論體育產業對市場經濟的影響

鍥德群　姜宏

一、前言

體育的產業化趨勢越來越受到關注，因為姚明在NBA的成功，使中國媒體對NBA的報道也大為增加，許多媒體還派駐記者長期駐扎美國，每到NBA賽季的賽事世界各國都會通過150多家電視臺以近42種語言播放至200多個國家。其中，中國共有14家電視臺為國內球迷提供廣泛的NBA報道。全國大約有三億收視用戶能收看到NBA的節目。中國足球是最早進行職業化改革的運動項目之一，陸陸續續有足球隊員去歐洲踢球。還有中國企業出錢贊助足球俱樂部。它從一個側面，折射出中國企業走向產業化的縮影。另外，中國同一些足球強國和高水平俱樂部進行比賽，這些比賽不管內容如何，主辦方在比賽前通過門票和廣告，冠名等手段獲取了可觀的經濟效益。體育產業早已成為當今世界最具發展前景的朝陽產業之一，而且隨著世界經濟的發展和人們生活水平的提高，發展潛力廣闊。

二、體育市場的蓬勃發展

體育市場是對運動員，運動品牌，運動理念，運動性比賽和服務予以推廣和銷售的市場。體育市場的產品形態是受運動員的表現，運動會的規模，運動理念對民眾的價值觀和生活方式的影響以及比賽的項目等因素影響的。

（一）運動員的表現影響著體育市場

詹姆斯，梅里，奧沙利文，朱婷等明星帶給體育的效應，是明星打造的體育市場。他們的廣告效應影響很大，帶動、推進體育市場的發展。體育明星是賽場的亮點，同時，也是社會推銷產品的賣點。一個讓生活產品制造商和企業堅信的事實是，他們的產品可以通過體育明星來推銷。就像高水平運動的運動表現可以創造體育英雄一樣，體育明星們的市場效應可以有效地出發消費者與所推銷產品之間的聯系。

（二）運動會的規模影響著體育市場

體育運動在世界的蓬勃發展為體育市場構筑了一個獨特的商業平臺，特別是一些經典的賽事。如NBA、世界杯、奧運會、四大網球公開賽等。世界上有200多個國家轉播NBA，有40多種語言在解說。世界杯足球賽使在全國范圍對足球的狂熱和崇拜達到了無以復加的地步，電視觀眾高達30億人。

三、體育產業帶動著社會效應

體育經濟工作進入了一個新的發展，開始由“以體為主，多種經營”的創收模式朝著“本體推進，全面發展”的產業化方向發展。從偏重體育有形資產的利用開始轉向體育無形資產的發展利用。賽事，明星，廣告等等都是體育最值錢的無形資產。當體育運動與市場經濟掛鉤后，按市場規律辦事，改變傳統的運作體制，不僅可以解決體育在體育在經濟價值與運營機制間的真正價值，不斷創造出巨大的經濟效益和社會效益。有資料表明，體育市場的資本利潤率遠遠高于社會平均資本利潤率。體育市場創造的消費額可以達到第三產業中的21個行業的第3名。2008年的北京奧運戶組委會將從國際奧委會市場開發中獲得110～113億美元，自主開發收入6～8億美元，其次，利用承辦奧運會的機會，將北京建設成一座現代化城市。北京政府投入大量資金，建設、改造體育場館、道路、環境等設施。也給很多人提供了就業機會。同時在刺激消費者和投資需求上所形成的合力將是北京每年增長一個GDP得百分點。

四、中國體育產業帶動經濟發展

2022年冬奧會給北京帶來新機遇。從經濟的角度來看，北京與張家口合辦2022年的冬奧會將投資39億美元左右，這筆巨額的新投資，再加上該投資所產生的集合效應，將成為牽引首都經濟增長的催化劑。全球滑雪市場規模大約為每年700億美元，并保持著持續增長。據不完全統計，中國現已建成近300家滑雪場，年收入過百億；全國31個省份中有29個開展了冰雪運動；張家口崇禮密苑云頂樂園每年來滑雪的年輕人數量約有16%的增長；崇禮萬龍滑雪場在2014年到2015年雪季游客數量增長近八成。上述數字僅僅是中國滑雪產業的一個縮影，國家層面的支持給了體育產業更廣闊的空間。目前，已經有八個省市在國務院《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》的基礎上正式出臺了本地區實施意見，提出到2025年體育產業的規模目標合計約為1.9萬億元。在中國北京舉辦奧運會是一個很好的與國外體育產業接軌的時機，它對體育產業的影響將是全方位的，不僅僅是投入的增加，更重要的是來自經營觀念的方法的轉變。北京2008奧運會將極大推進我國體育產業化進程。

五、結束語

體育市場經濟的發展到今天的體育市場也是一個漫長的過程。無論是參與性群體還是觀賞性群體，以及商務贊助商，有他們在就能搭建一個非常大的體育市場。體育市場拉動體育經濟快速發展，消費群體奠定體育市場的規模。體育經濟促進國民經濟收入。因此，發展體育事業，培養有效和健康的體育市場，其產品結構能夠極大地滿足人們的心里需求和變現欲望。那么，體育的文化靈感就從精神、心境、情感和情緒上影響人們的生活方式，體育市場帶動體育消費者并成為中國新的經濟增長點和支柱產業。