抓導(dǎo)向不放松，始終把正確的輿論導(dǎo)向貫穿于青海油田新聞傳播、媒體建設(shè)的各個方面、各個環(huán)節(jié)，弘揚主旋律，傳遞正能量，讓正確的思想輿論深入人心，堅決打贏新聞輿論引導(dǎo)戰(zhàn)。

把導(dǎo)向要求落實到陣地管理中。青海油田新聞媒體是油田黨委、油田公司意識形態(tài)和輿論引導(dǎo)的主陣地，要進(jìn)一步強化責(zé)任意識、擔(dān)當(dāng)意識，全面落實黨管媒體原則，深刻踐行政治家辦媒體要求，堅決做到守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)。要把導(dǎo)向意識貫穿到傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型、新興媒體發(fā)展的全過程，把堅持正確輿論導(dǎo)向貫穿到新聞采寫、編排、制作、刊播、發(fā)布等各個環(huán)節(jié)，落實到編采人員、簽發(fā)人員、監(jiān)審人員身上，做到層層把關(guān)、人人負(fù)責(zé)。

把導(dǎo)向要求融入團隊建設(shè)中。以對習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的深入學(xué)習(xí)和馬克思主義新聞觀教育“鑄魂補鈣”，讓黨的48字新聞輿論工作職責(zé)使命內(nèi)化于心外化于行，秉持新聞職業(yè)精神，恪守新聞職業(yè)道德，進(jìn)一步強化對青海油田黨政組織中心工作的聚焦能力，更加精準(zhǔn)有力地唱響正氣歌、做大正能量。同時，持續(xù)加強對新聞從業(yè)行為的執(zhí)紀(jì)監(jiān)督，純潔青海油田新聞輿論工作者隊伍。

把導(dǎo)向要求體現(xiàn)在輿論宣傳中。牢記青海油田新聞媒體的職責(zé)使命認(rèn)清“我是誰”，找準(zhǔn)青海油田新聞媒體的坐標(biāo)定位明白“為了誰”，明確青海油田新聞媒體的根基所在知道“依靠誰”。始終堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，牢牢把握青海油田的大政方針，在服務(wù)中心工作上不偏離，貫徹落實青海油田黨政組織對新聞輿論“遵循傳播規(guī)律，弘揚油田新風(fēng)正氣；拓展新聞視角，聚焦發(fā)展大事小情”“做黨的政策主張的傳播者、油田發(fā)展進(jìn)步的推動者、油田文明建設(shè)的先行者”的指導(dǎo)部署，遵守紀(jì)律、把準(zhǔn)方向，深耕內(nèi)容、提升品質(zhì)，真正做到從時度效著力、體現(xiàn)時度效要求。

推進(jìn)系統(tǒng)性整體性報道，形成輿論引導(dǎo)合力

新聞輿論工作是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程，必須縱向貫通、橫向聯(lián)動、外向借力，充分統(tǒng)籌各類資源、調(diào)動各方力量，擰成“一股繩”、織成“一張網(wǎng)”、下好“一盤棋”，才能打好青海油田新聞輿論總體戰(zhàn)，構(gòu)筑好石油精神“青海高地”和“青海精神”石油高地，這也是青海油田新聞輿論戰(zhàn)線貫徹落實習(xí)近平總書記“堅持正確輿論導(dǎo)向，做引領(lǐng)時代的新聞工作者”要求的要義所在。

在內(nèi)向上，要讓十九大精神生根落地。把學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十九大精神和習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，作為當(dāng)前油田新聞媒體、新聞工作者的中心工作和首要政治任務(wù)，持續(xù)先學(xué)一步、深學(xué)一層，做到認(rèn)識上高一級、實踐上先一步，始終保持輿論宣傳熱度和力度，努力當(dāng)好宣傳員、踐行者，把深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會的過程內(nèi)化為履職盡責(zé)、推動發(fā)展的動能，外化為創(chuàng)新突破、實干攻堅的實踐，把“學(xué)懂弄通做實”推向新的高度，以新的精神狀態(tài)和奮斗熱情推進(jìn)油田各項工作創(chuàng)新發(fā)展。

