融媒體網絡編輯的機遇與挑戰

付曉娟

【內容提要】自媒體時代，傳統的傳播模式受到重大沖擊。要想在市場中占據一席之地，融媒體手段必不可少。而新興技術不斷出現，傳播模式一再發生變化，這就對融媒體網絡編輯提出一系列挑戰。想要吸引受眾，制作出精品，就該順應新聞傳播規律，提高專業素養，學會使用新興技術，創新策劃理念，讓信息傳播富有新意。

【關鍵詞】自媒體 融媒體 網絡新聞編輯

隨著互聯網的不斷發展和深入，媒介格局悄然發生變化，傳統媒體與新媒體呈現出融合發展的態勢。通過網絡移動終端獲取信息成為人們的生活常態，受眾已不再是單純的信息接受者，在獲取信息的同時，常常會通過微博、微信等社交平臺進行發布和分享，表達個人觀點、傳遞社會信息、推動熱點事件的發展，每個人都可以是新聞的生產者和傳播者，在這樣的時代背景下，融媒體網絡編輯該如何面對自己的多重身份，怎樣做才能在夾縫中求生存。

一、融媒體的機遇何在

過去人們獲取信息只能通過報紙、雜志、廣播、電視等大眾媒介，而今用手機刷微信、微博發現新聞、分享觀點，已成為日常生活的重要部分。這些自媒體平臺門檻低、操作簡單，覆蓋人數廣，傳播速度快，傳播影響力非常強勁。但物極必反，正如師鐘偉所言：“信息傳播的渠道變得廉價了，傳播便捷了，謠言和信息垃圾也跟著多了。” 自媒體時代，人人都可以是信息的生產者，而信息的發布卻沒有嚴格的把關人，“虛假消息” “標題黨”“謠言”“內容低俗”，這些廣為詬病的問題正是自媒體泛濫所出現的問題。

但受眾對虛假新聞并不會縱容，在新聞真實性方面，傳統主流媒體的權威性不容質疑。不少主流媒體為適應新媒體時代的發展，不斷更新換代，而更新的關鍵詞就是 “融媒體”。“融媒體”并不是一個獨立的媒體，而是一種融合的概念，指的是將各類媒介（如報紙、廣播、電視、互聯網等）的傳播優勢全面整合，以實現 “資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”。拿最權威的媒體機構《人民日報》來說，除了紙媒《人民日報》，人民網、人民日報官微、人民日報微信公眾號、人民日報手機客戶端等紛紛上線，全方面、多角度共同出擊，去偽存真，把可靠真實而有價值的消息篩選出來，以豐富的多媒體形式在各類平臺發布。自媒體時代，融媒體必不可缺，這其中融媒體網絡編輯的工作更是重中之重。

二、自媒體時代對網絡編輯工作的影響

毫無疑問，自媒體的興起和新興技術的出現，不斷改變著融媒體編輯的工作內容與方式。早期融媒體網絡編輯的工作內容僅僅包括網站專題建設和編輯等內容，而今隨著融媒體的不斷發展延伸，網絡編輯的工作內容也不斷增加，文字編輯、視頻編輯乃至游戲編輯策劃都成為融媒體網絡編輯的組成部分。為此，融媒體網絡編輯需要不斷學習，熟練掌握新興科技來提升自己。

三、自媒體時代網絡編輯要創新途徑

1、內容為王，提升專業素養，強化專業知識。無論是傳統媒體還是如今的新媒體時代，毫無疑問，真實、即時、準確是新聞的三大關鍵詞。新聞來源是否真實可靠、新聞的報道價值如何、以何種形式呈現、如何與受眾進行溝通反饋，這些判斷是新聞編輯的基本功。網絡傳播時代，“獨家”“首發”已是一個非常艱難的任務，各家媒體的信息發布幾乎沒有時差，但新媒體時代信息碎片化嚴重，在對新聞信息進行處理時，全方面多角度的呈現新聞的真實面貌，挖掘新聞背后的深層內涵，用內容提升用戶粘性，才能提高媒體的公信力和影響力。

所以首先網絡編輯需要明確自身媒體的定位和優勢，創建獨有的內容，這才是出路。圍繞自身的特點，找出最佳選題和報道角度，而不落入俗套。

2、加強學習，熟練掌握全媒體本領，增強傳播效果。互聯網時代，新興技術叢生，要想跟上時代的步伐，網絡編輯工作者也需要強化新媒體技術的學習，不僅要熟悉文本形式和內容，更要從技術角度了解新媒體，實現對信息的高效整合。3D技術、VR直播技術、H5、人工智能技術等，如果恰當運用，可以更為立體地表現新聞內容，增強用戶的現場感、參與感和沉浸感。例如十九大期間，各大媒體為十九大做宣傳推廣，央視財經與騰訊地圖合作的《為十九大打call》，引入地圖定位技術，點擊按鈕后就會在地圖上自己所在的位置留下紅心標志，這種方式大大增強了用戶的代入感，兼具趣味性和互動性，共有超過1000余萬人參與其中，效果顯著。可見，除了傳統的文字、圖片、影視頻呈現方式，恰當利用新興技術，技術+內容的有機結合，可以實現豐富而有趣的信息傳播。

3、注重用戶體驗，提高互動的有效性和雙向性。新媒體環境下，網民不僅僅是信息的接受者、使用者和消費者，更是整個傳播過程的參與者。“人人都有通訊社”的時代已然到來，他們可以設置議程、提供新聞源、參與輿論形成、多渠道反饋信息，這些加以篩選整合，都可以成為網絡新聞專題的組成部分。所以，注重用戶體驗，加強與受眾的互動是網絡編輯在選題策劃過程中需要注意的一點。要根據主題的需要，設計不同的互動方式，而不是千篇一律地提供調查與評論。類似開發互動小游戲提高用戶興趣，邀請用戶提供相關新聞信息，豐富報道內容等等都是可以使用的手段。 比如，日前光明日報社的多個融媒體工作室共同推出了創意作品《喜迎十九大 永遠跟黨走》，通過網友眾籌等方式完成微視頻產品，主題凝練、畫面質樸，短時間內瀏覽量突破200萬，這種互動本身就是有意義的富含信息價值的，用戶互動的結果反過來又提供了信息來源。

四、結論

綜上所述，網絡傳播模式不斷更新迭代，傳統媒體要想謀取一席之地，必須加強融媒體建設。這就給融媒體編輯帶來了新的挑戰和機遇，要想在時代的浪潮中不斷發展，融媒體編輯必須深刻了解融媒體時代的新聞傳播特點，嚴格要求自己，提高專業素養，不斷學習新技術，熟練運用多種媒體工具，借助融媒體和新興技術的優勢，做到“技術”+“內容”的恰當結合，提升新聞整合和整體策劃能力，以適應融媒體時代的變化與發展。

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（作者單位：內蒙古大草原網傳媒有限責任公司）

編輯：白 潔endprint