當下影視廣告的后現代審美特征分析

孫永

摘 要：時代的發展與審美理念的變遷是相對應的，現代主義、后現代主義理念的轉變，為廣告行業的發展打上了深刻的時光烙印，尤其是廣告行業中覆蓋面最廣的大眾傳播媒體--影視廣告，在當今的時代發展潮流下，表現出了更為鮮明的時代特征。本文立足于當下的影視廣告，從后現代審美特征的角度來分析這一審美趨勢對于現代影視廣告的影響，進而提升影視廣告的制作質量和傳播效力。

關鍵詞：影視廣告；后現代審美；拼貼

中圖分類號：F713.8 文獻標識碼：A 文章編號：1673-2596（2017）10-0130-03

信息時代“酒香也怕巷子深”，伴隨著社會的發展和各行各業競爭的加劇，廣告成為各大企業參與市場競爭的有力武器。尤其是廣告中的影視廣告，它本身所具備的受眾廣泛、接受頻率高、效果好、受眾目標精準等特征，使其在眾多廣告媒介中脫穎而出，成為各個企業宣傳產品、提升企業形象的新寵。

一、影視廣告和后現代審美的內涵

影視廣告是近年來發展速度最快、最受歡迎的大眾媒介傳播形式之一。隨著時代的發展，它的制作方法、理念等也都表現出了鮮明的時代特征，尤其是與后現代審美的結合，更是碰撞出了絢麗的靈感火花，接下來筆者先闡述一下影視廣告的和后現代文藝的相關含義。

（一）影視廣告的簡介

影視廣告，顧名思義就是電影或電視廣告影片。西方對于影視廣告的稱呼簡縮成CF，字面的意識就是商業的影片。它是一種被廣泛應用于企業形象提升和產品宣傳的大眾媒介形式，在眾多媒介形式中具有相對鮮明的廣告優勢，比如社會接受度高、受眾廣泛、表現形式多樣、廣告效果深刻、廣告表現力強等等。……