如何利用非物質文化遺產資源開發旅游工藝品

熊軍斐（石城縣文化館 江西 贛州 342700）

2003年10月17日聯合國教科文組織在法國首都巴黎通過了《保護非物質文化遺產公約》,引起了我國文化遺產保護學者對非物質文化遺產的關注，在政府的號召下，國內掀起了對非物質文化遺產的保護熱潮。傳統技藝是我國古代人民在生產、生活中凝結的智慧結晶，具有巨大的文化研究價值。在保護傳統技藝的前提下，開發非物質文化遺產使其商品化，如制成工藝品，能使旅游業更加繁榮。

利用非遺資源開發旅游工藝品的形勢

很多游客旅行的目的是體驗不同的民風民俗，品嘗具有民族或者地域性特色的經典小吃等。但是這種需求無法全面挖掘非物質文化遺產旅游資源的市場潛力，因此，利用非物質文化遺產資源開發旅游工藝品勢在必行。開發旅游工藝品可以有效地帶動當地手工業的發展，帶來豐厚的經濟效益，增加當地居民的收入。旅游工藝品在文化傳播與影響上明顯優于民間小吃和民風民俗，游客可以購買、攜帶旅游工藝品,無形中對非物質文化遺產進行了更廣泛的傳播，影響的時間更長久。另一方面，旅游工藝品帶來的經濟收入也是其他種類的旅游項目無法比擬的。如何做好非物質文化遺產資源開發旅游工藝品是當地旅游管理部門需要關注的重點內容。

利用非遺資源開發旅游工藝品的方法

1.非遺資源開發旅游工藝品需要注意的問題

第一，對非物質文化遺產旅游工藝品的市場培育，要依托對非物質文化遺產的大力宣傳，讓游客了解當地非物質文化遺產的具體文化內涵及特點。加強對非物質文化遺產旅游工藝品的生產管理，對相關非物質文化遺產工藝品生產廠家或手工作坊進行合理布局，使其逐漸形成獨特的、具有區域性代表性的非物質文化遺產特色。

第二，要求當地政府部門積極搭建非物質文化遺產旅游工藝品的銷售平臺，拓寬工藝品的銷售渠道。可以通過非物質文化遺產以及非物質文化遺產旅游工藝品展覽、展會等方式進行銷售。搭建網絡平臺進行非物質文化遺產旅游工藝品的宣傳推廣，也是一項切實可行的措施。通過旅游與工藝品捆綁式銷售完成非物質文化遺產工藝品向市場的滲透。

第三，全面提升服務質量。非物質文化遺產工藝品的銷售不僅需要其工藝品本身的質量達到要求，同時也需要良好的大眾口碑。無論是線上銷售還是線下銷售，都要為消費者提供高質量的產品與服務，潛移默化地提升當地非物質文化遺產旅游工藝品的良好形象，以求在眾多的旅游工藝品中脫穎而出，在市場中快速地站穩腳跟。

2.利用非物質文化遺產資源開發工藝品的具體措施及注意事項

非物質文化遺產資源具有濃郁的地方特色，在旅游工藝品開發過程中，既要保留它的地方文化特性，又要具有廣泛的認知性。針對上述問題，大致可以從以下幾個方面進行探索：

第一，利用非物質文化遺產資源的地方特色文化元素，結合游客認知度較高的材質進行工藝品的生產制作，比如紅木、玉石、貴重金屬等，使消費者獲取民俗文化熏陶的同時，提高旅游工藝品的收藏性。

第二，利用具有地方特色的非物質文化遺產資源材料，結合當今流行的、游客喜聞樂見的文化藝術元素創作工藝品，比如石頭、竹木等手工制品，增加游客的親切感，以提高游客對旅游工藝品的認可度。

第三，利用非物質文化遺產資源開發工藝品一定要做到工藝品本身與非物質文化遺產的完美結合，否則工藝品將失去其文化依托，淪為普通工藝品，會給非物質文化遺產的傳播帶來巨大的沖擊。非物質文化遺產產品要盡量使觀賞藝術與使用藝術相結合，單純的藝術品觀賞帶來的吸引力，很難與觀賞及使用兩方面都具備的工藝品相媲美，藝術觀賞性和實用性兩者相結合更加容易使游客產生消費沖動。比如某地非物質文化遺產旅游景點的竹子比較出名，則應該投入更多精力去研究竹簾、竹凳等竹制生活用品，對竹雕等藝術類工藝產品要減少精力投入，這樣既可以迎合大多數游客購物需求，又能為非物質文化遺產工藝產品打開銷路。

第四，非物質文化遺產工藝產品需要與時俱進。隨著多元文化的發展，人們對藝術的欣賞水平也越來越高，普通的藝術品已經很難滿足大多數人的需求，對工藝產品的創新勢在必行。當地政府部門應該大力推廣工藝品創新思維，在保證原有非物質文化遺產基礎不變的情況下，融合當前社會流行的時尚設計元素，分列不同的藝術種類，以滿足廣大消費者的需求。

旅游工藝品的文化意義以及實質作用

通過對非物質文化遺產工藝產品的設計、制造、銷售和推廣等環節，可以更好地保留當地的非物質文化遺產，并在一定程度上推陳出新，保持文化的新鮮感。

經濟社會的發展也離不開非物質文化遺產產品的支撐，非物質文化遺產旅游工藝品通過當地政府及旅游管理部門的大力推廣銷售，增加當地財政收入的同時，進一步擴大非物質文化遺產內涵的傳播，形成良性循環，對當地百姓以及政府百利而無一害。

非物質文化遺產是國家文化軟實力的重要內容，不管是國家級的非物質文化遺產還是區域性的非物質文化遺產，政府部門都需要高度重視，更要通過對非物質文化遺產產品的設計及制造提升人們對非物質文化遺產的認同感。隨著非物質文化遺產不斷被發掘，其工藝產品必將擁有更加廣闊的市場。

結語

利用非物質文化遺產資源開發旅游工藝品具有非常重要的傳播及創收作用，它改善了人民文化生活水平，實現傳統與現代文化的均衡發展。作為開發非物質文化遺產資源旅游工藝品技術人員，一定要提高自身工作素質，及時發現問題并進行處理，向上級部門提出解決措施，確保我國開發非物質文化遺產資源旅游工藝品順利進行，從而促進傳統文化的傳播。