流媒體新聞的傳播特點(diǎn)及發(fā)展策略

【內(nèi)容提要】流媒體新聞現(xiàn)已成為廣大網(wǎng)民獲取新聞資訊的重要途徑，本文以當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為出發(fā)點(diǎn)，對流媒體新聞在各網(wǎng)絡(luò)媒體平臺中表現(xiàn)出的不同傳播特點(diǎn)進(jìn)行了分析。在此基礎(chǔ)上，文章討論了用戶行為與技術(shù)進(jìn)步兩方面因素對流媒體新聞產(chǎn)生的影響，并從流媒體新聞的內(nèi)容原創(chuàng)性提升、盈利模式探索、轉(zhuǎn)型方向三個層面對流媒體新聞的發(fā)展提出建議。

【關(guān)鍵詞】流媒體新聞 平臺特色 傳播特點(diǎn) 發(fā)展策略

流媒體新聞現(xiàn)場感強(qiáng)，信息量豐富，能夠通過視聽感官直接向受眾傳遞信息，在新聞的傳播過程中發(fā)揮著重要作用。在媒介融合的大環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體造成了深遠(yuǎn)影響，新舊媒介的邊緣開始消融，網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)已成為新聞傳播的重要平臺，新聞傳播的新形態(tài)不斷涌現(xiàn)。由中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2017年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.65億，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率為75.2%。在內(nèi)容方面，在線視頻和新聞資訊已經(jīng)成為網(wǎng)民視頻點(diǎn)擊的重要組成部分。由此可見，流媒體新聞發(fā)展數(shù)年來，已經(jīng)成為網(wǎng)民關(guān)注和獲取信息的重要方式。

流媒體新聞是以互聯(lián)網(wǎng)為傳播渠道，以流式傳輸技術(shù)為手段，對正在或新近發(fā)生的事實(shí)通過視聽化的方法所做出的新聞報道。作為一種數(shù)字化的新聞呈現(xiàn)形式，流媒體新聞具有傳播速度快、容量大、易檢索、互動性強(qiáng)的先天優(yōu)勢，彌補(bǔ)了電視媒體在時間與空間上的局限性，能夠滿足受眾對多元信息的需求。

一、流媒體新聞的平臺特色

在媒介融合的時代大背景下，各大新聞媒體紛紛推出自己的新媒體平臺。由于各媒體的屬性不同，各平臺上的流媒體新聞也各具特色，表現(xiàn)形式不盡相同。流媒體新聞的播出平臺大致可分為傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)社交平臺三類。

（一）傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站

傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站是流媒體新聞的最初誕生地，1996年中央電視臺設(shè)立官方網(wǎng)站，將新聞節(jié)目視頻上傳至網(wǎng)絡(luò)，邁出了流媒體新聞傳播的第一步。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，越來越多的傳統(tǒng)媒體紛紛設(shè)立自己的網(wǎng)站。這些網(wǎng)站中的流媒體新聞大都以強(qiáng)大的紙媒、通訊社、電視媒體為依托，其發(fā)布的流媒體新聞多為從電視新聞欄目中剪輯下的片段，形式可概括為“網(wǎng)絡(luò)+電視新聞”。該形式解決了電視新聞受線性時間限制的問題，并將電視新聞節(jié)目進(jìn)行“切割”，迎合了網(wǎng)絡(luò)受眾碎片化的新聞閱讀習(xí)慣。

隨著媒介融合的不斷深入，新的媒介形態(tài)不斷涌現(xiàn)，直接將剪輯后的電視新聞節(jié)目上傳至網(wǎng)絡(luò)的方式缺少新意，逐漸失去了用戶的興趣，這就對傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站提出了轉(zhuǎn)型要求。2010年，人民網(wǎng)推出了官方視頻新聞頻道“人民電視”，以優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)流媒體新聞內(nèi)容打破傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站新聞渠道單一的局面。隨后，新華視頻、鳳凰網(wǎng)寬頻、東方視頻等網(wǎng)站相繼上線，共同打造多元化的在線新聞平臺。傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站中的流媒體新聞以專業(yè)的采編團(tuán)隊(duì)為依托，新聞內(nèi)容專業(yè)性強(qiáng)，有一定的報道深度和社會公信力。

