網絡環境下體育文化傳播的可視化分析

張傳民

體育文化指的是為豐富人類生活，滿足生存需要，以身體為媒介，把滿足人類需求的身體活動進行加工、組織和秩序化，形成獲得社會承認的、具有獨立意義和價值的文化。它包括精神文化（體育觀念、意識、思想、言論等）和行為文化（體育行為、技術、規范、規則等）兩大部分。隨著網絡的迅速發展和網絡傳播的興起，極大的改變了信息傳播的方式，使人們接觸體育文化的途徑更為廣泛和頻繁。而網絡可以更好地將體育文化以Flash、視頻、音頻等多媒體手段，通過組合以精彩的內容形式呈獻給受眾。

知識圖譜以信息可視化技術為基礎，利用文獻之間的耦合，尋求論文之間相互關系和相似度的聚類，形成一組文獻相互關系的知識演進網絡。因為知識圖譜具有直觀性的特點，因此，研究者可以尋找到整個相關研究領域的重要文獻，理清研究目標及知識網絡，把握研究前沿發展的最新趨勢，客觀展現研究領域的發展和歷史演進過程。運用跨學科知識，通過定量與定性研究相結合，探索當前網絡環境下體育文化傳播的熱點與前沿，具有較好的理論價值和現實意義，有利于為學者進一步研究網絡環境下體育文化傳播提供參考依據。

一、數據來源與數據處理

（一）數據來源

本研究以中國知網數據庫中1998-2017年20年間含有網絡環境下體育文化傳播的文獻作為研究對象，采用現在流行的文獻計量軟件CitespaceV對當前網絡環境下體育文化傳播的文獻進行分析。檢索主題詞為，“網絡”并且“體育”并且“傳播”，檢索年限不限，檢索來源為全部期刊，共檢索出743篇文獻，在檢索結果中通過排除不相關的通知、文獻等，選出與網絡環境下體育文化傳播相關的文獻共655篇。檢索日期為2017年5月29日，其中第一篇有關體育在網絡下傳播的文獻是1998年8月份。

（二）數據處理

科學知識圖譜是一種以科學學、應用數學、信息科學以及計算機科學等諸多學科交叉的領域，是科學計量學和信息計量學的新發展，其基本原理是分析相關文獻中知識單位的相似性及測度，可以根據不同的方法和技術繪制不同類型的科學知識圖譜。研究中使用的分析軟件CitespaceV是美國費城德雷賽爾大學陳超美教授開發的基Java平臺的可視化軟件，采用的是一種適于多元、分時、動態的復雜網絡分析的新一代信息可視化技術。軟件功能主要包括關鍵詞共現分析、機構合作分析、文獻共被引分析等。通過選擇合理的閾值，繪制較直觀的知識圖譜，用于探究和分析學科研究趨勢以及研究前沿與其知識基礎之間相互關系。

從中國知網下載好相關數據后經過格式轉換導入到Citespace軟件，時區分割跨度為1998-2017年，切割間隔為2年，選擇Bumt Detection以利于探測相關研究的突發性術語，閾值選擇TopNper shce為50，即切片中排名位于前50的共現詞語，運行軟件得到文獻共被引網絡圖譜，節點53個，63條連線。Q值為0.6162，Q值大于0.3說明知識圖譜的結構是顯著的。s值為0.5348，s值大于0.5說明聚類信息是有效的。

二、結果與分析

（一）網絡環境下體育文化傳播研究的總體趨勢

發表論文的數量在一定程度上代表了某個領域的研究水平與發展趨勢。從圖1可以看出來1998年只有一篇文章是研究網絡環境下體育文化傳播的，這與國內的網絡信息起步晚有一定的關聯。徐勝、周燕群的《從世界杯的報道看因特網的應用》一文為中國知網上最早的一篇關于在網絡環境下體育文化傳播的一篇研究，文中指出：1998年的法國世界杯讓網絡成為了人們獲取體育新聞的一個新的途徑。因為網絡信息具備了語言、圖像、視頻信息，又加上傳播速度快、信息量大的特點，因此使更多的人認識到了網絡，而網絡也成為體育文化傳播的全新手段和載體。我國從1995年起，國內的報刊社、廣播電臺、電視臺才開始在網上建立網站。在這一背景下，新聞傳播學者開始將互聯網研究的重點放在了其網絡作用方面。隨著時間的推移和互聯網的發展，進入90年代中期，互聯網的規模快速擴張，成為全球最大的、最流行的計算機信息網絡，相應的研究論文數量逐年增加。于2009年8月30日公布，自2009年10月1日起施行的《全民健身條例》中指出：互聯網站等應當加強對全民健身活動的宣傳報道，普及科學健身知識，增強公民健身意識。2011年印發的《全民健身計劃》中指出：要深入開展全民健身宣傳教育。充分利用廣播電視、平面媒體及互聯網等新興媒體，以出版科普圖書、音像制品，普及知識等形式，提高公民科學健身素養。在之后的2012年研究論文在數量上有較大的突破。2014年10月20日，國務院下發了《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》中指出：促進體育旅游、體育傳媒、體育會展、體育廣告、體育影視等相關業態的發展。相應的，從2014年開始研究論文數量趨于穩定，由于2017年的期刊發行受到檢索時間和延時的影響，因此只有56篇相關研究。總的來說，政府的引導和網絡自身的發展使體育文化在網絡傳播中逐漸被大家認知、了解和普及。

