創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展背景下大同市開展體育旅游的SWOT分析

王志毓

2016年底，國家旅游局、國家體育總局共同印發(fā)《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》，各省市加快打造“體育+旅游”模式來推動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，體育旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸擴大。近年來歷史文化名城大同市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，打造出了具有影響力的城市品牌。旅游業(yè)能夠直接帶動城市轉(zhuǎn)型升級，體育賽事是城市創(chuàng)新發(fā)展的催化劑，在政府的大力支持下，體育與旅游正在大同市實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合。

20世紀(jì)80年代初美國韋里克教授提出的SWOT分析法主要根據(jù)研究對象的內(nèi)部資源和外部環(huán)境，對其優(yōu)勢（strengths）、劣勢（weakIleSSeS）、機會（opportunities）和威脅（threats）進行系統(tǒng)的分析。

一、大同市開展體育旅游的優(yōu)勢

（一）古城大同旅游資源豐富

大同市是中國九大古都之一，也是中國首批24個歷史文化名城之一，擁有豐富的人文底蘊和自然風(fēng)光。大同市也被評為2013最具生態(tài)競爭力城市、國家新能源示范城市、中國優(yōu)秀旅游城市、國家園林城市、中國雕塑之都等。《大同市全民健身實施計劃（2016年-2020年）》中指出大同市要探索體育與旅游、文化融合發(fā)展的有效途徑，培育體育旅游精品路線。大同市利用古城墻景區(qū)從2013年起開展古城燈會，古城燈會的品牌效應(yīng)帶動了春節(jié)期間大同旅游市場的爆發(fā)式增長。

（二）政府轉(zhuǎn)變城市發(fā)展模式

大同市于2015年被評為“全國十佳運動休閑城市”，大同市政府正在做強文化旅游產(chǎn)業(yè)，強化“旅游+”意識。大同市首屆國際馬拉松比賽于2017年9月24日完美收官，所有參賽者可以免費參觀大同市九大景區(qū)。這是大同市政府推介大同、打造體育賽事旅游的重要舉措之一。

（三）晉北交通網(wǎng)逐步完善

晉北首條高鐵大張高鐵是國家”十二五”鐵路規(guī)劃項目之一，是大同連接京、津、冀、晉、陜客運路網(wǎng)的重要鐵路。大張高鐵的建成，將促進區(qū)域間經(jīng)濟文化聯(lián)系，有力地推動大同市由資源型工業(yè)城市向開放型旅游城市轉(zhuǎn)型。

（四）體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)逐步完善

項目總投資為12億元的大同市體育中心于2010年開始建設(shè)，建成后可以承接各類綜合性體育賽事以及單項賽事，同時也可以舉辦文藝商演、大型展會等活動，將成為大同市運動休閑的重要載體，全新的場館運營模式將帶動大同市運動休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、大同市開展體育旅游的劣勢

（一）相關(guān)體育旅游人才缺乏

大同大學(xué)體育學(xué)院僅僅開設(shè)了體育教育和社會體育專業(yè)兩個本科專業(yè)，本土體育旅游管理人才嚴(yán)重缺乏。高校可以和政府合作開設(shè)體育旅游專業(yè)促進人才培養(yǎng)長效保障機制的建立。

（二）體育嚴(yán)業(yè)結(jié)構(gòu)單一

目前大同市體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)的有效供給不足，高端運動休閑項目開展較差，相關(guān)體育服務(wù)供給較少。來同旅游仍然以觀光游為主，高層次的休閑游和度假游配套設(shè)施較差，休閑度假游仍然需要進一步發(fā)展。

三、大同市開展體育旅游的機會

（一）政府大力推進全民健身

2016年底大同市人民政府印發(fā)《大同市全民健身實施計劃（2016年-2020年）》。大同環(huán)古城全民健步走活動將文化觀光和休閑運動完美結(jié)合，成功入選“國家體育旅游精品賽事”名單。該計劃中提到要推廣冰雪運動，因地制宜，舉辦群眾喜聞樂見的大眾冰雪活動和賽事。大同萬龍白登山國際滑雪運動旅游區(qū)項目已經(jīng)開工建設(shè)，未來將會成為大同市冰雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)。

（二）2022年冬奧會的輻射作用

北京攜手張家口成功申辦2022年冬奧會為中國冰雪旅游業(yè)帶來了契機，中國冰雪旅游即將迎來黃金發(fā)展期。大同萬龍白登山國際滑雪運動旅游區(qū)建成后不僅能在冬季開始冰雪運動，還能利用春夏秋季開展溫泉度假、戶外露營等休閑活動，同時也可以組織冰雪運動培訓(xùn)、承辦冰雪賽事等，經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變將為加快創(chuàng)新轉(zhuǎn)型注入新動力。

（三）近年來舉辦賽事的成功經(jīng)驗

近幾年，大同市承辦了全國熱氣球錦標(biāo)賽、全國山地車公開賽、中國大同國際騎游大會、等代表性賽事。大同市也連續(xù)五年被國家體育總局健身氣功管理中心評為“全國百城千村健身氣功展示系列活動最佳展示獎”。眾多精品賽事在同舉辦，極大提升了大同的知名度，同時也豐富了辦賽經(jīng)驗。

四、大同市開展體育旅游的威脅

晉北周邊省市區(qū)域建設(shè)體育旅游小鎮(zhèn)將對大同市發(fā)展體育旅游帶來沖擊。晉北以北內(nèi)蒙古利用草原、沙漠等自然景觀打造集合徒步、賽馬、山地騎行以及探險等為一體的體育旅游項目區(qū)，已經(jīng)推出了一系列代表性探險露營基地；同時部分民族傳統(tǒng)體育賽事也融入到了體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中。晉北以東河北省張家口市申辦冬奧會在即，崇禮冰雪旅游發(fā)展勢頭迅猛。

五、結(jié)論

第一，充分利用大同市奇秀山川、古堡長城遺跡等得天獨厚的資源打造體育旅游特色小鎮(zhèn)，豐富體育旅游產(chǎn)業(yè)體系；同時加強休閑度假游配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，延長體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈，使其成為經(jīng)濟效益的增長點。

第二，加強“互聯(lián)網(wǎng)+”與體育旅游深度融合，打造集大同市體育賽事、景區(qū)觀光、休閑娛樂等為一體的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺以加快營銷傳播速度，促進體育旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

第三，將大同市歷史文化韻味融入到體育賽事文化建設(shè)中，培養(yǎng)本土賽事IP，力求差異化發(fā)展，使其成為大同市的體育文化標(biāo)識。