（二）商業(yè)網(wǎng)站

與傳統(tǒng)媒體形成比肩之勢的是商業(yè)網(wǎng)站，新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等綜合門戶網(wǎng)站紛紛開設(shè)新聞頻道，并設(shè)立視頻新聞專區(qū)，爭奪流媒體新聞的話語權(quán)。相比于傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站，商業(yè)網(wǎng)站不具有新聞采訪權(quán)，只能依靠強(qiáng)大的資源整合能力進(jìn)行新聞專題的報道。對大型商業(yè)門戶網(wǎng)站來說，其最大的優(yōu)勢在于能夠向用戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，網(wǎng)站以用戶信息資源為依托，建立起集新聞獲取、互動討論、個性推薦等服務(wù)為一體的用戶服務(wù)體系，以此鞏固用戶資源。除大型門戶網(wǎng)站外，一些垂直視頻網(wǎng)站的表現(xiàn)也很搶眼。以第一視頻網(wǎng)為例，其開設(shè)的《新聞第一眼》欄目，將當(dāng)天的新聞要點(diǎn)進(jìn)行整理播報，并提供各類新聞視頻的鏈接入口，該欄目網(wǎng)頁每日點(diǎn)擊量過萬，用戶評論也有數(shù)千條。

與傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站相比，商業(yè)網(wǎng)站中的流媒體新聞在內(nèi)容上更加豐富，不僅有傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站上的新聞要點(diǎn)，還有用戶直接上傳的流媒體新聞。在自媒體的時代背景下，每個處于新聞現(xiàn)場的人都可以成為“記者”，用戶可以通過商業(yè)流媒體新聞網(wǎng)站發(fā)布和分享身邊的新聞，從而直接提高了流媒體新聞內(nèi)容的豐富度。

（三）網(wǎng)絡(luò)社交平臺

當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)社交以“兩微（微信、微博）平臺”為主，這兩大平臺現(xiàn)已成為我國網(wǎng)民獲得資訊的重要途徑。受社交平臺視頻發(fā)布規(guī)則的限制，大多數(shù)視頻都以外部鏈接的形式存在，這些鏈接多來自于其他視頻網(wǎng)站，這就形成了流媒體新聞的二次傳播。網(wǎng)絡(luò)社交平臺具有互動性強(qiáng)的特點(diǎn)，熱點(diǎn)新聞一旦出現(xiàn)，便可迅速引起廣泛關(guān)注與討論。在信息傳播過程中，社交平臺上的用戶通過評論、分享、轉(zhuǎn)發(fā)功能表達(dá)自己對新聞事件的看法與態(tài)度，對新聞內(nèi)容進(jìn)行二次解讀，以“討論”促“傳播”，有助于發(fā)掘新聞價值，提升新聞關(guān)注度。

社交平臺上的各類信息具有碎片化的特點(diǎn)，流媒體新聞也不例外，其長度大多在兩分鐘左右，有的甚至僅有十幾秒，這就使用戶可在短時間內(nèi)了解新聞要點(diǎn)，提高獲取信息的效率。在內(nèi)容上，社交平臺上的娛樂新聞所占比重大，為迎合用戶的娛樂需求，各大娛樂媒體競相爭奪一手資料，制作娛樂播報新聞，因此難免導(dǎo)致各類消費(fèi)明星的八卦新聞層出不窮。

二、流媒體新聞的傳播特點(diǎn)

（一）受眾本位屬性突出

受眾理論認(rèn)為，受眾是傳播的主動者，媒介則是被動者，受眾并不是消極地“接受”信息，而是積極地尋求信息為自己所用。這種突出受眾在傳播中主導(dǎo)地位的受眾理論，即所謂受眾本位論。①進(jìn)入信息時代以來，獲取信息變得愈發(fā)容易，受眾對信息的選擇作用也在不斷增強(qiáng)，尤其是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，各類資訊充斥著人們的眼球，受眾在傳播過程中的本位屬性愈發(fā)突出。