在外向上，要切實把握時宜精準(zhǔn)發(fā)力。深入研究外部主流媒體的上稿見播特點，從青海油田的厚重文化底蘊、獨特資源稟賦、改革發(fā)展實踐和石油精神傳承中，挖掘提煉最能展示穩(wěn)健發(fā)展成就、最能體現(xiàn)管理創(chuàng)新經(jīng)驗、最能代表高原油田風(fēng)格、最能反映員工精神風(fēng)貌的報道素材，精選角度、精細(xì)打磨，在日常報道、階段主題、特殊時段的新聞傳播中，用精良的作品塑造青海油田好形象。同時，加強工作對接、做好業(yè)務(wù)配合，借勢借力中央、國家、中國石油和青海省的主流媒體，讓青海油田這個新聞富礦在上級媒體的“走轉(zhuǎn)改”實踐中，多產(chǎn)、高產(chǎn)，見到傳播效益。

在縱向上，要有效整合新聞輿論資源。加強針對性、操作性、實用性強的各類培訓(xùn)，重點是專業(yè)培訓(xùn)與業(yè)余培訓(xùn)結(jié)合，理論培訓(xùn)與業(yè)務(wù)實踐結(jié)合，學(xué)習(xí)培訓(xùn)與制度建設(shè)結(jié)合，努力培養(yǎng)造就一大批道德情操高尚、職業(yè)素質(zhì)良好、專業(yè)知識扎實、工作業(yè)績突出的學(xué)習(xí)型、研究型、創(chuàng)新型的青海油田專兼職新聞輿論工作者。在這個基礎(chǔ)上，堅持以報臺網(wǎng)刊新媒體的融合互動和各基層單位宣傳平臺的立體聯(lián)動為抓手，加大策劃力度、激發(fā)思想活力，緊扣青海油田黨政工作大局，十指彈琴、同頻諧振，推出更多重頭文章、重要報道、熒屏精品、網(wǎng)絡(luò)力作、新媒體佳作，為油田新總體發(fā)展思路的高效實施和千萬噸規(guī)模高原油氣田建設(shè)營造良好輿論氛圍。

在橫向上，要注重發(fā)揮職能部門作用。更加突出責(zé)任擔(dān)當(dāng)、更加突出嚴(yán)細(xì)作風(fēng)、更加突出創(chuàng)新驅(qū)動、更加突出安全環(huán)保、更加突出典型引路、更加突出黨建保障、更加突出文化建設(shè)，在新聞輿論宣傳資源開發(fā)上有新的突破，做到新聞跟著工作走，爭取有更多的青海油田改革發(fā)展成果、管理創(chuàng)新經(jīng)驗進(jìn)入新聞輿論渠道。同時，把控傳播運行，統(tǒng)籌做好信息發(fā)布、動態(tài)報道、典型宣傳、政策解讀、輿論監(jiān)督等工作，有效引導(dǎo)青海油田發(fā)展形勢、改革攻堅、民生保障、反腐倡廉等各個方面的熱點難點問題。

實現(xiàn)多終端多樣化覆蓋，媒體融合提檔升級

習(xí)近平總書記強調(diào)：“堅持正確新聞志向，做業(yè)務(wù)精湛的新聞工作者”，為青海油田新聞工作者綜合素養(yǎng)提升、新聞媒體的融合轉(zhuǎn)型升級指明了方向。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，青海油田新聞媒體的理念與行動要與時俱進(jìn)，突破傳統(tǒng)媒體的思維框架，擁有并善用互聯(lián)網(wǎng)思維，進(jìn)一步增強融合意識，發(fā)揮出“1+1>2” 的融合效應(yīng)，實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)效率和媒體影響能力的雙重提升。

積極推動渠道平臺的深度融合。緊跟互聯(lián)網(wǎng)時代大潮，不斷學(xué)習(xí)掌握新媒體技術(shù)，提高業(yè)務(wù)水平，探索并創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展之“道”，進(jìn)一步建立完善青海油田電視、報刊、網(wǎng)站、微信、微博、客戶端、戶外平臺等“多位一體”、覆蓋全面的新聞信息傳播渠道，使新聞內(nèi)容在各個媒體、多種終端之間實現(xiàn)有效互動，讓新聞報道可讀、可視、可觀、可感多態(tài)并存，從一維向多維升級融合，形成多媒體互通協(xié)同報道的良好局面。

積極推動內(nèi)容生產(chǎn)的深度融合。堅持內(nèi)容為王，圍繞策劃、采集、編輯、制作、發(fā)布等各個環(huán)節(jié)進(jìn)行資源調(diào)配、流程再造、形式創(chuàng)新，通過對文字、表格、圖片、漫畫、視頻等多種新聞內(nèi)容進(jìn)行深度融合，強力推進(jìn)油田媒體資源聚合、生產(chǎn)流程融合、采編力量整合，努力實現(xiàn)新聞信息一次采集、多次生成、多元傳播，呈現(xiàn)出集成化、個性化、生動化、立體化的新聞報道態(tài)勢。