（二）網絡環境下體育文化傳播研究的機構分布

對網絡環境下體育文化傳播研究最多的是武漢體育學院，其中武漢體育學院期刊社發表10篇論文，所占比例為1.52%，王相飛均為第一作者；武漢體育學院研究生學院發表4篇論文，所占比例為0.61%；武漢體育學院新聞傳播學院發表3篇論文，所占比例為，0.46%，這說明以王相飛為代表的武漢體育學院對網絡環境下體育文化傳播研究較深入。北京體育大學和成都體育學院對本研究也有較大的關注，對在網絡環境下體育文化傳播也有著一定的學術影響力。而排名前8名的研究機構都是高校，這表明高校是研究網絡環境下體育文化傳播的重要機構。

三、網絡環境下體育文化傳播研究的內容特征分析

（一）網絡環境下體育文化傳播研究的關鍵詞分析

圖2顯示的是網絡環境下體育文化傳播研究的關鍵詞共現分析的知識圖譜。圖中圓圈代表的是節點，節點越大說明關鍵詞出現的頻率越大，如“體育新聞”、“傳播”、“網絡”、“體育”、“新媒體”。節點之間的連線說明這些關鍵詞共同出現的頻率較高。如“體育新聞”和“網絡”，“新媒體”和“體育賽事”。頻次較高的關鍵詞反映了該領域的研究熱點。從表1可以看出中心度排在前面的依次為“體育新聞”、”體育信息”、“體育文化”，這在一定程度上體現了近年來我國對網絡環境下體育文化傳播研究的關注點。

在Citespaee中，節點中心度越大說明文獻越重要。“體育新聞”的中心度為0.56，這說明關于在網絡環境下體育新聞的研究占據較重要的位置，鄒亞莉指出：網絡新聞傳播具有較強的時效性，可以使人們在第一時間了解體育賽事的情況。網絡的傳播使體育信息傳播的速度更快、更大、更廣，讓人們有選擇性的參與到信息的傳播過程當中。1998年，成立的新浪網和搜狐網使當年的法國世界杯足球賽得到了及時、快速的傳播，也使得網絡成為體育文化傳播的重要力量，并打破了傳統媒體對體育傳播的壟斷地位。

“體育信息”的中心度為0.40，在體育信息方面研究較深入的王相飛指出：在體育信息的傳播過程當中，應該采用先進的技術手段，優化信息的內容，降低信息采集成本，滿足受眾的個性化需求，從而使受眾獲得良好的體驗。孫小龍指出：網絡體育信息的在受眾群體上呈現年輕化的特征，且傳播的表達形式更直觀、簡潔，信息較被認知，傳播效力和效果較強。現代人需要關注體育等方面的信息以調節快節奏的生活方式，受眾也由原來的被動狀態改為主動狀態，因此體育文化的傳播要以更快的采編和傳播方式來適應來自不同地域、性別、年齡、受教育程度的人們的需求。

“體育文化”的中心度為0.28，邱瑩指出：體育文化在網絡下傳播應該是通過不斷地發展、積累、完善來讓受眾更全面的認識體育文化精神，網絡傳播體育文化與傳統的傳播方式相比較有著傳播渠道多元化，更利于受眾的認知和分享的優點。體育文化在傳統媒介傳播過程中要依靠傳播主體、客體各環節相互結合，逐層傳播，而網絡體育文化傳播簡化了傳播環節，使體育文化傳播更高效、更迅捷。

（二）網絡環境下體育文化傳播研究的發展趨勢

通過分析網絡環境下體育文化傳播關鍵詞的時間分布，將變化率較高的詞頻通過（burstterm）探測出來，通過詞頻來預測本研究的發展趨勢。從圖3可以看出從2002-2005年研究的熱點在“體育新聞”“育文化”方面；2006-2007年研究的熱點在“網絡媒體”、“體育信息”等方面；2011-2014年研究的熱點在“網絡傳播”、“微博”、“體育傳播”、“新媒體”、“體育賽事”等方面；2015-2017年的研究熱點在“新媒體時代”、“大型體育賽事”、“媒介融合”、“傳播過程”、“文化傳播”、“網絡體育新聞”、“網絡新聞”。這說明隨著網絡技術的發展，人們對網絡環境下體育化傳播的認識越來越深入，研究越來越廣泛。

四、結論

第一，從網絡環境下體育文化傳播研究的研究發展來看，隨著網絡的發展，體育文化傳播逐漸受到了研究者的關注與重視。相關的研究也在穩步增長，武漢體育學院是相關研究的一支重要力量，在該領域做出了重要的貢獻。

第二，我國對網絡環境下體育文化傳播研究的熱點問題主要在“體育新聞”、“新媒體”、“體育新聞”、“體育信息”、

“體育文化”等方面。未來發展前沿主要分布在“新媒體時代”、“網絡體育新聞”、“媒介融合”等方面。