對流媒體新聞來說，受眾的本位屬性主要體現(xiàn)在兩個方面。一方面，受眾行為影響新聞的傳播過程。流媒體新聞沒有固定的播出時間，其播放量完全由受眾的興趣和習(xí)慣決定，在流媒體新聞的傳播過程中，受眾的轉(zhuǎn)發(fā)與分享行為直接決定了新聞的熱度，甚至可以作為流媒體新聞的評價體系。另外，受眾的行為已成為各平臺推薦系統(tǒng)的重要參考指標(biāo)，新聞推薦系統(tǒng)通過記錄受眾的點(diǎn)擊與分享數(shù)據(jù)，自覺發(fā)現(xiàn)受眾關(guān)注度高的新聞，并將其推薦給其他用戶，使優(yōu)質(zhì)的流媒體新聞不被埋沒。endprint

另一方面，受眾行為反作用于新聞生產(chǎn)。在內(nèi)容上，由網(wǎng)民自主采編制作的流媒體新聞增加了流媒體新聞的豐富性，很多視頻網(wǎng)站專門開設(shè)了供用戶上傳視頻的新聞區(qū)，其中有不少新聞的播放量破萬，用戶的原創(chuàng)新聞已在當(dāng)前流媒體新聞生態(tài)圈中占有一席之地。在形式上，網(wǎng)絡(luò)信息的傳播具有碎片化和泛娛樂化的特點(diǎn)，受這種網(wǎng)絡(luò)審美文化氛圍的影響，那些篇幅短小、剪輯節(jié)奏快、語言風(fēng)格輕松幽默、利用圖形和動畫傳遞信息的新聞更能獲得受眾喜愛。由此，流媒體新聞的制作者不得不對新聞資訊進(jìn)行娛樂化包裝，使得流媒體新聞與傳統(tǒng)電視新聞在節(jié)目形態(tài)上的區(qū)別逐步擴(kuò)大。

（二）技術(shù)進(jìn)步助力傳播

流媒體新聞本身即為依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與流媒體視頻技術(shù)而產(chǎn)生的新聞形態(tài)，自誕生之初便與技術(shù)有著密不可分的聯(lián)系。近年來，隨著技術(shù)的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋面積和數(shù)據(jù)傳輸速度都有了大幅提升，視頻信息的拍攝、剪輯、后期制作技術(shù)也已成熟，流媒體新聞傳播的技術(shù)基礎(chǔ)已經(jīng)較為穩(wěn)固。然而，技術(shù)進(jìn)步的腳步不曾停歇，現(xiàn)階段仍有許多新技術(shù)不斷出現(xiàn)，從而為流媒體新聞的傳播帶來了新景觀。

移動端的技術(shù)開發(fā)對流媒體新聞的發(fā)展至關(guān)重要。據(jù)第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2017年6月，我國手機(jī)網(wǎng)民達(dá)7.24億，占網(wǎng)民總?cè)藬?shù)的96.3%，其中手機(jī)視頻用戶規(guī)模接近5億，臺式電腦、筆記本電腦的使用率出現(xiàn)下降趨勢。隨著移動通訊網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不斷完善以及智能手機(jī)的進(jìn)一步普及，越來越多的用戶通過移動設(shè)備獲取新聞資訊，各大新聞媒體紛紛推出手機(jī)新聞客戶端以搶占移動端用戶市場。為向用戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，技術(shù)開發(fā)者不斷對這些客戶端進(jìn)行完善和升級，推出了智能推薦系統(tǒng)、視頻加速功能、個性化新聞定制等多項(xiàng)功能，不斷提升用戶體驗(yàn)。不僅如此，大型的新聞網(wǎng)站還積極與移動服務(wù)提供商聯(lián)系，推出“定向流量”服務(wù)，解決用戶觀看視頻時流量消耗過大的問題。這些移動端新技術(shù)的出現(xiàn)鞏固并發(fā)展了大量用戶，同時也拓寬了流媒體新聞的傳播渠道。