積極推動體制機制的深度融合。樹立“以內(nèi)容建設(shè)為根本，優(yōu)勢互補，一體化傳播”的全新管理理念。完善復(fù)合式新聞內(nèi)容加工生產(chǎn)機制，各媒體部門既要各司其職又要通力協(xié)作，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，催生新的新聞價值。優(yōu)化傳播媒介平臺管理。注重新技術(shù)的支撐作用，做精做活青海油田門戶、青海油田信息港、青海油田微信微博等基于移動互聯(lián)的即時發(fā)布平臺，做強做優(yōu)青海油田電視、報刊、戶外平臺等傳統(tǒng)媒介，打造資源同享、人才共用、信息互補的青海油田傳播媒介融合體。培養(yǎng)全媒體型新聞人才。建立健全能力評級管理模式，鼓勵和推動新聞輿論工作者掌握多種新技術(shù)新方法，尤其是圖說、動漫報道的采集制作等，增強新媒體輿論宣傳敏感性，成為一專多能的新聞輿論“多面手”。

重視分眾化差異化傳播，服務(wù)不同受眾群體

不同的個體有不同的信息需求和接收習(xí)慣，青海油田主流媒體、新興媒體只有彰顯自身特色、精準(zhǔn)目標(biāo)定位、注重用戶體驗、貼近受眾需求，不斷提升新聞輿論的針對性和實效性，才能將習(xí)近平總書記“堅持正確工作取向，做作風(fēng)優(yōu)良的新聞工作者”的要求落到實處。

切實強化受眾意識。準(zhǔn)確定位電視報刊網(wǎng)絡(luò)新媒體在青海油田整體新聞輿論格局中的職能地位，進(jìn)一步明確服務(wù)對象、宣傳內(nèi)容和媒體風(fēng)格，突出青海油田和周邊社會特色，加強新聞策劃、打造品牌欄目，創(chuàng)新媒體界面、豐富報道內(nèi)容，滿足青海油田以及鄰近地區(qū)不同領(lǐng)域、各個層次媒體受眾的新聞文化需求。做好新聞信息的篩選和推薦，在資源整合、要素提煉、內(nèi)涵深挖上做文章，高度重視新聞的互動性和親和性，以受眾的接受效果來采編制作新聞報道，順應(yīng)全媒體時代閱讀、瀏覽、收視的習(xí)慣，既要適應(yīng)移動化、碎片化、淺閱讀、微傳播的特點，多生產(chǎn)精準(zhǔn)短小、鮮活快捷、吸引力強的新聞產(chǎn)品，又要做到簡潔而不簡單、淺閱讀而不淺薄、微言微視但內(nèi)涵深刻，提高新聞作品的品質(zhì)和價值。

不斷創(chuàng)新話語體系。不管是青海油田電視、報刊傳統(tǒng)媒介，還是網(wǎng)站、微信、客戶端等新興媒體，核心都是內(nèi)容。要根據(jù)不同媒體形態(tài)的“語境”和受眾的“偏好”，注重采擷企業(yè)改革發(fā)展、員工管理創(chuàng)新、和諧家園建設(shè)、“兩學(xué)一做”典型、傳承石油精神等故事，用小故事展現(xiàn)大主題，用小切口折射大趨勢，多采寫刊發(fā)“短實新活”的文章，多拍多用更具現(xiàn)場感、更富時效性、新聞價值高、視覺沖擊力強的圖片和視頻，讓青海油田媒體受眾想讀愛看，產(chǎn)生共鳴。

善于運用群眾語言。堅持“三貼近”原則，在改良新聞報道語態(tài)、改進(jìn)版面編排和改版節(jié)目形態(tài)上下真功、出硬招、見實效，讓群眾語言多起來，讓基層聲音響起來，讓民生新聞強起來，為受眾呈現(xiàn)更加清新鮮活的新聞報道和精品力作。推動“走轉(zhuǎn)改”常態(tài)化制度化，堅持“身入更要心入”，與一線干部員工面對面，將落腳點放在野外隊站，把目光瞄準(zhǔn)員工家屬訴求，推出更多“有油味”“冒熱氣”“沾泥土”“帶露珠”的新聞作品和宣傳佳作。

作者簡介：李云，青海油田新聞中心主任，青海石油報社社長、油城電視報社社長、青海油田電視臺臺長，高級編輯。