除了提升傳播質(zhì)量，新技術(shù)還帶來了流媒體新聞新形態(tài)——VR新聞。自2012年美國媒體將VR技術(shù)引入新聞報道后，VR新聞走進(jìn)人們的視野。在我國，2017年兩會期間，人民日報客戶端、新華社通過使用VR 技術(shù)無死角觀察全會場，將各個角度全面展現(xiàn)給受眾。新華社的技術(shù)人員更是利用VR 技術(shù)拍攝了包括新聞發(fā)布會、現(xiàn)場采訪、會議記錄等在內(nèi)的12 個VR 視頻。②除此之外，百度新聞、新浪新聞等互聯(lián)網(wǎng)媒體也在積極地對VR新聞進(jìn)行嘗試。雖然現(xiàn)階段VR新聞還無法大面積推廣，但其作為一種流媒體新聞的新形態(tài)，足以吸引受眾眼球，發(fā)展前途一片光明。

三、流媒體新聞的發(fā)展策略

（一）注重內(nèi)容原創(chuàng)性，發(fā)掘UGC價值

隨著人們對新媒體傳播規(guī)律認(rèn)識的不斷深入，新聞業(yè)界與學(xué)界現(xiàn)已基本達(dá)成“內(nèi)容為王”的共識，內(nèi)容創(chuàng)造與內(nèi)容整合已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)媒體安身立命的基礎(chǔ)。對流媒體新聞來講，原創(chuàng)的流媒體新聞應(yīng)成為發(fā)展的主力軍。網(wǎng)絡(luò)媒體要想在流媒體新聞領(lǐng)域有所作為，必須適應(yīng)新興媒體傳播特點(diǎn)，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，創(chuàng)新采編流程，優(yōu)化信息服務(wù)，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。③在“內(nèi)容為王”的時代背景下，網(wǎng)絡(luò)媒體想要搶占新高地，必須要有自己專業(yè)的采編團(tuán)隊(duì)，以互聯(lián)網(wǎng)思維為指導(dǎo)，緊隨互聯(lián)網(wǎng)語境，制作出適合網(wǎng)絡(luò)傳播的流媒體新聞作品。

提升流媒體新聞的原創(chuàng)性，要充分發(fā)掘UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）的內(nèi)在價值?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶規(guī)模龐大、層次豐富、多元化屬性突出，這些用戶能夠及時跟進(jìn)新聞現(xiàn)場與熱點(diǎn)事件，很好地彌補(bǔ)專業(yè)記者“新聞觸角”有限的問題，在流媒體新聞生產(chǎn)方面潛力巨大。而且，由用戶生產(chǎn)的流媒體新聞更貼近受眾視角，在網(wǎng)絡(luò)傳播中更具親和力，更能引起情感共鳴。

當(dāng)前，UGC與PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）的優(yōu)勢已成為流媒體新聞發(fā)展的大趨勢。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體應(yīng)一方面發(fā)揮專業(yè)采編團(tuán)隊(duì)的人員、技術(shù)、平臺等資本優(yōu)勢，一方面從UGC新聞中提取信息資源，在相關(guān)聯(lián)的報道中發(fā)現(xiàn)內(nèi)在規(guī)律，了解受眾關(guān)注點(diǎn)，及時捕捉新聞熱點(diǎn)，從而進(jìn)行新聞資源的整合，生產(chǎn)出采編專業(yè)、貼近民生、導(dǎo)向正確的優(yōu)秀流媒體新聞作品。

（二）以服務(wù)立品牌，探索新的盈利模式

現(xiàn)階段，流量壓力與盈利壓力嚴(yán)重阻礙了流媒體新聞的發(fā)展，如何有效地穩(wěn)定用戶流量、開發(fā)新的盈利模式已成為網(wǎng)絡(luò)媒體亟待解決的重要問題。

流媒體新聞的流量壓力來自于用戶的黏連度，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中用戶的自主選擇性突出，網(wǎng)絡(luò)媒體要想提高用戶黏連度，必須要以個性化和差異化的服務(wù)來鞏固用戶資源：一是可以通過記錄用戶的行為習(xí)慣，向用戶推薦個性化的新聞內(nèi)容；二是可以根據(jù)用戶的地理位置信息，進(jìn)行差異化的新聞推薦，讓用戶了解身邊發(fā)生的事情；三是可以借由新聞話題展開線下活動，通過線下社交提高用戶的黏連度。此外，網(wǎng)絡(luò)媒體在提供流媒體新聞服務(wù)時，應(yīng)注意打造自身品牌特色，努力形成特色I(xiàn)P，通過合理的品牌戰(zhàn)略打造品牌形象，從而發(fā)揮品牌優(yōu)勢，增加新聞產(chǎn)品的附加值，獲得穩(wěn)定的用戶瀏覽量。

當(dāng)前各流媒體新聞提供商的贏利點(diǎn)主要以廣告收入為主，缺少其他盈利模式，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一。在盈利模式的探索上，可以借鑒一些影視視頻網(wǎng)站的經(jīng)驗(yàn)，積極推動用戶付費(fèi)的產(chǎn)業(yè)模式。由中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布的《2017中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，2017年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的付費(fèi)比例繼續(xù)增長，有42.9%的用戶為網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)，據(jù)估算，截至2017年底，付費(fèi)用戶將超過1.7億人。可見，我國網(wǎng)民的付費(fèi)習(xí)慣正在逐步養(yǎng)成。流媒體新聞服務(wù)商可以積極探索免流量觀看、個性定制新聞、高清現(xiàn)場報道等高級服務(wù)模式，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與服務(wù)吸引用戶以會員制的形式付費(fèi)，拓展盈利渠道。用戶的付費(fèi)習(xí)慣一旦形成，在渠道上將會更加依賴服務(wù)提供商，從而形成流量與盈利的良性循環(huán)，推進(jìn)流媒體新聞的專業(yè)化發(fā)展。

（三）從“流媒體新聞”向“多媒體新聞”過渡

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，短短數(shù)年間我們便從2G時代跨步進(jìn)入到4G時代，形形色色的新聞資訊充斥我們的生活，簡單的流媒體新聞已經(jīng)逐漸難以滿足用戶多元化的信息需求。流媒體新聞雖然直觀具體，但在突出要點(diǎn)、報道細(xì)節(jié)、展示瞬間等方面還存在著不足，另外還可能受網(wǎng)絡(luò)流量的限制，不能將新聞資訊及時高效地傳遞給用戶，單一的流媒體新聞容易造成用戶資源的流失。因此，“流媒體新聞”向“多媒體新聞”的轉(zhuǎn)型已成為網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的必然選擇。

多媒體新聞是一種網(wǎng)絡(luò)新聞呈現(xiàn)形式，能夠綜合運(yùn)用文字、圖像、音視頻等多種要素，通過各要素的合理組合，對新聞進(jìn)行立體化表達(dá)。流媒體新聞向多媒體新聞的轉(zhuǎn)型，可將流媒體新聞從“單兵作戰(zhàn)”變?yōu)椤皡f(xié)同應(yīng)戰(zhàn)”，增強(qiáng)新聞?wù)w的傳播力。在流媒體新聞中加入文字、圖像等輔助信息，能夠方便受眾更為全面地了解新聞事實(shí)，既彌補(bǔ)流媒體新聞“轉(zhuǎn)瞬即逝”的缺陷，又能強(qiáng)化新聞的核心價值，方便用戶對新聞的查詢與保存?？偠灾嗝襟w新聞可以更好地發(fā)揮出各種新聞表現(xiàn)形式的優(yōu)勢，滿足用戶的多元化信息需求，是流媒體新聞發(fā)展的必然方向。

注釋：

①陳文莉.試論受眾本位意識[J].新聞大學(xué)，2000（6）.

②何鵬德.淺析VR 新聞的發(fā)展態(tài)勢[J].西部廣播電視，2016（7）.

③彭錦.媒體融合背景下網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的發(fā)展[J].中國出版，2015（14）.

作者簡介：王凡，中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)碩士研究生

編輯：孟凌霄endprint